多地“破立並舉”打造旅游產業新優勢

2019年08月02日08:23  來源:經濟參考報
 
原標題:多地“破立並舉”打造旅游產業新優勢

  7月31日的國務院常務會議就促進文化和旅游消費進行了詳盡安排,在鼓勵消費惠民的同時,強調完善市場監管,打擊違法違規行為,被業內認為是加快推進旅游市場規范化發展的重要信號。

  事實上,一些地方已經開始布局。近日,江西、昆明、天津等地陸續發布旅游行動計劃,從市場整治和產業升級兩方面同時入手,明確提出破解“一景多管”“政企不分”“門票依賴”等問題,以兩到三年的具體規劃,促進產品和服務供給的優化,進一步塑造旅游品牌,促進當地旅游產業的發展。專家分析認為,旅游產業正在迎來一輪“破立並舉”的革命式發展,隨著具體政策安排的落地,旅游產業有望加速進入高質量發展時期。

  行動計劃集中出爐力促旅游產業升級

  “圍繞‘旅游發展全域化、旅游供給品質化、旅游治理規范化、旅游效益最大化’,打造名人故居游、文化博覽游、鄉村休閑游等50條旅游精品線路,創建1至2個國家全域旅游示范區、5個市級全域旅游示范區、10個市級全域旅游示范鎮,新增1至2個國家5A級旅游景區,培育10個特色文化旅游村,實現旅游業態顯著豐富、旅游品質明顯改善、市場份額穩步擴大、城市形象得到提升。”這是7月16日天津印發的《天津市促進旅游業發展兩年行動計劃(2019—2020年)》提出的兩年目標,並開列了20條重點任務和20條支持政策,其中包括鼓勵最高一次性獎勵1000萬元的真金白銀的鼓勵措施。

  江西則以三年為期,出台旅游產業高質量發展行動計劃,提出2019年到2021年,全省將加快品牌景區創建步伐,力爭到2021年全省5A級旅游景區達13家、4A級旅游景區達180家,實現4A級旅游景區縣縣全覆蓋。

  江西在計劃中還提出,將推動廬山、三清山、龍虎山、武功山等景區轉型升級,打造世界知名、國內一流的山岳型景區,同時依托廬山西海、仙女湖、陽明湖等湖泊資源發展水域旅游。重點推出“環鄱陽湖生態游”,建設鳥類博物館和觀鳥平台,開發沙洲游和水上游項目。力爭通過實施三年行動計劃,全省旅游產業主要指標穩居全國第一方陣,2021年全省旅游接待人數達9億人次,旅游綜合收入達到1.2萬億元。

  之前,昆明也出台了旅游業發展的三年行動方案,推進“旅游革命”暨“一部手機游雲南”工作。在方案中,昆明市計劃投入資金5.26億元,以“一部手機游雲南”為載體,通過5G通訊、區塊鏈、人工智能等前沿技術在旅游行業的應用,用三年時間,實現昆明旅游向“國際化、高端化、特色化、智慧化”發展的跨越。

  中國旅游研究院產業研究所所長楊宏浩對《經濟參考報》記者表示,從近期發布的旅游行動方案來看,都突出以創新體制機制為引領,以旅游供給側結構性改革為主線,以品牌營銷打造知名景區,做強旅游產業,促進旅游資源優勢向產業優勢和經濟優勢轉化。

  “破立並舉”優化管理打造競爭新優勢

  值得注意的是,從具體行動方案來看,各地在抓旅游產業升級的同時,還在抓市場整治,“破立並舉”。因此,本輪行動計劃也被業內看作是以革命的方式和力度,來優化旅游市場環境,打造產業競爭新優勢。

  其中,昆明明確提出,未來三年,將全面落實“旅游革命”的任務部署,持續保持市場整治的高壓態勢。行動方案提出了旅游企業和從業人員的“底線”和“紅線”,加強涉旅案件行政執法與刑事司法的有效銜接,規范對“不嚴格履行合同”“推銷高消費”“向游客招攬兜售”“變相強迫購物”等違法情形的處罰辦法。

  江西也在三年行動計劃中強調,將加快推進廬山、廬山西海等重點景區管理體制改革,深化武功山經營管理體制改革,破解“一山多治”“一景多管”“政企不分”“門票依賴”等問題。

  商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受《經濟參考報》記者採訪時表示,隨著收入水平不斷提高,居民對於文化、旅游、娛樂等服務消費需求不斷增加。然而,在旅游消費市場持續火爆的同時,強制購物、宰客等行業亂象頻頻發生,景區人滿為患、個性化服務缺失等問題,成為旅游業發展的痛點和影響游客體驗的難點。

  目前很多景區已經意識到這一問題,並抓緊出台有針對性的行動方案,以此來完善旅游市場建設,推動旅游產業升級。關利欣說,“這些舉措都有利於更好地滿足人民群眾追求美好生活的需要,促進形成強大國內市場。”

  商務部研究院服務貿易研究所所長李俊在接受《經濟參考報》記者採訪時也指出,過去十多年來,人們對旅游休閑的需求迅猛增長,旅游業迅速發展,旅游基礎設施不斷完善,旅游產品和業態不斷升級。但同時旅游行業監管治理水平卻跟不上行業的快速發展,導致部分地區旅游市場秩序混亂,欺客宰客等現象時有發生,旅游的品質和體驗感與游客期待的差距仍然很大,這從長遠看不利於旅游行業的持續發展。“因此,部分地區一邊抓發展和旅游產業升級,一邊抓監管和旅游市場整治,這對旅游行業長遠持續發展具有重要作用。”李俊說。

  楊宏浩表示,以上促措施總體還是圍繞供給與需求不匹配之間的矛盾,從“立”和“破”兩方面入手,一方面強調豐富優質產品和服務的供給,同時也抓住服務環境和市場環境的整治優化,以旅游供給的結構性改革,來促進旅游業的高質量發展。

  加大旅游產品創新力度以優質供給留住消費

  在新的消費升級形勢之下,如何更好地挖掘旅游資源,做強旅游產業,在更好地滿足消費需求的同時實現經濟效應的轉化?關利欣認為,在我國消費升級步伐加快、擴大開放不斷推進的形勢下,一方面要補齊短板,加快解決基礎設施配套不足、旅游服務體系不完善、商旅文體等產業融合欠缺等問題,著力滿足國內游客的個性化、多樣化需求。另一方面要放眼全球,圍繞“美麗中國”的整體形象,加強旅游資源在全域的跨界聯動,重點開發高端、精品旅游線路,構建完善成熟的服務鏈,擴大中華文化在世界的影響力,吸引更多海外游客入境旅游消費。

  李俊表示,旅游行業經過多年高速增長后,現在進入了亟須高質量發展的新階段。各地在利用本地優勢資源發展旅游產業,擴大旅游消費的同時,要倍加珍惜本地的旅游品牌,保護好本地旅游資源和景區,深入推進旅游行業供給側結構性改革,要不斷拓展、豐富和升級旅游產品,要把旅游與文化、購物、互動娛樂、醫療康養等結合起來,打造新的高端旅游產品,想方設法把游客留住擴大消費。通過旅游的發展,帶動本地其他產業共同發展,形成本地綜合旅游產業新優勢。

  “景區要轉變發展經營模式,向時間、向空間、向質量要效益,這也是旅游產業高質量發展的應有之意。”楊宏浩說,以故宮為例,近些年來拓展文創產品的開發,一方面弘揚了故宮文化,同時也實現了大幅創收。故宮還在今年正月十五元宵節,嘗試夜場開放,觀眾不僅可以漫步在宮牆上觀燈,聽中央民族樂團的現場演奏,暢音閣戲曲,還能觀賞投影在金色琉璃瓦上的《千裡江山圖卷》等繪畫作品。

  在具體操作上,楊宏浩建議,要進一步優化現在景區的營業時間,一方面繼續加強對夜間游項目的開發,另一方面也要開發新的產品,有效調節旅游淡旺季,實現景區的人流合理分配和經營收入的穩定。還要充分利用人工智能、大數據、VR技術等新技術,在景點業務體驗提升、景區游客管理與導流方面開展探索,打造智慧娛樂、智慧服務、智慧管理,實現旅游空間、時間的拓展,並提升旅游品質。

(責編:楊曦、庄紅韜)

相關專題

推薦閱讀