蒙牛盧敏放：四要素驅動“新國貨”發展

人民網上海11月6日電（易瀟）第二屆中國國際進口博覽會於11月5日在上海開幕。蒙牛集團總裁盧敏放在做客人民網訪談間時提出，所謂“新國貨”，並不是指做一款質量好的產品，而是要有創新、有品牌、懂溝通、有情感。

目前，在全球競爭的大格局當中，中國企業想在全球制造業中有所突破，首先要思變。在這個大背景下，有企業家提出用“新國貨”重新定義中國制造這一概念。

作為一家乳企，蒙牛是怎麼理解“新國貨”的？

在盧敏放看來，所謂“新國貨”需要具備四個要素。第一，今天中國的消費品企業，特別是消費品企業的崛起，代表了中國真正的走向以消費驅動、品牌驅動、品質驅動的階段，走向了從中國制造到中國創造，中國產品到中國品質的轉變。他認為，現階段的中國一定能產生出一批非常好的消費品品牌。

第二，“新國貨”更受年輕人喜愛。“以前，老人會回憶小時候的品牌等等，現在反而不一樣了，是千禧一代。”盧敏放認為，在千禧一代成長的時代，中國已經強大了，並沒有“國外的月亮更圓”這樣的概念，反而是我們的產品品質已經和海外產品齊頭並進。

第三，中國人對於中國品牌的自信。由於中國整體的強大而產生了對中國消費產品信心的一種增加，乳品也是其中之一。“現在看普通的乳品，不管是常溫、低溫還是酸奶，每個品類裡的領導者幾乎都是國產品牌。”盧敏放表示。

第四，中國的企業更懂得怎麼和中國的年輕人溝通。盧敏放認為，隨著中國的數字化浪潮的崛起，數字化媒體運營最得心應手的反而是像蒙牛這樣扎根在中國的企業。

在盧敏放看來，是這四個要素驅動了“新國貨”發展。他認為，具備好品質、有創新、有品牌、懂溝通、有情感的產品才能構成真正的“新國貨”，而不是簡單的做了一個質量好的產品。

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