換上古裝沉浸式走進紅樓故事、戴上XR眼鏡邂逅圓明園盛景、輕點終端即可生成文物跨境“數字身份”……

在2026年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）文旅專題展館內，各類創新體驗輪番上演。這裡既是文旅消費迭代升級的窗口，也見証著中國文旅從產品輸出到服務方案賦能的轉變。

文化創意激活消費市場

文旅消費正由觀賞轉向沉浸式參與，文化創意是撬動市場變化的關鍵。

在北京市西城區展區，大觀園劇本殺圍滿參觀者，大家換上古裝化身紅樓人物，以身入戲體會古典文學的氛圍。工作人員告訴記者：“把紅樓故事變成可親身參與的實景劇本，就是讓文學經典跳出書籍，變成大眾願意參與、願意消費的文化體驗。”

泡泡瑪特將景泰藍工藝融入潮玩。人民網 趙憶桐攝

創意賦能同樣落地於文創升級。植物園銀杏書簽、動物園熊貓周邊，泡泡瑪特將景泰藍工藝融入潮玩，讓傳統美學對接年輕消費潮流。52TOYS工作人員介紹：“我們結合各地審美做本土化設計，通過IP聯名、強化互動持續迭代產品。”

數字技術重構文旅體驗

數字技術打破時空與物理展陳的桎梏，與文旅場景深度融合，成為文旅產業升級的重要驅動力。

以《圓明園四十景圖》、歷史古籍和實地考察為依據，XR高精度復原圓明園，觀眾可“走進”鼎盛園林。戴上AR眼鏡對准青銅文物，自動識別后疊加3D動畫與語音講解，器物可旋轉放大，紋飾工藝細節清晰可辨。

工作人員說，傳統語音導覽器只能單向播放，這種方式讓導覽變成可操作、可探索的多感官體驗，“這就是未來的語音導覽器”。

“飛躍圓明園四十景”項目體驗區。人民網 趙憶桐攝

“十五五”規劃綱要提出，“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型”。

業界人士表示，靜態文化資源正在轉化為可感知、可交互、可參與的文化場景。數字技術重塑的不只是展示方式，更是人與文化相遇的方式。

服務方案賦能全球實踐

在出海主題區，文物數字化登記設備對仿馬家窯蛙紋雙耳陶罐非接觸採集。現場工作人員介紹，“採集體系相當於為文物生成一份可跨境互認的數字化身份憑証。”依托我國牽頭搭建的ITU國際標准框架，軟硬件一體的文博存証方案正在探索成套技術輸出。

中國旅游集團展區，“愛達·魔都號”“星光·瀾湄號”展示郵輪、跨境列車服務能力。工作人員介紹說：“我們要讓境外游客從決定來中國到出行游覽，都能感受到便捷、專業的‘中國服務’。”

創意、數字、出海，構成了服貿會文旅展區的三條主線。立足本土文化根基，借力科技賦能，面向全球輸出服務能力，中國文旅正不斷拓展產業的深度與廣度，迎來發展的新機遇。

相關系列報道：

2026服貿會探新：跳出“展廳式創新” 數字服務加速規模落地

2026服貿會探新：一本碳賬本，算出一門新生意

2026年服貿會探新：金融服務邁向“精不精”

2026服貿會探新：專業服務撐起企業“走出去”新增長