2020年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。一直以來，各行各業都出台扶貧計劃，助力脫貧攻堅。其中，碧桂園集團作為房地產、現代農業、高科技等重要行業頭部企業，於2018年正式將扶貧列為主業之一。碧桂園不僅將自身所擅長的領域靈活運用於精准扶貧，還有效號召社會各階層力量參與，助力全面建成小康社會。

數據顯示，碧桂園集團自成立以來，為全社會捐款累計超67億元，直接受益人數超過36萬人次。據了解，2020年是碧桂園集團全面啟動精准扶貧鄉村振興行動的兩周年之際，碧桂園將結合頭部主播助陣、農產品進軍主流電商、湖北專場美食節、公益員工活動四大亮點，致力於開啟消費扶貧新模式，為國家脫貧攻堅的收官戰助力。

以購代捐 直播扶貧新力量

優惠的價格，主播對產品的解說與親身試用，以及知名代言人親自參與帶貨等原因，讓直播間成為了眾多年輕人的首選購物渠道。

報告顯示，2019年淘寶、天貓等主流電商在雙十一購物節當天帶來近200億成交額，其中超過10個直播間成交數額過億。然而，直播間的力量不僅體現於其驚人的銷售額上，還在於其不局限於產品的銷售方式。與普通的網絡購物不同，許多顧客進入直播間的時候是為了購物，而不是為了購買某種特定商品。顧客會根據主播對產品的解說進行思考，從而決定是否需要購買直播間的某種產品。因此，在互聯網時代，直播間成為了扶貧產品的重要宣傳及購買平台。

2020年5月19日，“戰疫戰貧 與你同行”暨520消費扶貧雲上行活動啟動儀式在順德碧桂園集團總部舉行，該活動在國務院扶貧開發領導小組辦公室的指導下，由廣東省扶貧開發辦公室、廣東省委網信辦、中國社會扶貧網聯合湖北省扶貧開發辦公室、廣西壯族自治區扶貧開發辦公室、四川省扶貧開發局、貴州省扶貧開發辦公室、雲南省扶貧開發辦公室等八省扶貧部門聯合主辦，碧桂園集團、國強公益基金會聯合承辦，邀請擁有超2000萬粉絲的“淘寶第一主播”薇婭，以及中國男籃主教練杜鋒擔任消費扶貧雲上行推廣大使，並參與“戰疫戰貧”的公益直播帶貨，把鄉村優質特產推向全國。

在長達3小時的直播中，頭部主播與知名人士參與，保証了活動曝光度，讓顧客全面了解曾因地理位置受限、本土銷售渠道匱乏等原因無法進入大眾視野的鄉村特產。

除此之外，多名扶貧人，返鄉創業青年加入薇婭直播間，為直播觀眾獻上第一人稱視角的產品故事。“這款土豆曲奇的產地是全國最貧困的地方之一，但這個地方（東鄉）的土豆很好。它採用特殊工藝，把黃油提前解凍10個小時發酵，所以做出來的曲奇不甜不膩，粉粉的非常好吃。”在薇婭的推薦下，35000盒土豆曲奇瞬間被搶光。

而東鄉土豆制成的土豆餅干也非常搶手，直播期間售出53000盒。碧桂園駐甘肅東鄉縣扶貧干部、碧鄉農業公司副總經理尹然平在薇婭直播間介紹，土豆餅干正是碧桂園、國強公益基金會幫扶東鄉土豆產業的成果之一，通過產品升級提高土豆的附加值，帶動貧困戶更好地實現增收。

東鄉族返鄉扎根創業女大學生馬簫簫在薇婭直播間分享了她為復興東鄉刺繡創辦繡坊的故事，經過近兩年的努力已帶動300多名當地繡娘實現增收，她還在直播間向網友們推介了富有東鄉族文化特色的絲巾。

頭部主播的助力拉開了消費扶貧雲上行活動的序幕。自5月19日起，碧桂園開始連續數日的“益起買買買 —— 520我愛您消費扶貧節”。本次活動中，碧桂園聯動廣東、甘肅、湖北等省份，邀請省市領導、扶貧老村長、扶貧干部等群體攜帶多款特色農產品進入淘寶直播間。

扶貧產品中，東鄉羊肉醇香可口，東鄉土豆餅干營養豐富，秦嶺核桃油健康無添加。優質的產品，扶貧關鍵群體親自講述的產品故事，讓直播帶貨充滿了正能量與公益色彩。

此次消費扶貧節共涉及50多款特色扶貧產品，大多數來自於國強公益基金會旗下的碧鄉公司與國華文旅集團轉化的產品。碧桂園對農產品的轉化實現了一品一碼，“產品可溯源，扶貧可追蹤”的模式，為消費者的公益行為提供了質量與品質的保障，達成了商業與慈善的融合。

戰疫戰貧，“為鄂拼單”新氣象

2020年，新冠疫情的暴發，讓社會各行各業都深受挑戰。碧桂園在本次消費扶貧活動中，特地為湖北設立了“鄂貨心連心——消費扶貧月暨湖北專場美食節”活動，致力於為日前深陷銷售困難的湖北農副產業助力。

碧桂園首先成立助農小分隊，深入湖北省多地走訪調研，通過旗下碧鄉公司採購湖北產品運往全國各地。扶貧月期間，碧桂園共採購了394斤隨州香菇，4450公斤潛江小龍蝦，助力隨州香菇復工復產，緩解潛江小龍蝦當地滯銷困難。與此同時，碧桂園還發動全國范圍內的區域子公司為“湖北拼單”，累計採購150萬元農副產品，通過員工及合作伙伴的力量，用實際行動幫助農民度過難關。

在本次湖北專場活動中，碧桂園依舊高效運用了互聯網的力量。“為鄂拼單”直播專場活動幫助實體戶快速宣傳及銷售湖北特色農產品。鳳廠直播間實現無接觸“雲聚餐”，在啟動儀式上連線多名員工在線吃播，欣賞知名湖北藝術家楊紅演唱歌曲，觀看中國烹飪名廚林潮帶分享湖北小吃的家常做法，讓愛心與公益不再因距離而受限。

親力親為，傳遞山貨正能量

巧妙的將直播與扶貧結合是碧桂園系列扶貧活動的重要主題。除去頭號主播的助陣與湖北專場的“為鄂直播”，碧桂園扶貧辦、集團辦、國強公益基金會共同啟動的“我為山貨當主播”消費扶貧代言人活動，將互聯網的力量推廣致集團內部，鼓勵旗下員工用創新的方式，為扶貧助力，為山貨代言。

本次消費扶貧代言人活動中，碧桂園以推廣宣傳優質扶貧產品為核心，讓有心、有力、有為的廠工組建“公益主播團”，通過集團官方賬號以及個人社交賬號推廣扶貧產品，在發達的社交平台上，用自己的方式為扶貧出一分力。

作為“公益主播團”的一員，任職於碧桂園河北區域平山縣精准扶貧鄉村振興項目部的毛偉朋在抖音直播裡用幽默的語言收獲了一大波粉絲。毛偉朋“讓更多人吃上健康的農產品，讓貧困地區的人口生活的更好”的正能量消費扶貧價值觀，是碧桂園眾多山貨代言人的宣傳理念，也是他在抖音上維持高人氣的原因之一。

除了身處一線的扶貧人，碧桂園的“公益主播團”也有愛徒步的90后陽光HR廖立夏，擅長爵士舞的建筑師“辣媽”圓圓，還有多年投身公益志願活動的95后行政“暖男”潘邦杰等來自各個部門的優秀員工。他們用不同年齡，不同領域，不同愛好的多元化視角，通過直播的平台，向全國人民展現各具特色的扶貧產品，傳遞碧桂園助力國家脫貧攻堅的公益決心與目標。

2020年，脫貧攻堅正式進入沖刺階段。從成立地區項目組到創建扶貧品牌，碧桂園多年來全力投身於精准扶貧，並在此期間細心觀察當下流行的購買趨勢，將新興崛起的直播行業與公益融合。因為直播，脫貧攻堅不再受限於距離與銷售渠道。（實習生 金雨思）

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