2014-2016年网剧产业多维盘点

2017年03月07日09:51  来源:中国网
 
原标题:2014-2016年网剧产业多维盘点

  2017开年,网剧市场依然呈现出强劲的攻势,平台加码重推、制作方战略倾斜、资本继续看好。易凯资本创始人王冉抛出的“未来三到五年,拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个,就是付费视频用户的高速增长”“这个时期中国娱乐产业最大最主流最成气候的商业机会只有一个,那就是用电影的商业模式做精品网剧。”等论断刷爆朋友圈。

  不得不说,网剧虽仍面临政策监管收紧、制作有待提升、行业标准待立、播放量数据掺水等行业顽疾,但却近年来是风口持续时间最长、盈利模式较为清晰、未来也极富爆发前景的文娱板块。

  网剧的风口起于2014年,至2016年年底,三年时间,网剧在制作品相、题材走向、大众爆款能力等方面飞跃性提升,市场整体的播放表现、平台之间的竞合关系、商业模式等开始打破以往电视剧产业链固有的想象空间。站在此高起点上,本文将从九大维度,用数据解读的方式全面复盘2014-2016年的网剧市场。

  流量表现:三年流量翻三番

  根据骨朵数据显示,2014年全网网络剧总流量123亿,2015年上升到229亿,至2016年攀升至892亿,实现三年流量翻三番。单部网剧播放的天花板也不断被突破:据骨朵数据(2014、2015)、艺恩咨询(2016)统计,2014年,搜狐视频的《屌丝男士》以98000万播放量成为全年播放量最高的网剧;2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量问鼎2015网剧王;至2016年爱奇艺推出的《老九门》更创造了114亿播放量,创下当年网剧单部播放量最高值。

  这三年,网剧质量得到大幅提升,相当一部分重点网剧已经达到甚至超过传统电视剧。与此同时,头部内容优势更加凸显。从2015-2016网剧播放量TOP5来看,2015年top5总播放量达79.48亿;2016年top5总播放量达243亿,较2015年同比增长205%之多。

  平台表现方面,TOP5数量和播放成绩上,爱奇艺均以较大优势位于行业第一位,行业第二名属轮流坐庄状态。2015年网剧播放量TOP5中,爱奇艺占两部,搜狐视频占两部,腾讯视频1部;2016年TOP5播放量中,爱奇艺占3部,乐视1部,腾讯1部。其中,2016年,爱奇艺以183亿的总播放量占据top5总播放量的75.3%。此外,继2015年6部网剧敲开必灵俱乐部大门之后(必灵:billion的音译,十亿),2016年共有23部网剧涌入必灵俱乐部,并且出现了《老九门》这样的百亿“剧无霸”。

  平台力量:独播剧渐成趋势,并担当流量重任

  2014-2016年,视频平台对影视行业的颠覆日益明显。整体而言,视频平台的独播剧数量呈上升趋势,各平台之间的差异化竞争愈加激烈,网剧独播更是平台拉开差距的关键因素,并开始担当流量重任。据骨朵数据显示,爱奇艺以131部、312亿播放量领先,腾讯视频67部、超200亿播放量位列第二,其余视频网站瓜分余下不到三分之一的市场份额,其中,数量方面,爱奇艺播出的网络剧数量相当于其余视频网站上线的总和。总体来说,2014-2016年,视频平台间逐渐拉开差距,平台格局日渐明朗:爱奇艺、腾讯视频占据前两位领跑,优酷位居第三,并以较大优势领先乐视视频、搜狐视频。

  题材分布:逐渐均匀并走向垂直细分

  2014年,网剧市场以段子剧、都市剧为市场主流。2015年,伴随《盗墓笔记》、《心理罪》等网剧的大火,惊悚悬疑、侦探推理势起,网剧得到快速发展,无论在质量还是产量都有极大进步。至2016年,悬疑、奇幻、都市、推理逐渐扛起网剧大旗,与幽默、青春、古代、科幻等题材共同繁荣,打破了观众对于段子剧等常规题材的审美疲劳。

  网剧题材市场经过三年深耕,呈现出全面开花、垂直细分的特点。2015年,爱奇艺《盗墓笔记》开创了悬疑探险剧先河,2016年,《最好的我们》《余罪》《老九门》再次将青春、罪案刑侦、悬疑探险剧带入爆款行列,随后,各平台相继推出《鬼吹灯之精绝古城》《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等多部作品,均取得不错成绩。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等优质平台对网剧题材的准确预判与成功运营为网剧市场的整体做大做出了引领性创新。

  爆款造星:网剧爆款成新一代造星神器

  根据中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研(2016)显示,2015-2016,共有5部网剧(包括以网播为主的广义网剧)跻身年度热门电视剧top15,影视剧市场已经形成网剧与电视剧分庭抗礼的局面。其中,2015年有2部网剧(《盗墓笔记》、《蜀山战纪》);2016年有3部网剧(《余罪》、《太阳的后裔》、《最好的我们》)。

  这些网剧的爆火,捧红了一批新人演员,有的甚至直接晋升一线。据vlinkage艺人新媒体指数年榜top50统计,2014-2016年由网剧而走红的新人演员逐年增多,视频平台逐渐成为重要的造星媒介。如张一山凭借《余罪》,300万身价一夕涨至5000万,剧影综资源拿到手软。陈伟霆凭借《老九门》张启山一角,由“国民师兄”华丽变身“大佛爷”,粉丝激增700万,并在男艺人新媒体指数年榜从2015年第9名上升至2016年第4名。刘昊然因《最好的我们》释放出惊天的“小爷力”,不仅撩到240万新粉,还撩到国产良心剧掌舵手侯鸿亮,担杠《琅琊榜2》男一号。不难看出,这三年不仅是网剧制造爆款的黄金期,也是新人偶像制造的黄金期。

  IP题材:IP网剧数量攀升,播放量急剧看涨

  2014-2016年IP改编剧的数量与播放量涨势明显,IP改编剧数量方面趋势稳健。2016年,全年IP改编剧播出数量为55部,较2014年增幅达189.5%,同比2015年增长48.6%。从播放量角度看,IP改编剧势头强劲,2016年IP改编剧总播放量为490.6亿,较2014年增幅达1535.3%,同比2015年增长227%。整体来看,2016年上线的55部IP改编剧更吸引490.6亿播放量,占全年的55%,IP改编剧的引流效果可见一斑。

  由于相关政策审核等限制,大量优质IP无法通过电视台实现影视化。而伴随网剧市场的日渐成熟,越来越多的优质IP通过网剧市场实现影视化的可能。根据2016年度影视大数据报告之十大热搜网剧显示,有9部网剧为IP改编。平台表现方面,爱奇艺有4部IP改编网剧跻身十大热搜网剧榜,乐视视频两部,腾讯视频、搜狐视频、优酷各一部。

  台网权力:向网而生渐成行业趋势

  这三年,先网后台经历了从无到有的飞跃。2015年是拓荒之年。2015年9月22日,爱奇艺上线第一部先网后台大剧《蜀山战纪》,其网络播放量达35.24亿,东方卫视平均收视率为1.053%,最高收视率达1.254%。同年10月15日,网剧第一次上星播出,《他来了请闭眼》播放量达14.9亿,东方卫视收视率为0.574%,最高收视率达0.675%。

  至2016年,网剧上星发展的如火如荼,《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》均实现了网络与电视台双平台同步播出,并取得亮眼成绩。其中,以《老九门》为例,爱奇艺单平台播放量已达115亿,是国内首部破百亿的网剧;同时,该剧在东方卫视播出期间,平均收视率为0.941%,最高收视率达1.213%。可见,除网剧质量提升、视频平台观看便捷之外,更为重要的一点是影视剧产业“向网而生”的趋势愈加明显,网台联动已经进入视频平台起主导作用的新时代。

  制作精良:网剧市场增量风口已过,提质是突围关键

  根据骨朵数据显示,2014年全网上线205部网剧,至2016年共计349部网剧上线,数量较2015年的379部有所回落。网剧市场的增量风口已是过去式,目前的网剧市场已呈现出量少质优的特性,但仍存在良莠不齐的现象,因此提质才是网剧市场发展的关键所在。

  同时伴随各大视频平台联合专业制作公司纷纷发力网剧,网剧的资金投入也越来越高,正在改变着影视剧产业的整体样态。据行业统计,2014年,网剧单集成本不足10万;2015年,单集成本500万的第一部网剧《盗墓笔记》诞生;至2016年,单集成本在300万-500万的网剧已经是市场常态。根据艺恩智库统计,2016年总成本在5000万左右的网剧有4部;总成本在1亿左右的网剧有3部。伴随网剧的发展,以及资金的涌入,视频平台均已意识到打造精品网剧、提升内容质量才是网剧发展最好的出路。

  精英涌入:专业影视人涉足网剧,精品化进程加快

  2014-2016年,网剧市场正逐步走上质变的转型升级之路,其制作班底逐渐由小团队制作向正规军入场,精品化进程明显加快。以2014-2016全年十大网络剧为例,越来越多的精英团队涌入网剧市场。2014年,慈文、欢瑞初探网剧市场,2015年,慈文、欢瑞、正午阳光、山影、SMG尚世营业、唐人频造网剧爆款,到2016年,再添新丽、上影寰亚劲军,郭靖宇、白一骢、小吉祥天、尹琪、侯鸿亮、唐丽君、蔡艺侬、于正等人成为top10网剧的幕后“网红”。

  随着传统影视巨头、知名编剧和导演等加入网剧市场,2016年网剧市场呈现出强劲势头。由爱奇艺、慈文传媒、南派三叔、白一骢联手打造的《老九门》成首部流量破百亿网剧;由爱奇艺、新丽传媒、天神娱乐联手打造的《余罪》成功打造“反类型罪案剧”,引爆全网;由腾讯视频、正午阳光、侯鸿亮联手打造的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》续写国产良心网剧。究其原因,视频平台的开放性是专业影视人涉足网剧市场的重要因素,预计未来,在众多专业人士的加入背景下,网剧精品化进程会明显加快。

  商业模式:IP全产业链逐步全盘联动,加速IP货币化拓宽蛋糕半径

  2014-2016,网剧市场持续保持高速发展,竞争态势更加激烈,爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流视频网站纷纷倾力大量资本和优势资源,布局网剧市场,网剧付费、同名手游、VR剧等IP的产业链式探索正在不断完善,且中国付费市场大获丰收。根据艺恩咨询数据显示,2014年中国视频付费用户规模为945万;至2015年,在《盗墓笔记》等会员剧的带动下,付费用户规模迅猛增长,全年付费视频用户规模增长至2200万;艺恩网发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示,截止2016年12月,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,其中爱奇艺占据行业用户规模的40%,。预计2017年中国视频付费用户规模将超过1亿,且相比北美市场,想象空间依然广阔:据全行业统计,在视听付费市场成熟的北美,付费用户占比为20%,在我国,这一数字目前仅达到10%。

  与此同时,在包容性极强的互联网环境下,网剧IP拓展性,远胜于传统电视剧。以爱奇艺为代表,同名手游、VR游戏、VR剧、动漫、院线电影、网络大电影全盘联动,其正在构建平台、IP、用户互动的生态体系。据行业预测,2017年,网剧市场将形成多元素授权、植入广告、终端收费、衍生品等多元变现模式。2018年,从版权、电影、游戏变现而来的网剧市场将达到650亿元。网剧IP全产业链开发逐渐成为影视剧市场不可小觑的先锋力量。未来,通过剧、影、漫、游等多元联动,加速IP货币化拓宽蛋糕半径,发挥长尾价值将是网剧IP运作的重要模式。

  总体观之,网剧的发展正处于关键的上升期,视频平台已经融入到影视制作的产业链条之中,经过野蛮生长与不断试错的阶段,如何甄别和挖掘优质IP、合理开发产业链将成为网剧市场未来发展的核心要素。

(责编:杨曦、杨迪)

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