保健品騙局下沉到農村，科普也得跟上腳步

　　一葉知秋

　　當互聯網紅利下沉，騙子們也隨著渠道下沉時，科普並未隨之下沉，這就造成了信息鴻溝的擴大。

　　從丁香醫生揭露權健黑幕，到權健二百億“帝國”坍塌，不過十幾天時間。而這兩天爆出的華林，隱約有成為下一個權健之勢。

　　權健與華林，本質都是傳銷，不管是不是所謂“正規的傳銷”。隻不過，傳統的傳銷網絡是基於社會網絡建立的商業網絡，通過人際關系進行延伸。

　　權健與華林顯然有些不一樣，它是基於互聯網平台所形成的傳銷體系，一方面利用互聯網進行宣傳，另一方面通過互聯網擴展至各階層。因此品牌傳播更快，也不再需要固定場地進行傳銷，受眾還愈發廣泛。

　　換言之，權健的走紅不僅僅因為束昱輝標榜的民間秘方和刻意營造的神秘，更因為層層下沉、分布廣泛的銷售網絡。

　　有意思的是，前幾天見到一則本地新聞，在我所居住的珠三角小城，並無權健專賣店的存在。顯然，這類經濟和資訊都相當發達的小城，並不是權健的主要目標。倒是不少朋友哀嘆，家鄉早已“淪陷”。一位東北朋友，父母和親友幾乎都投身權健，投資於火療店。一位老家在湖南農村的朋友，幾乎全村受害。

　　這很容易讓人聯想到2018年的互聯網經濟形態。前幾年，一度有人慨嘆互聯網經濟紅利已然結束，可幸運的創業者們卻發現了新的增長點，那就是屬於三四五六線城市乃至農村的商業機會。尤其是智能手機的價格不斷下探和真正普及，網絡支付手段的下沉，三四五六線城市和農村市場愈發廣闊。

　　觸覺敏銳的商家都認識到了這一點，其中也包括權健和華林這類企業。它們抓住了互聯網紅利下沉的契機，選擇渠道下沉，找到了更好騙的群體。

　　在這個擁有近300座城市、2800多個縣、4萬多個鄉鎮和66萬個行政村的龐大國度裡，一直存在著巨大的信息鴻溝。

　　號稱包治百病的權健鞋墊，在有正常認知能力的人眼中就是個笑話，在北上廣深乃至一二線城市騙不了太多人，可在農村，它也許就變成了許多人眼中的真理。甚至隻需要辦一場送雞蛋或面粉的“健康講座”，就能騙來一群老人。

　　顯然，信息鴻溝的存在，給予了權健和華林太多空間。

　　當互聯網紅利下沉，騙子們也隨著渠道下沉時，科普並未隨之下沉，這就造成了信息鴻溝的擴大。

　　當然，說科普未能下沉多少有點冤枉。因為各種公益廣告和宣傳口號，也算鋪天蓋地，欠缺的其實是效果。許多人寧信騙子，也不信公益宣傳。甚至一句“我們這是直銷不是傳銷”或“我們這是正規的傳銷”，就能讓他們放下警惕。

　　科普效果不佳，與宣傳方式有關。單純的喊口號貼標語或呆板教育，如何比得上傳銷人員對老人的“親切關懷”？當騙子們的身段隨著下沉的渠道而放下時，科普卻仍走高大上、冷冰冰的路線，效果當然堪憂。

　　科普的本質其實是服務，通過解惑式的服務與互動去獲取共識。所以，科普人員或許也需下沉，也得在真正的健康講座裡循循善誘。當科普放棄服務意識和親民路線，就等於將這塊陣地拱手讓給了騙子。

　　□葉科飛（專欄作家）

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