吹海風、看奇石、踏浪嬉戲……今年夏天，高溫天氣帶動避暑休閑需求集中釋放，各地文旅市場熱度攀升，多元供給持續激活夏日消費潛力。

近期，文體旅深度融合，新業態新場景加速推出，相關消費實現較快增長。國家統計局最新數據顯示，1—7月份，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額增速均超過10%。

為撬動消費擴容，文旅消費券成為重要抓手。廣東惠州文旅資源豐富，近期推出2026年“樂游惠州”文旅體消費券發放活動，游客無論是逛景區、玩園內游樂項目，還是看電影、住酒店，都能享受優惠。福建寧德推出總額90萬元的暑期文旅消費券發放活動，覆蓋酒店民宿、景區、旅游線路、電影票、演出演藝五類文旅消費場景。

政策讓利之外，各地打造差異化、融合化避暑產品。在山西大同一綜合性休閑文旅景區，水上娛樂、溫泉康養、休閑汗蒸等項目滿足不同游客的需求，夏日親水項目成為游客的重要選擇。市民馮先生稱，天氣炎熱，正好帶孩子去玩水消暑。

在四川雅安，磽磧藏鄉成為游客避暑旅居、沉浸式體驗藏鄉的熱門目的地，當地景區周邊民宿基本處於滿房狀態。“景區面向不同群體推出分層級惠民免票政策，該舉措既調動了家庭親子和銀發康養群體的出游意願，也有效平衡了淡旺時節的客流。”當地景區負責人介紹，面對增長的客流，景區同步強化安全保障，增配專職安全值守人員，優化人流疏導方案與觀光車運維調度。

暑期集中性客流既會帶動消費增長，也可能對當地生態承載、居民生活帶來一定壓力。山東大學管理學院副院長黃瀟婷認為，平衡好旺季引流與目的地的可持續發展，應成為文旅產業的內在要求。應建立動態客流預警機制，對生態敏感區實施容量管控。通過時段錯峰設計和全季節產品開發，把集中客流轉化為全年均衡客流。將生態保護成果轉化為差異化競爭優勢，以優質環境提升游客消費意願，讓環境、服務和品牌共同支撐口碑。

陝西銅川依托清涼氣候和優良生態，打造天然避暑業態，吸引大批康養休閑游客前來游玩。景區負責人介紹，近期，景區日均接待量穩步提升，周末客流量明顯增多，清涼的生態資源已成為景區的核心競爭力。夜間，當地還舉辦納涼晚會，開設文旅市集，吸引市民游客駐足。游客張先生稱，晚間邊散步、邊聽歌，還能在現場買些美食、文創等，夜間生活更豐富了。

各地的融合實踐為暑期文旅市場注入了活力，但產業融合的深度與效果仍有提升空間。山東大學經濟學院副教授、國家治理研究院研究員尹莉認為，在當前消費需求升級的背景下，文旅產業融合仍然存在淺層拼接多於有機融合、供給端創新滯后於需求端升級、數智化賦能水平不足等問題。

尹莉建議從四個維度優化文旅融合發展：一是以IP打造為核心，推動產業從“資源驅動”向“體驗驅動”轉型。深挖各地獨特的文化基因，開發兼具消費吸引力與傳播價值的文旅產品，構建不可替代的特色文化敘事。

二是借力數字技術打造沉浸式體驗，打通線上線下產業場景。發揮人工智能的數據驅動優勢，在資源整合、個性化服務、協同化管理、精准化營銷四大方向賦能產業升級，尤其為縣域文旅發展提供支撐。

三是建立科學的融合發展評價體系，將融合成效從感性經驗判斷，升級為可量化、可追蹤的系統化評估機制。

四是深化跨界協同聯動，打通產業鏈堵點。文旅融合是覆蓋農業、體育、交通、科技、教育等多領域的系統工程，需破除部門壁壘與信息孤島，凝聚多領域的發展合力。