据中国国家旅游局发布的《2016中国旅游投资报告》显示，2016年全中国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%，比第三产业和固定资产投资增速分别高18个百分点和21个百分点，较房地产投资增速高22个百分点，旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献超过11%。预计2017年旅游直接投资将超过1.5万亿元，同比增长20%以上。

　　可以说，在全域旅游不断迅速发展的当下，大量社会资本、民营企业纷纷布局旅游业，丰富着旅游产品和旅游消费多元化，也改写着传统旅游业格局。

　　而有着估值达20亿人民币，定位于一站式旅行居住共享平台的棠果旅居，让不少业内人士对旅游业的格局又多了一份想象。特别是近日，棠果旅居进行欧洲战略发布会后，旅游+居住在国外对旅行社+酒店传统模式的继续颠覆，让不少旅游达人和业内专家对旅业格局再次进行了思考，也让众多资深消费者出境游市场的消费选择更加丰富。

　　布局欧洲，棠果下了一步怎样的棋？

　　近日，棠果旅居在荷兰举办了欧洲战略发布会，与荷兰、奥地利、爱尔兰等地展开合作，整合欧洲闲置房源和旅行资源，为全球华人提供民宿、公寓、别墅、当地人文旅行、签证、导游等一站式旅居服务。荷兰前首相 Wim Kok、塞尔维亚前总统Boris Tadic、爱尔兰前总理 Brian Cowen、奥地利前总理Faymann特别代表Matthias Euler-Rolle（马赛厄斯·欧勒罗尔）、荷中友协会长、海牙市前副市长 Henk Kool、海牙市政府、阿姆斯特丹市政府代表、荷兰各大旅行社负责人、荷兰酒店行业代表负责人、天合联盟等相关业内外人士，纷纷对此次合作表示了祝贺，并期待棠果旅居深度挖掘当地旅游资源，加快欧洲旅游住宿产业平台化。那么，棠果旅居此次高调进行欧洲战略布局，是在下一步怎样的棋？

　　据《2017年中国赴欧洲旅游趋势报告》显示，2016年全国旅行社组织国内居民出境旅游达到4436万人次（不含港澳台地区），同比2015年实现29%的增长，预计2017年，中国赴欧旅游规模有望达到550万人次。而消费者赴欧洲游的平均在途时间达到11天。在消费上，团队游在产品上的人均花费是11100元，自由行产品的人均花费是9130元。很明显，随着消费升级大潮的到来，赴欧旅游已经备受中国游客青睐，而人均花费低、时间宽裕的自由行产品正逐渐赢得年轻一代的喜欢。同时，中国游客赴欧旅游已经一改过往多国观光游的特色，呈现出以追求品质和舒适体验的趋势。上述《报告》显示，赴欧洲旅游中，虽然传统的法意瑞线路仍是主流，占比38%，但一国、两国深度游占比提升到33%。四国以上的连游产品，只有12%的中国游客选择。高星级品牌酒店、市区住宿、纯玩、有自由活动时间的产品，网上预订量和评价最高。

　　而在这一趋势中，通过旅游、房屋的分享模式，大量的转化闲置房产资源的棠果旅居，在巨头林立的国内旅游业中别具一格，越来越成为不少人士出境游的首选平台。

　　在棠果旅居预订平台，只需传统酒店50%的费用便可自由选择格式特色鲜明的小屋、别墅、民宿；集合全球旅行达人开拓的特色旅行路线，更让游客的旅程充满发现与惊喜。一位旅游达人曾通过棠果旅居在欧洲游后留言称，别墅、公寓、民宿、酒店、个性建筑房屋等多元化住宿选择，让我们一直向往的“地方特色”的生活方式再旅途中变为了现实。

　　一位国内旅游业业内人士称，如果说2016年是中国共享经济的元年，那么2017年就是分享经济的新纪元。在互联网+飞速融合传统行业的今天，短租行业的加入，正式将互联网分享经济推向了高潮，通过旅游、房屋的分享模式，大量的转化闲置房产资源，但这种模式对酒店等标准住宿产生了巨大的冲击。棠果旅居正是在这样的背景下，通过整合住宿、旅行、大客户KA定制、旅游商城等资源，进行线上线下一体化运营，成为全球旅居服务中的佼佼者。

　　棠果旅居相关负责人表示，此次欧洲战略发布会，将是公司加快产业布局的一次重大举措，也将进一步促进棠果生态产业链的布局。全面进军欧洲市场，也将帮助棠果旅居在深度挖掘当地旅游资源的同时，为用户提供更丰富的服务，带来更独特新鲜的旅居体验。

　　巨头林立，如何更胜一筹？

　　眼下，背靠百度的携程、万达加持的同程旅游，美团点评支持的新贵美团旅行，再加上去哪儿、艺龙等在线旅游平台又都有携程的“影子”，国内旅游业格局频频出现变动，巨头林立的旅游业特点也早已呈现出来。曾有人担忧，2016年入局的棠果旅居，能否在全球旅业服务中杀出一条“血路”？

　　这样的担忧随着棠果旅居的狂飙式发展和我国出境游的巨大市场，成为“镜中花水中月”。

　　据《向中国游客致敬——2016 年中国出境旅游者大数据》显示，2016年我国出境旅游人数达1.22 亿人次，旅游花费达1098亿美元（约7600亿元人民币），我国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。但每年只有不到全国人口10%的人参与出境游，拥有出境证件的国人只占总人口的10%，出境游发展依然潜力无穷。

　　虽然携程等OTA巨头已经开展出境游服务布局，甚至国美、苏宁、中粮和部分房地产企业等传统企业也纷纷试水旅游业投资，但出境游依旧有巨大的蓝海等待开发。

　　出境游的巨大潜力和潜在市场机会为棠果旅居的发展奠定了基础。特别是此次进行欧洲战略布局后，包括奥地利、意大利、德国、英国、法国、荷兰、塞尔维亚等国家和地区已成为棠果旅居的业务版图之一。在此之前，棠果旅居已开通20多个国家和地区，上线房源12万间，500条精品线路，累计350万会员，房源32%周增长速度猛增，韩国、澳大利亚、日本、泰国、尼泊尔等亚洲国家的旅游已成为棠果用户喜爱的路线之一。

　　有业内人士表示，与传统的旅游业巨头不同，棠果旅居主打民宿房源，一方面，通过共享经济的模式将闲置的房源拿出来，为那些有休闲度假需求的游客提供新型的旅居方式，让他们有机会深入体验当地人的生活方式；另一方面，则通过整合不同地方的旅行资源，借助线上线下一体化运营管理方式，为用户提供最优质、最文化、最特色的全球旅居服务。而相关数据显示，2017年中国旅游住宿分享市场整体交易规模将突破140亿元，旅游住宿市场正处于起步阶段，用户习惯也在培养当中，如果要让全行业快速发展，就要有大批量优秀企业逐步推动产业链条，实现整体发展，致力打造旅居全产业链的棠果旅居无疑成为这一趋势中的优秀者。

　　让上述业内人士眼前一亮的不仅只是棠果旅居打造的旅居全产业生态链，还包括棠果旅居在提供全球住宿平台的同时，也为中外友好交流创造行业基础，丰富旅游行业的经济、文化附加值。以此次棠果旅居欧洲战略发布会为例，棠果旅居以挺近欧洲旅游市场为契机，联合荷中友好协会举办中荷之间的夏令营交流活动，助力两国青少年的语言文化交流，加深中外友谊，为中欧之间的旅居创新服务种下未来的“种子”。

　　不仅如此，棠果旅居还从中国本土开始发展，围绕住宿，延展到周边游以及吃喝玩乐购等项目，并根据目标用户主要特征，跨越地域，汇聚全球旅游达人，通过连接全世界会玩的达人和渴望深度体验的游客，提供最具当地特色的个性化旅行体验。

　　一位资深旅游达人表示，棠果旅居整合了旅游目的地闲置旅行资源以及碎片化资源，分享当地人的生活方式，盘活了欧洲等当地人文资源，“这种一体化的产业链平台已经成为我们出国自由行的首选”。

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