“开放与创新：构建经济新格局”是12月广州举办的全球财富论坛的主题。知名设计师品牌——名创优品正是“开放与创新”的成功践行者。2017年，名创优品以雷霆万钧之势横扫世界主流商圈，中国、日本以外，累计开店总数超过了600家，已经在60多个国家拥有了科学完善的营销网络。数十亿消费者同时分享名创优品的快乐购物时间。

　　创新的经营模式、完善的海外供应链、全球分享的自主设计团队，为这家时尚百货品牌带来了无限创新动力。在与全球消费者分享时尚、自然、环保、优质百货产品的同时，名创优品的经营模式，也为世界各国的投资者、企业家带来了创新求提升、开放求发展的启示。

　　文/石青

　　战略目标：

　　100国1000亿元10000家店

　　近年，全亚洲零售行业，全亚洲的新兴产业，哪家品牌或企业比名创优品的扩张速度更快？更加鼓舞人心？短短数年，名创优品抓住了品牌全球化的财富机遇，稳扎稳打，高效高速，已经进驻了60个以上的国家和地区，其中既有蓬勃向上的新兴经济地区成员，比如印度、泰国、越南、菲律宾，更有欧美发达国家，比如德国、美国、加拿大。

　　澳大利亚westheld、菲律宾SM GROUP、韩国HYUNDAI、新加坡iMM、美国outlet，名创优品在每一个主流商圈占据了显著位置，销售火热。名创优名早已成为多国人民喜闻乐见的品牌，年轻一族追捧的潮流品牌，每个家庭的生活必需品。忠实消费者数量就多达数十亿人。

　　目前名创优品在中国的门店数超过1800家，国际店铺的总数已经超过600家。名创优品早已成为了名副其实的新零售代表品牌。

　　名创优品的目标是到进驻100个国家，全球门店总数达到10000家，年营收达到1000亿元人民币。

　　扩张策略：

　　名创直营+合作经营+代理经营

　　为了实现全球10000店的目标，名创优品采取“公司直营+合作经营+代理经营”的三种经营模式。

　　名创优品在圈定的核心国家采取直营模式，目前已在德国、印尼、南非、印度、巴西等国注册子公司，由总部全权负责当地市场的开发。

　　其余国家采取合作经营或代理经营的模式，名创优品与当地至具影响力的零售集团深度合作，共同开展品牌推广和门店开发。代表国家有美国、加拿大、韩国、乌克兰、智利等。

　　具体门店开发上，名创优品创造性地提出了“共享渠道”的概念，即投资加盟者只需要负责提供满足公司标准的优质店铺资源，具体门店装修、陈列、配货、日常经营由总部统一负责，这样既有利于门店的大量快速复制，也保证了门店运营的快速反应和门店形象服务的统一性。

　　消费者印象：

　　中年人心中的消费必需品，年轻人心中的潮流品牌

　　在海外，因为名创优品的产品品质好，且价格优势明显，门店通常呈现排长队买单的景象，甚至还成为当地商贩的批发中心——这些商贩在名创优品门店“进货”，然后转运到其他地区进行加价销售。

　　各国人民为什么这么喜爱名创优品？以下是来自消费者的声音：

　　澳大利亚悉尼消费者、28岁银行白领Helen说：“名创优品设计好，简约又实用，我的背包里，从充电器到签字笔，从口红到面膜，二三十件物品都是名创优品的。”

　　越南胡志明市消费者、19岁胡志明市大学生Cao Nhan说：“名创优品商品种类多，而且漂亮实用，关键是我买得起。”

　　菲律宾马尼拉消费者、42岁全职妈妈Alice说：“我的家里几乎每个角落都有名创优品的东西，从杂物到文具，从化妆品到零食，一应俱全。感觉我的生活离不开名创优品。”

　　印尼雅加达消费者、37岁医生Komang说：“作为医生，我的消费理念向来是只买好的、不买多的。但名创优品却在价格与品质上，双双征服了我。现在每个周末，我都会去名创优品购物一次。”

　　系统保障：

　　海外供应链+国际物流体系

　　为了适应海外市场的快速发展，名创优品已经建立了完善、科学的国际销售系统。

　　首先，建设了高效率的国际物流体系；其次，拥有完善、服务一流的海外供应链；再次, 与海外大型零售品牌合作开发市场。在开疆拓土之中，名创优品与多国高级商业企业亲密合作，共同开发与利用了当地的优势资源；最后，搭建全球共享设计师平台。全球60多个国家，共同分享名创优品的优秀设计师团队，推广“爆款”产品，因地制宜选货，量身定做设计。

　　独门绝技：

　　压倒性的品质和价格优势

　　2017年，第三方公司全面调查了名创优品进驻60多个国家和地区的市场，对数万消费体进行了一对一访问，结果令人欣喜：58个国家消费者评选结果显示：对比当地的零售品牌，名创优品是当仁不让的优先 “性价比”选择。

　　名创优品店内近3000个SKU，折合人民币在49元/件以下的产品占比高达60%。不分地区种族不分阶层，将实惠与舒适，完完整整带给了世界各国的消费者，与大家分享买得起的高品质物品。

　　做有品质的产品，感动人心的价格，是名创优品的价值观所在。

　　“高颜值”的自主设计

　　一花一世界，一草一天堂。从名创优品的一件件“高颜值”小物品，即可看出设计者匠心独具、天赋异禀。

　　名创冰泉的产品开发用了整整3年时间，原因是锥形瓶的瓶身在批量生产过程中难度极高，因此先后寻找了100家包装供应商，才最终把设计师最初的瓶身设计方案得以实现。

　　名创优品的一款眼线笔创造了单个SKU全球销售2亿支的神话，简约大气的外观设计和出色的使用效果，再加上10元/支的心动价格，让这款产品成为消费者口碑相传的爆款产品。

　　名创优品设计的系列杯具，俏丽温婉，简约创意，完全满足办公室一族的实用性需求与时尚追求,将饮水、喝咖啡、喝茶完全变成了满满的享受、美丽的“喜剧”。

　　无压力的购物体验

　　在世界各地的数千家店铺中，名创优品带来的购物乐趣更是让人耳目一新。在雅加达、在悉尼、在迪拜、在墨西哥城，名创优品的店铺里人潮涌动，一起分享快乐购物时间。

　　没有“高价标签”的压力，没有过度营销的尴尬，我的购物我做主!

　　琳琅满目的货架上，按照类别整齐排列着数十个品类的“高颜值”货品，创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品和数码配件一应俱全，想买什么就能找到什么。

　　全球统一一体化门店形象，温馨、清新的购物环境，让每一位顾客体会到购物的真正乐趣。

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