观云：中国新兴白酒品牌惊艳戛纳

　　正在进行的2017戛纳国际创意节上，来自中国的新兴白酒品牌，观云白酒，获得了来自创意精英的青睐。观云白酒的CEO陈振宇，在这个全球最大的创意盛会上，也收获了意外而热烈的赞赏。

　　创始于1954年的“戛纳国际广告节”，与戛纳电影节齐名，是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事。从成立之初，就是全球创意精英的最高级别赛事，有“广告奥斯卡”的美称。“戛纳国际广告节”从2011年第58届开始，正式更名为“戛纳国际创意节”，象征全球行业精英的关注焦点从“广告”转移到“创意”。

　　广告是一个行业名称，而创意不仅是一个产业，更是一种充满创新力的思维方式。

　　越来越多的中国著名企业，如百度，腾讯，正在成为戛纳国际创意节的常客。在科技促成的新经济大潮中，拥有技术平台的中国科技企业，越来越深入到科技与创意的跨界中。例如腾讯科技公益创意“人脸寻亲”项目，就在刚刚揭晓的本届“Cyber Lions”竞赛单元摘得“Use of Social Data &Insight”金狮奖。

　　戛纳正在超越传统的创意行业，成为一个充满灵感和创新的盛会。

　　参加此次戛纳国际创意节的观云白酒，与腾讯和百度这些产业巨头相比，是一个新兴品牌，项目还处于创业阶段。从2105年至今，这个中国白酒品牌仅仅有两年的历史。观云创始人陈振宇，则是一个90后，是典型的青年创业者。在中国浩浩荡荡的创业者群体中，27岁的陈振宇从事的中国白酒，却是一个颇具历史的行业。

　　与其他创业者相比，陈振宇最大的特点，是他的奇特出身。

　　出身于江苏宿迁双沟镇酿酒世家的陈振宇，从小在充满酒糟味道的小镇长大。高中阶段获得四个国家级计算机和机器人大奖，随后去杭州电子科技大学求学。在杭州这个电商之城，陈振宇大学肄业就以熟练掌握的编程能力去创业，随后又去英特尔旗下的一个技术公司，担任资深程序员。一个偶然的机会，他意识到，自己所掌握的技术，应该回报自己的家乡，回报曾供养自己求学的传统产业。

　　越是传统的产业，越需要通过现代技术激发创新。

　　陈振宇把程序员的思维方式融入到白酒产品的生产中，整个流程变成了一个复杂系统的算法优化。观云白酒不仅继承了江苏白酒传统的选料精严，味道绵长，口感香甜，而且因为使用了纳米级别的过滤技术，极大的降低了饮用中国白酒头晕头痛的不适感，醒酒快。

　　产品获得市场认可以后，观云白酒开始思考品牌和文化。

　　中国白酒，是拥有数百年灿烂历程的文化遗产，不仅是一个巨大的消费品类，更是中国文化的典型代表。每一个著名的酿酒产地，都有传承少则一百年，多则数百年的技艺;中国白酒的魅力，体现在每一杯都如同一道风味完整的中国菜肴，回味丰富，层次分明。

　　在中国经济进入提质增效的时期，所有产业都在寻找着创新之路。

　　中国白酒，也存在着一些历史包袱。以死拼醉的陋俗，过度泛滥的包装，都需要从社会整体的角度，调整和进化。观云白酒的从产品到设计，都走出了一条与新时代接轨的道路，口味绵甜爽净，包装简洁利索，价格理性亲和。

　　每一个时代，人们都有举杯欢庆的事由，每一个时代，都有值得沉醉的成就。

　　经与中国最大的广告人社群-广告门联手，观云白酒作为推荐给全球创意精英的中国品牌亮相戛纳，并为广告门在戛纳的专属活动“戛纳论道”，进行了精心准备，提供了精美的定制产品。这些产品在戛纳，以国际化的设计风格受到创意精英群体的喜爱。

　　戛纳是国际创意盛会，自然所有参与品牌都要有创意活动，才算是深度参与。

　　观云白酒此次在戛纳的创意，一派国际创意品牌风范，主题“spirit make ideas spill”，意思是“美酒激发创意”。观云组织的现场互动活动，则是“surprise of spirit”，活动缩写为“观云SOS”。活动邀请前来戛纳的全球创意精英一起品味中国白酒，喜悦互动，讲述和创意相关的故事。现场气氛热烈，欢声笑语。充满创意的主题，引发了广泛的共鸣和喜爱。

　　戛纳国际创意节主席Terry Savage，亲自到观云白酒活动参与互动，与现场的创意人士热情沟通之余，举起观云的精美酒杯，一饮而尽。大家盛赞中国白酒的独特魅力，也对调酒口味赞不绝口。宾主尽欢的创意互动活动，取得了圆满成功。

　　这是中国新兴白酒品牌观云在戛纳首次亮相，其内在的意义引人遐想。

　　这是具有跨界思维和互联网技术的年轻中国创业者的国际化推广。作为中国文化符号之一的中国白酒，其国际化进程与其他领域如贸易，工程、投资相比显然是相对滞后的。在全球烈酒的版图上，与中国白酒产业具有的资产规模相比，其文化影响力远远不足。

　　随着一路一带引发合作国家的广泛关注，中国白酒也正在进行一种全球化尝试。

　　更符合现代消费者的产品口味，与更具备全球审美和设计趋势的包装，加上投身于全球创意文化产业大潮的传播和推广，观云白酒亮相戛纳，让我们看到的不仅是中国年轻人的创新能力和国际视野，更欣喜的发现，他们发自内心的文化自信。

　　“这是一个充满机遇的时代，我们相信传统产业与科技创新的结合能够实现全新的消费市场”，陈振宇说，“作为中国的年轻人，我们很幸运。因为在这个时代，年轻人可以创造的，远比我们的祖辈更多。”