人民网北京6月23日电 （记者乔雪峰）一家企业要长久生存下来，品牌要做到基业长青，最关键、最不可突视的东西是什么？

“我们都是地球的一部分，唯有将资源的可持续发展作为企业的立足之本，实现行业的可持续性发展，打造绿色和谐文化，品牌才能拥有长青的生命。”圣象集团总裁陈建军在接受人民财经采访时表示，一个品牌本质上是一个承诺，会为消费者带来安全感甚至归属感。品牌所具有的神奇魔力，是企业成功的一大秘诀，而一个优秀的企业必然是可持续发展的，并拥有强大的溢价能力和强劲的生命力。

陈建军进一步表示，品牌的溢价，不仅在于为自己创造更高的价值，还在于为消费者创造更高价值。圣象正是通过不断的市场营销、市场拓展、战略深化，凭借强大的产业链致力打造最好的产品、最好的服务，为消费者创造更高价值。而品牌生命力，必然要求企业坚持可持续发展，不以追求眼前利益为目的，而是着眼行业的整体发展；不以消耗眼前资源为动力，而是立足长远资源消耗，实现资源与经济利益的和谐发展。

据了解，圣象一直以来就以打造成为“木业家居领导品牌“为愿景，坚持“用爱承载”的品牌理念，并通过产品、服务、社会责任来体现“专业品质，值得信赖”的品牌核心价值。陈建军在谈到圣象品牌文化时提出了三个方面：

象文化：“象”寓意圣象将智慧、稳重、团结、沉着、忍耐、雄壮、刚直、融合等宝贵品质以丰富的形式表现在品牌理念上，追求明确的企业使命。

木文化：圣象将木材的温暖、素朴、舒适、洁净、柔软、独特与圣象品牌精神融合，为圣象品牌赋予了源于自然的生命力。

家文化：家通常带给人温暖，慰藉，和安全感，圣象通过象文化的使命感和木文化的生命力，打造家的温馨。圣象主张把家当成地球的一部分，始终坚持绿色可持续发展的理念，高度注重大环保与小环保的平衡发展，将资源的可持续发展作为企业的立足之本，打造绿色的和谐文化，得以延续和传承。 

把“年轻化、活力”作为今年圣象的主题创新元素中最核心的关键词，陈建军有着自己的想法，他提出，随着年轻一代的成长，市场消费结构正在发生改变，而年轻消费者最关注的就是产品和服务，因此，圣象产品要凭借丰富产品线、年轻化设计、精湛工艺、严格质量管控和优质服务在市场中脱颖而出，全方位满足消费者对高品质、多元化产品的需求，为消费者带来健康、舒适、品位、关爱的人居体验。

对于瞬息万变的市场，圣象又将如何布局2017年乃至未来的战略步伐？陈建军指出，圣象的品牌战略主要有绿色产业链战略、国际化战略和大家居战略三大战略。

绿色产业链战略，是圣象全球一体化产业布局的落地，它由“健康品质硬实力+设计服务软实力”组成，是在上游资源下游服务的大环保和健康、绿色品质的小环保之间找到的一个平衡的商业模式，体现圣象品牌价值和品牌文化，也是圣象区别于其他品牌的核心差异点。

国际化战略：面对国际市场，圣象一方面将国际化的思维和经营理念引进来开拓视野，以F★★★★、E0国际化标准生产，引进国际化品牌合作，另一方面直接收购或组建国外销售公司，在海外建立自有的营销网络系统，实现了“引进来”和“走出去”的平衡，真正将中国的圣象打造成为一个崭新的“世界的圣象”。

大家居战略：2014年，圣象将原有的国际化战略与绿色产业链战略，进行了完美的展现和有力的延伸，正式启动大家居战略，它以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木质品类的发展，并通过跨品类的资源大整合，以标准化的集成模式，铸就圣象大家居的硬实力，打造木业家居领导品牌。

“创新与升级也是圣象的品牌价值之一，圣象不仅是自身创新发展，也在不断推动整个行业健康向上发展。”陈建军最后表示，圣象秉承“工匠精神”，发挥独有的“全程智造”绿色产业链的核心优势，不断创新与升级，以前瞻智慧、创新思维和拼搏精神，全面洞察消费者的时代特点，为品牌、为消费者不断开拓未来空间发展的可能性，走在行业领先的道路上。

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