近期，各地文旅場景持續出新，消費潛力穩步釋放，一幅幅鮮活的消夏圖景正為暑期文旅注入動能。

國家統計局數據顯示，上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%。在服務零售額中，通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額較快增長。

不斷擴容的夜間消費場景讓夏日活力從白天延續至夜晚。在河北承德，夜市人氣持續走高，核心商圈延長夜間營業時間，滿足了居民夜食、夜購、休閑等多元需求。某商場負責人介紹，“我們延長營業時間，疊加推出滿減活動、主題市集，商場夜間銷售額增長迅速。”

文化演藝與沉浸式體驗同步成為夜間消費亮點。瞄准暑期消費市場，福建廈門深挖閩南文化內涵，打造沉浸式夜間文旅消費場景，升級暑期游玩體驗。景區實景演藝再現宋元商貿盛景，串聯僑商鄉愁記憶，推動游客從被動觀演轉向深度參與。

“以賽引流、以旅促消”的模式同樣在多地落地見效，有效帶動了觀賽休閑與在地消費雙向增長。

今年暑期，江蘇揚州文旅推出了實打實的賽事惠民福利。“蘇超”揚州主場賽事周末，持票球迷可享受部分景區日間免票入園權益，還能獲得餐飲、住宿專屬折扣﹔出行方面，當地聯動賽事發放總額達3500萬元的平台出行券，游客打車最低可享七折優惠。

“當前，賽事經濟已經進入從‘辦賽事’向‘營城市’、從‘單一活動’向‘綜合生態’轉變的新階段。”武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授朱華偉介紹，賽事經濟的升溫離不開政策提供的制度保障。近年來，賽事經濟被定位為擴內需、促消費的重要抓手。很多地方也看到賽事具備極強的消費乘數效應，一場大型賽事可推動交通、文旅、商業配套升級，同時以較低成本提升城市品牌影響力。

宜人的氣候與原生態的自然風光也是文旅市場的招牌。雖然已進入七月，祁連山下的甘肅天祝藏族自治縣仍然氣候清涼。冰溝河、烏鞘嶺、阿尼嘎卓帳篷營地等景區客流穩步增長。游客在此不僅能夠徒步吸氧，漫游休閑，還能感受濃郁的民族風情。

憑借鄉土特色，縣域鄉村在暑期文旅市場中佔據越來越重要的位置，成為游客短途休閑、親近自然的熱門選擇。

依托優良生態稟賦，山西澤州縣在近郊鄉村打造生態露營場景。當地生態農場日間設置果蔬採摘、親子手工、自然研學等多元體驗，將游玩與自然教育相結合﹔入夜后推出露天民謠、篝火派對等夜間活動，構建全時段沉浸式消費體驗。相關負責人介紹，入夏以來，營地客流量不斷攀升，日均接待游客兩三百人次。

坐擁48萬畝生態槐林資源，陝西永壽縣緊扣自身文旅品牌，啟動暑期文旅消費季。中醫藥文化夜市、田園音樂嘉年華點亮夏夜生活，農耕研學、瓜果採摘等活動豐富親子休閑體驗，中醫藥康養體驗、康養運動彰顯槐鄉文化內涵。這套多元融合的“組合拳”，充分釋放了當地鄉村文旅的發展優勢與消費潛力。

多地立足本土資源，跳出了“千村一面”的發展套路，為農文旅融合發展提供了鮮活的地方實踐。湖北大學旅游學院教授李志飛認為，擺脫鄉村文旅同質化困境，根本出路正在於走差異化發展道路。

李志飛表示，鄉村旅游的核心吸引力必須植根於農業生產、農村生活與鄉土文化本身，而非簡單地將城市娛樂業態復制到鄉村。每個村落都應挖掘自身的“獨特基因”。這種“基因”既可以是特色物產、傳統技藝，也可以是歷史文脈、本土建筑風格。各地應圍繞核心IP深耕細作，打造“一村一品、一村一韻”的差異化發展格局。