人民網北京8月23日電 （記者唐佳）當前，伴隨消費升級與行業監管體系持續完善，美妝產業正從渠道驅動、營銷驅動加速向技術驅動、創新驅動轉型，核心競爭力的比拼逐步從下游產品應用向上游原料研發延伸，一批國貨品牌正擺脫跟隨模仿的發展路徑，轉向自主原創的研發道路，推動產業發展。

有觀點認為，長期以來，國內美妝產業在核心功效原料領域存在短板，美白等熱門功效賽道的關鍵成分專利多掌握在國際化工企業手中，國貨品牌多以成熟原料組合、配方優化為主要創新方向，在產業價值鏈中處於應用端環節。

近年來，化妝品監管新規落地實施，新原料備案審評標准與國際前沿水平接軌，對成分安全性、功效驗証體系的要求持續提升，既抬高了行業准入門檻，也倒逼企業加大基礎研發投入，向產業鏈上游尋求突破。

以國貨美妝品牌歐詩漫為例，近日其發布了自研珍珠美白劑“珍白因”，成分從珍珠原料中篩選提取，歷經十余年研發，完成從靶點驗証、功效測試到安全評價的全鏈路研究。

據介紹，依托珍珠養殖、成分提取、配方研發的全產業鏈布局，歐詩漫同步推出“珍珠+N”科技戰略，以珍珠活性成分為核心，融合AI分子篩選、生物發酵等前沿技術，構建可延展的創新體系。其首款落地產品安心小白管已完成三代迭代，積累了規模用戶基礎，同時企業牽頭制定敏感肌美白化妝品功效評價團體標准，參與行業規則構建。最新消息顯示，目前歐詩漫年營收規模約40億元，已完成股改推進上市計劃，並布局東南亞出海市場，探索中國成分的全球化路徑。

企業的探索是國貨美妝向上游延伸的一個縮影。近年來，越來越多國貨美妝企業加大研發投入，搭建全鏈路自主研發體系，通過與高校、科研平台開展產學研合作，引入生物學、皮膚科學、計算機科學等多領域人才，研發重心從單純的配方開發向原料原創、作用機理解析延伸。

業內普遍認為，過去國貨美妝依托新媒體渠道紅利實現快速增長，而在行業進入存量競爭、消費更趨理性的新階段，技術創新與品牌建設才是長期競爭壁壘。企業需要基於消費者真實需求打造差異化產品，提升用戶好感度與復購率，同時構建中長期品牌價值，擺脫對短期流量的依賴。