中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 孫冰） 前兩天，北京SKP刷屏了，原因是在其店慶日一天的銷售額達到了驚人的10億元人民幣。富人們奔跑著沖進商場，在要消費五位數以上才能獲得兌換禮金資格的櫃台前，排起了綿延的長隊，生生將這家滿是奢侈品店的頂級商場買出了超市大促銷時的煙火氣。

　　實際上，北京SKP一直是全國零售業界的傳奇，已經蟬聯多年全國商場銷售額冠軍，去年的年銷售額更是高達135億元人民幣。

　　但SKP的野心並不止於此，除了營業額“笑傲江湖”，SKP還想做些別人從未做過的事情：打造一場高端零售新實驗，這就是即將於12月12日開幕的北京SKP南館（SKP-S）。SKP-S與北京SKP北館隔長安街相望，由SKP與GENTLE MONSTER聯手打造。在他們手中，奢華但沒有驚喜的高端商場能玩出怎樣的新潮流呢？總之，北京又一片新“草原”來了。

　　SKP-S將於12月12日正式開業

　　藝術館？科技館？LV等大牌店紛紛變臉

　　“未來農場”中飼養的都是“人造羊”，但它們外型和動作都足以假亂真，還能與人互動﹔一隻大型工業機械手臂正在雕刻出一尊米開朗基羅“未完成”美學風格的古典雕塑作品﹔450隻電動企鵝能夠根據互動者的動作做出反應﹔還有正在的AI機器人以及模擬人類未來移民火星后的生活區……

　　“The Future Farm”（未來農場）

　　羊圈中的“人造羊”以假亂真，並且可以與顧客互動

　　未來人類的火星生活區

　　正在對話的AI機器人

　　這是當代藝術館？還是前衛科技展？都不是，也都是。雖然此前也有一些將藝術品、雕塑品和裝置藝術與商家購物空間結合的商場，但很少有像SKP-S這樣，可謂極端奢侈地將商場大量空間用來營造“科技+時尚”的沉浸式體驗。

　　SKP-S非常奢侈地用大量空間展示裝置藝術，到處充滿拍照發朋友圈的沖動

　　“我剛進來的時候有點暈，確實非常像是進入了一個當代藝術展，而且所有品牌店都能夠給這些藝術品的展覽統一起來。”著名時尚媒體人洪晃說。

　　這種“沉浸式體驗”的打造並不容易，它要求不僅公共空間，而是每間店鋪都要到與商場整體相配合的設計，所以在SKP-S，你會看到風格非常不一樣的Louis Vuitton、Dior、Gucci、Cartier……而它們在各具風格的同時，又都與整個商場的設計融為一體。

　　Burberry

　　Prada

　　要知道，奢侈品品牌都非常強調品牌形象輸出的統一性，自身也有非常嚴苛的標准，他們都願意為SKP-S而改變，紛紛“變臉”，實屬不易。當然，無論SKP-S，還是這些大牌，最終目的還是為了取悅消費者，尤其是個性更為張揚、追求獨立思考的新一代年輕消費者。

　　據SKP副總裁謝丹介紹，商場和各個門店的設計主題會不定期更換，而SKP-S每年也都會推出不同主題的藝術實驗空間，通過藝術裝置和品牌限時店鋪等內容呈現全新的視覺體驗。

　　每間門店都用紅色LED燈牌展示品牌LOGO

　　與GENTLE MONSTER聯手 來一場零售新實驗

　　這場零售新實驗幕后的操盤手，除了SKP，還有來自韓國的時尚品牌GENTLE MONSTER，整個SKP-S就是由GENTLE MONSTER來主導設計的。

　　實際上，在聯手打造SKP-S之前，SKP已經與GENTLE MONSTER在SKP西安項目上有過合作。去年，西安SKP正式開業，GENTLE MONSTER在其中的一間門店因為“The Fish Factory”（魚工廠）的大膽設計，成為了西安SKP的一大亮點。於是，SKP方主動向其尋求了在SKP-S項目上的合作。

　　Gentle Monster

　　“GENTLE MONSTER是一個特立獨行的品牌，我們不斷運用想象力，來填補消費者的期待與現實世界之間的空白，創造獨特迷人的零售體驗。此次我們的空間設計團隊跳出了品牌的范圍，以設計師的身份打造顛覆傳統的零售百貨空間，這對於GENTLE MONSTER具有十分重要的意義。”GENTLE MONSTER品牌創始人兼首席執行官金韓國（Hankook Kim）表示。

　　據介紹，GENTLE MONSTER將SKP-S項目的設計主題定位了Digital-Analog Future，即“數字-模擬 未來”，將眾多引領時尚潮流的高端奢侈品牌的空間與陳列重塑，希望打破了傳統百貨的購物場景模式，以獨特的沉浸式體驗提供一種全新文化消費可能性。

　　“我們雖然以銷售眼鏡為主，但GENTLE MONSTER商業模式的核心是創意。”金韓國說，“我們希望和SKP以及各個品牌商一起，打造一個不同的奢侈品消費的高端門店，既保持奢侈品消費的傳統，同時又能讓消費者感覺到不一樣的勇氣，嘗試不同的東西。”金韓國說。

　　據金韓國介紹，GENTLE MONSTER自2011年成立以來，一直秉持“通過視覺化創新不斷地給消費者提供新鮮體驗”的品牌宗旨，將藝術與商業緊密融合，為消費者設計獨特非凡的空間體驗。GENTLE MONSTER除了產品設計非常大膽前衛以外，它的每一家旗艦店都以不同的藝術內容，呈現沉浸式的購物體驗。

　　此次GENTLE MONSTER與SKP的這一顛覆性跨界合作，大膽開創了全新的商業合作模式。而GENTLE MONSTER全新旗艦店和旗下藝術甜品品牌NUDAKE的首家旗艦店也正式入駐SKP-S。

　　限量、專供、定制、別處找不到……更潮更酷更年輕

　　“估計SKP-S很快就會成為北京又一大網紅打卡地，一個消費者種草拔草的新草原。”洪晃說。

　　確實，除了完全不同於傳統奢侈品百貨的購物體驗，SKP-S還有很多“獨特”之處，會成為吸引消費者的利器。比如，眾多奢侈品牌針對SKP-S推出了限量款、定制款、合作款等產品，也就是說，很多貨品，隻有這裡才買得到。

　　SKP-S中的很多品牌，其實在SKP北館也有店鋪，但兩邊的店鋪設計和銷售的貨品都非常不一樣，SKP-S會有很多獨家產品和設計師款，北京甚至全國都隻有這裡才有。比如，SKP-S引入了GUCCI北京首家美妝精品體驗店、全球第一家全新DIOR概念店、MONCLER寵物用品店等等。

　　Dior

　　Gucci

　　美妝櫃台

　　MONCLER的銷售顧問告訴記者，門店中所有貨架上的產品都是Moncler Genius項目第二季的設計師聯名系列，包括潮牌Fragment Design 創始人藤原浩、英國設計師 Richard Quinn、Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 與超模設計師 Liya Kebede、原 MSGM和 Acne Studios 男裝設計師 Sergio Zambon等。“幾乎所有產品在中國都隻能在SKP-S買到，有些甚至是全球唯一的。”他說。

　　Moncler

　　Valentino

　　而LOUIS VUITTON店內模特是以男裝藝術總監Virgil Abloh秀場的模特為原型，3D打印而成，而為了詮釋品牌主旨“旅行的真諦”，店鋪所陳列均是與旅行相關的產品﹔CELINE全新店鋪設計則是由Hedi Slimane親自完成，運用多種大理石石材營造出一個個性空間。

　　Louis Vuitton

　　謝丹表示，SKP-S不是一個SKP的復制。“我們希望和品牌一起做一些新的嘗試和突破，把SKP-S打造成一個集科技、藝術、時尚於一體的充滿全新體驗的地方，這樣才能夠擁抱更多的消費者，尤其是擁抱更多的年輕人。SKP-S的定位會比北館更潮流、更年輕，但這個年輕不在於年齡，而是在於你的思想和心態。隻要你敢於大膽嘗試、大膽創新和突破自我，就是年輕人。”她說。

　　（以上圖片均為《中國經濟周刊》記者 孫冰 攝）

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