□ 本報記者 李立晨 通訊員 王瑩

徐州文旅近日亮出半年“成績單”：據江蘇智慧文旅平台監測，全市A級旅游景區等重點場所共接待游客3629.81萬人次，同比增長12.59%﹔實現旅游消費343.31億元，同比增長12.12%，兩項增速均位列全省第一。某旅行平台的數據同樣很有說服力：來徐游客復游佔比達23.7%，蘇皖魯豫四省游客復游佔比達42.8%。

從昔日“過境即走”的交通樞紐，到如今近半數周邊游客“一來再來”的深度體驗目的地，徐州的長效吸引力從何而來？

文脈串珠成鏈，場景迭代出新

不搞大拆大建，留住老城肌理，植入新潮業態，是徐州留住游客的第一步。以3.5公裡長的“彭城七裡”歷史文脈軸為核心，當地將散落的235處歷史遺存串珠成鏈，讓千年文脈從“陳列展示”走向“沉浸體驗”。

文廟街區的古柏旁飄著咖啡醇香，戶部山明清古建裡藏著數字體驗館，剪子股菜市改造后成了游客打卡新地標……歷史街區成為兼具文脈厚度、商業熱度與民生溫度的生活空間。徐州中心商圈首店（首牌）已超600家，新老共生的城市面貌，構成獨特的旅游吸引力。

“這是我第三次來徐州，上次看了《彭城風華》，這次專門來體驗沉浸式影院，晚上計劃去國潮漢風館聽漢樂。”在回龍窩歷史文化街區的西影無界XR影院江蘇首店裡，山東棗庄游客曹岳坤在光影世界裡，收獲全新體驗。

國潮漢風館內，《盛世漢歌》《漢樂華章》沉浸式演出每周上演，品茗觀戲、非遺研學的組合，成為年輕人打卡標配。而在雲龍山，新推出的磁懸浮滑道穿林越谷，讓游客在2000米軌道上盡覽雲龍湖景色。數據顯示，上半年“彭城七裡”沿線累計接待游客2630萬人次，成為帶動全市文旅市場增長的引擎。

活動好戲連台，入夜一城煙火

旅游停留時間，是檢驗一座城市吸引力的重要標尺。徐州用一場場演出、一樁樁賽事，把游客停留時間拉長到兩天。

雲龍湖《彭城風華》、九頂山野生動物園《水舞時光》、墨上集《彭城烽火1940》等夜間實景演出，配合文旅消費補貼、觀演專屬接駁公交等配套服務，形成豐富的夜間消費矩陣。目前徐州主城區建成各類小劇場39個，其中公益性小劇場22個，從歷史街區到商圈社區，沉浸式演藝、脫口秀、惠民戲曲遍地開花。

賽事與節慶是引爆消費的強力引擎。新沂“花廳·河流音樂節”吸引6萬樂迷，帶動餐飲、住宿消費約5780萬元，當地特色餐飲、夜市燒烤、小吃業態營收同比增長70%以上。今年上半年，全市舉辦萬人以上大型營業性演出9場次，吸引觀眾25.7萬人次。

“一到周末有演出、有球賽，店裡翻台能到凌晨兩點多，外地客人就沖著徐州燒烤來。”彭城李記龍蝦燒烤店負責人李敏告訴記者，不少外地游客吃完燒烤，第二天接著逛雲龍湖、戶部山。

跟著“蘇超”賽事逛景點、吃燒烤、看夜景，成為球迷游客的行程標配。今年4月11日“蘇超”開賽以來，全市A級景區累計接待游客2560.94萬人次，同比增長13.94%﹔實現游客消費82.17億元，同比增長13.78%。

一碗伏羊湯已是老牌“吸客名片”。第23屆彭祖伏羊節期間，全城4300家羊肉館、4500家燒烤店香氣升騰。“歷經23屆打磨，彭祖伏羊節已從民間習俗升級為省級文旅IP，成為‘一節帶產業、一節旺文旅、一節興城市’的全域消費盛會。”徐州市烹飪協會秘書長馬賀介紹，徐州主城區2960家燒烤店、1000家羊肉館日均總營收超1億元，單店最高日營收約20萬元，經營業績創歷史新高。

深耕周邊腹地，鏈接遠方客源

因徐工客戶節第四次來到徐州的尼日利亞客商杰瑟夫表示：“徐州風景秀美、市民熱情好客，我願意帶著家人和朋友再次來徐旅游。”

作為省際交界地區中心城市，徐州的文旅“朋友圈”越擴越大。攜手蘇皖魯豫四省九城推出3條跨省精品環線﹔徐州博物館文物精品展走進北京、澳門﹔舉辦境外踩線活動，邀請留學生、旅行商來徐體驗……徐州深耕周邊市場、拓展遠方客源，初步形成“游在徐州、輻射四省”的發展格局。

留住常客，更有實招。徐州聯合線上平台推出“老彭友”復游專屬權益。“周邊跨省來徐的旅游訂單漲近兩成，大多是蘇皖魯豫和長三角地區的回頭客。”徐州中僑國際旅行社總經理朱文達告訴記者，“春天研學、夏天美食、秋天賞景、冬天滑雪泡溫泉，每次主題不一樣，體驗不重樣，游客自然想‘一來再來’。”

徐州市文化廣電和旅游局局長沙波表示，徐州將持續深化文商旅體深度融合，聚焦產品供給迭代、區域協同深化、服務品質提升，不斷夯實區域消費中心地位，推動文旅產業從基礎發展向品質躍升轉變，更好滿足游客多元化、高品質的文旅需求。