人民網北京8月26日電 （記者夏曉倫）“生成式人工智能正在深度重構數字產業發展模式，行業競爭重心持續前移，從傳統流量爭奪轉向AI智能生成、精准應答的核心技術鏈路。”中國廣告協會秘書長霍焰在近日召開的以“重構決策入口與品牌增長”為主題的首屆AI搜索峰會上表示。

當前，大模型技術迭代持續提速、應用場景不斷拓展，AI搜索已成為新一代人機交互與智能決策的核心樞紐，深刻重塑數字信息傳播與商業交互的底層邏輯。

霍焰表示，堅守信息輸出真實客觀、搭建權威可信語料信源體系，是AI搜索行業行穩致遠的關鍵所在。據悉，中國廣告協會積極發揮行業引領作用，推進生成式引擎優化（GEO）三項團體標准的編制與落地工作。通過構建透明規范的技術服務准則、科學完備的行業評價體系，有效整治低質內容堆砌、短期流量投機等行業亂象，引導AI搜索技術堅守賦能實體經濟的核心定位，筑牢產業數字化轉型的新型數字基礎設施。

北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認為，生成式AI打破了傳統單向分層的信息分發模式，整合信息獲取、解讀對比、甄別研判全流程，形成獨特的“集成式傳播”新形態，全面重構大眾信息認知與消費決策體系。

陳剛表示，隨著大模型深度融入生產生活與各類決策場景，行業治理與技術倫理面臨更高要求。學界與業界需協同聯動、凝聚合力，嚴守技術倫理底線，錨定主流價值導向。AI搜索的創新發展，需動態平衡公信力、准確性與用戶體驗三大核心維度，建立覆蓋算法偏差修正、信息幻覺治理、非客觀內容篩查的全流程校准機制，實現技術創新與價值規范的有機統一、協同並進。

產業長遠發展，離不開全鏈條協同、跨領域共治。峰會上，IAB China全球化委員會主席、氧氣科技創始人兼CEO董浩宇發布AI搜索生態共建倡議。他表示，AI搜索搭建起品牌、媒介、大模型與商業增長的全新聯動體系，其技術迭代、業態升級、生態完善並非單一主體可獨立完成，隻有打破行業壁壘、匯聚跨界合力，才能共建共享良性可持續的產業發展新格局。

在產業實踐研討環節，多位專家開展深度圓桌對話，深挖AI搜索產業長效發展內核，明確行業高質量增長必須依托真實、可信、可溯源的語料資產沉澱，摒棄短期流量思維，深耕實體賦能核心賽道。

峰會同期發布了《2026 AI搜索優質案例集》的首批入選案例，精選18個行業標杆案例，集中展現AI搜索技術賦能企業數字化轉型、助推產業提質增效的豐碩成果。