人民网北京8月26日电 （记者夏晓伦）“生成式人工智能正在深度重构数字产业发展模式，行业竞争重心持续前移，从传统流量争夺转向AI智能生成、精准应答的核心技术链路。”中国广告协会秘书长霍焰在近日召开的以“重构决策入口与品牌增长”为主题的首届AI搜索峰会上表示。

当前，大模型技术迭代持续提速、应用场景不断拓展，AI搜索已成为新一代人机交互与智能决策的核心枢纽，深刻重塑数字信息传播与商业交互的底层逻辑。

霍焰表示，坚守信息输出真实客观、搭建权威可信语料信源体系，是AI搜索行业行稳致远的关键所在。据悉，中国广告协会积极发挥行业引领作用，推进生成式引擎优化（GEO）三项团体标准的编制与落地工作。通过构建透明规范的技术服务准则、科学完备的行业评价体系，有效整治低质内容堆砌、短期流量投机等行业乱象，引导AI搜索技术坚守赋能实体经济的核心定位，筑牢产业数字化转型的新型数字基础设施。

北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚认为，生成式AI打破了传统单向分层的信息分发模式，整合信息获取、解读对比、甄别研判全流程，形成独特的“集成式传播”新形态，全面重构大众信息认知与消费决策体系。

陈刚表示，随着大模型深度融入生产生活与各类决策场景，行业治理与技术伦理面临更高要求。学界与业界需协同联动、凝聚合力，严守技术伦理底线，锚定主流价值导向。AI搜索的创新发展，需动态平衡公信力、准确性与用户体验三大核心维度，建立覆盖算法偏差修正、信息幻觉治理、非客观内容筛查的全流程校准机制，实现技术创新与价值规范的有机统一、协同并进。

产业长远发展，离不开全链条协同、跨领域共治。峰会上，IAB China全球化委员会主席、氧气科技创始人兼CEO董浩宇发布AI搜索生态共建倡议。他表示，AI搜索搭建起品牌、媒介、大模型与商业增长的全新联动体系，其技术迭代、业态升级、生态完善并非单一主体可独立完成，只有打破行业壁垒、汇聚跨界合力，才能共建共享良性可持续的产业发展新格局。

在产业实践研讨环节，多位专家开展深度圆桌对话，深挖AI搜索产业长效发展内核，明确行业高质量增长必须依托真实、可信、可溯源的语料资产沉淀，摒弃短期流量思维，深耕实体赋能核心赛道。

峰会同期发布了《2026 AI搜索优质案例集》的首批入选案例，精选18个行业标杆案例，集中展现AI搜索技术赋能企业数字化转型、助推产业提质增效的丰硕成果。