近日，華為最新系列產品在新加坡最大的購物中心上市售賣，早在前一天晚上，就有數百人排起了長隊﹔在法國小米授權店的開業現場，雖然天氣惡劣也沒能抵擋消費者的熱情，人們冒雨等待……外國人排隊購買中國貨的景象正在海外頻頻上演。

中國品牌，世界共享。華為走出國門只是中國品牌崛起的一個縮影：回力鞋漸漸成為了歐美街頭的流行元素，福田的互聯網卡車海外佔有率日攀新高，外國人把青島啤酒作為禮品互相饋贈……中國制造，世界品牌，已經成為“Made in China”的全新注腳。

今天，第三個“中國品牌日”如約而至。三年來，我國的品牌建設已從企業的自主行為逐步轉變為全社會的共識，重視品牌、呵護品牌的社會風尚更加濃厚，成果顯著。

盡管如此，我們也應客觀看到，中國品牌的影響力與日俱增，但品牌建設依然任重道遠。《世界品牌500強》榜單公布的數據顯示，2018年中國有38家品牌入圍世界品牌500強，與第一陣營國家仍有差距。如何實現品牌建設的跨越超越，將考驗中國品牌企業的“內功”。

塑造一個成功的品牌，修煉企業的“真本事”，做專做強才是關鍵所在。“專注專業領域發展、專一產品基因、專心質量服務至上”則是企業樹立品牌的三大致勝法寶。

將企業做專做強，要堅持專業領域和發展理念相一致。心無旁騖在專業領域內發展，是做強企業的必要條件。聚焦專業領域是企業塑造品牌的有效途徑，海外成功的企業品牌，都是在自己的專業領域深挖深耕后才得以形成。同時，企業還要堅持將發展理念與專業領域相結合、相一致，不盲目跨界、不跑偏、發展理念不動搖，才能形成品牌穩定的核心競爭力。

將企業做專做強，要堅持產品基因和科技創新相一致。一家企業從創立之初就要明晰自己的產品基因，包括產品定位、設計風格等。在保持產品基因延續性的前提下，輔以科技創新的推動力，就會使企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，成就品牌風採，新產品、新發明也會源源不斷地進入市場。

將企業做專做強，要堅持質量保証和用戶服務相一致。質量是企業的生命線，一頭連著公眾日常生活的“衣食住行”，一頭又依附著生產環節的產業布局和結構升級。服務則是將企業和用戶緊密聯系在一起的高效手段，在品牌塑造的過程中，企業不能因為用戶體驗犧牲產品質量，也不能因為產品質量忽視了用戶體驗，兩者的發展應具有高度的一致性。

品牌，是一種無形資產，更是全社會的共同財富。在新的歷史時期，我們要發揮企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，擦亮品牌面子、夯實品牌裡子，滿足人民對美好生活向往的需要，真正實現企業效益、品牌效益和社會效益的完美結合。

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