2026年元旦假期，出行热度大幅超过往年同期。平台最新数据显示，1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。

面对不断升级的旅游需求，各地文旅部门不再满足于短期“撒钱宠客”博眼球，而是用心打造“答题”新招数，拼服务、拼创意、拼真诚。

第一招，“现场观众投票”——让本地资源“活”起来。

一些城市用一张“票根”串联“游玩攻略”。山东青岛推出票根经济商家联盟专属优惠活动，游客凭七日内抵达青岛的火车或飞机票根，即可“解锁”包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的近700项优惠。

一些城市善于挖掘“隐藏资源”。甘肃敦煌开放机关食堂，提供18种菜品的自助餐收费每人20元，让游客以实惠价格品尝地方风味，成为彰显城市温度的生动窗口。

第二招，“求助场外观众”——引入“流量密码”和“品牌联名”。

大型演艺活动成为带动跨域消费的强劲引擎。元旦假期，南宁因举办多场演唱会，旅行平台上酒店预订量暴涨17倍，并跻身假期热门目的地前三名。据中国演出行业协会数据，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，可带动同期周边消费4.8元。2024年，大型演出平均跨城观演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元。

“文旅+”融合创新举措层出不穷。今年，哈尔滨冰雪大世界不仅精心雕刻“福建舰”等“大国重器”、武汉黄鹤楼、福建土楼等特色建筑，还举办“冰超”雪地足球联赛，打造沉浸式、互动式体验，拓展冰雪经济的文化内涵。

第三招，“去掉一个错误答案”——精准“排雷”、提升服务。

针对出行、停车、观光等环节的痛点，多地推出精细化管理措施，切实提升旅行便利度与舒适感，让游客少一些“不满意”，多一些“忘不了”：

回酒店不方便？三亚增加公交车的数量和运营时间，开通9条演唱会免费接驳专线；

刚下车没化妆？上海青溪古镇为游客打造换装体验馆与妆造区；

自驾太麻烦？常州对游客实行公共交通免费政策，同时开放多处免费停车位。

总体来看，城市文旅“大比拼”不断升级，正从“流量”争夺迈向“留量”培育。各地的文化底蕴是“基本功”，服务体验是“加分项”，而让每个普通人感受到的真诚与用心，才是真正的一道“压轴题”。

国家统计局数据显示，“十四五”时期，我国居民服务性消费支出增速远高于商品消费增速。下一个五年，以文旅消费为代表的服务消费，将成为推动我国消费市场增长的重要力量。广大游客用脚步投票、用体验打分，也将推动文旅产业下一程持续创新服务、提升品质。

总策划：孙海峰

制片人：章斐然 谢婷

监制：吕骞

策划：申佳平 李佳

文字：方经纶

摄像：实习生张靖依

剪辑：杜军

设计：林珊珊

包装：赵晨

专题：《财米油盐》——你的财经宝典

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