人民網北京8月14日電 今日，“老字號的傳承與創新高峰論壇”在人民日報社新媒體大廈舉行。高峰論壇上，人民網主任輿情分析師陳麗發布了《老字號創新傳播短視頻案例推薦》，“北京稻香村裡的老外學徒”等10個引發輿論熱議的短視頻入圍。具體如下：

《為你矚目》MV

中國品牌日到來之際，“鵑城牌”郫縣豆瓣與抖音、人民日報合作#國貨發光#項目，入選官方MV《為你矚目》，打造老字號新IP。在成都、重慶、北京等豆瓣醬高消費地區進行重點宣傳。利用抖音這一流量陣地, “鵑城”再接再厲，發布“豆瓣新吃”廣告，潮味十足的展示方式，贏得消費者極大關注。

《復古短視頻》

重陽禮糕推出之際，五芳齋重走復古風。將80年代的紀錄片重新剪輯，通過“土味復古“風，觸發了消費者的集體回憶和情感共鳴。表述中，當今流行的“網紅店”“今日頭條”等流行語更為復古短視頻增加了喜感。“用老廣告賣新產品”的創意起到了不錯的傳播效果。

《單行道》MV

春節假期結束，逃離北京上廣還是逃回北上廣拷問漂泊的年輕人。百雀羚通過這首MV將都市的繁華富麗、車水馬龍，與年輕人的焦慮、壓力相對照，展現追夢之路的艱辛。有痛點、有淚點，殘酷的現實與美麗的夢想交織，激發共鳴。MV結尾處，暖心告白與百雀羚的標識隨之展現。在公益短片的外表下起到了宣傳的實質效果。

《大白兔氣味圖書館》

大白兔奶糖與“氣味圖書館” 跨界合作，通過聲樂組合的形式對香水、車載香氛、沐浴乳等進行詮釋，帶給消費者美好純真童年的質朴感受，為用戶深化了老字號品牌認知，為老字號品牌的年輕化提供動力。

《淨享美好生活》

通過線上發起#淨享美好生活#話題，將品牌元素與年輕潮味結合在一起，聯動營銷，賦予寶豐酒業年輕力。實現了與消費者的情感鏈接，讓消費者體驗美好生活，通過價值觀引領，引發消費者產生共鳴。在短視頻平台播放量超8000萬次。

《穿越百年時尚潮流》

短視頻展現了近百年來中國女性潮流服裝的演變。從30年代的老上海風情，到50年代的青春洋溢，到70-80年代的搖滾風，再到90-00年代港台風盛行，以及21世紀后摩登干練都市風。風格不斷變化，青島啤酒作為貫穿始終的道具，引發網民對逝去時光的追憶，達到“品效合一”的效果。

《北京稻香村裡的老外學徒》

帶著”北京稻香村為什麼這麼火” “北京稻香村怎麼做的”等疑問，美女老外探訪稻香村門店，通過採訪顧客、親自充當學徒等方式展現北京稻香村專業、精致的專精主義精神。同時，這個短視頻也展現了北京稻香村在不斷推陳出新，重視年輕化表達，重視挖掘潮流文化方面的探索。

《百姓的一餐 慶豐的天》

短視頻略帶舌尖上的中國風，美味推介混入老北京文化，頗具視覺和味覺的享受。重點突出“食品安全”這一社會關注話題，集中呈現了慶豐包子將食品安全落實在每一個環節。追求味美與安全的要義，贏得網民關注和點贊。

《魔法幻想》

“美女模特+金銀首飾”組合，配上不斷變換的場景和配飾，展現年輕戀人的承諾。滿足了年輕大眾對對美好愛情的幻想，激發大眾的分享熱情，抖音點贊數1.7萬次。

《西單商場體驗周》

鏡頭以第一人稱逛商場為視角，層層遞進。視頻中正在打造首飾的匠人、目不暇接的美食品牌，代入感十足。通過抖音平台發布，“找年輕人，說年輕話”，展現了西單商場新時代的文化自信。網民贊嘆連連，抖音點贊量2.7萬次。

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