人民網北京7月17日電 （記者喬雪峰） 人民網新電商研究院盤點近期行業熱點資訊：電子商務發展如火如荼，電商已經成為促進經濟增長和就業的巨大增長點。國家發改委等13部門公布《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，文件明確支持微商電商等自主就業。為助力汛后恢復，緩解中小商家經營壓力，多家電商平台推出援助政策，集結全渠道力量抗汛。

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1. 13部門：支持微商電商、網絡直播等多樣化自主就業

7月15日，國家發改委等13部門發布《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，明確鼓勵發展新個體經濟，進一步降低個體經營者線上創業就業成本，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。大力發展微經濟，鼓勵“副業創新”以及強化靈活就業勞動權益保障。

2. 人民網研究院發布《中國移動互聯網發展報告（2020）》

人民網研究院組織編寫的移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告(2020)》7月14日在京正式發布。其中，人民網研究院副院長劉志華、研究員陳麗撰寫的《直播帶貨：2019移動電商新風向》一文認為，2019年，直播帶貨異軍突起，在平台競爭、主播成長及市場拓展等方面呈現出諸多重要特征，同時也暴露出快速發展過程中的部分問題。

3. 天貓開啟“新品牌成長計劃”

天貓日前宣布開啟新品牌成長計劃，計劃在2年內助推5000個品牌成為所在行業的“獨角獸”。同時，天貓將從新品孵化、設計賦能、營銷加持、內容運營等方面，為“新手上路”的商家，提供“保姆式”護航服務。另外，快消行業的“新品牌創造營”將在暑期開營，通過4個月密集培訓、層層海選，最終孵化出100個黑馬品牌，集中亮相於天貓雙11。

4. 阿裡巴巴集團和螞蟻集團正式發布“數字木蘭”計劃

7 月 15 日，阿裡巴巴集團和螞蟻集團正式發布“數字木蘭”（Cyber Mulan）計劃，該計劃旨在 5 年內覆蓋全球 5000 萬女性，通過數字化的手段，提升女性在數字經濟領域的參與度和競爭力。“數字木蘭”計劃包含 3 大類共 11 項措施，將分別支持女性小微創業者、支持女性提升數字化技能以及支持貧困女性獲得更多平等發展機會等。

5. 蘇寧發布“戰汛六條”政策 集結全渠道力量抗汛

7月16日，蘇寧發布“戰汛六條”政策，表示將聯合各地政府、各方品牌，持續集結家樂福、拼購、物流、直播等全渠道力量，共同抗汛。據悉，全國范圍內，蘇寧將針對受洪水浸泡損壞的家電，加大以舊換新力度，相關專項補貼將超1億，舊機換新機最高可補貼1500元。

6. 淘寶直播將上線“抗洪”專區

7月16日，淘寶直播發布了給商家的一封信，宣布將為洪水中受損的中小商家提供專門的資源支持，緊急上線“抗洪專區”。據了解，“抗洪專區”將用直播帶貨的方式，幫商家倉庫裡未受損、仍能售賣的商品盡快找到銷售渠道，緩解經營壓力。“抗洪專區”將於近期上線，目前已開通報名渠道，並將持續向中小商家開放。商家登記相關信息后，淘寶直播將進行一輪篩選，並聯動主播共同參與。

7. 有贊“銷售員”升級代繳個稅功能

日前,有贊明星營銷裂變系統“銷售員”實現突破性升級。功能更新后,商家可以使用銷售員的個稅代繳功能進行個稅繳納,開具發票,大大降低了商家在使用過程中因為個稅申報而產生的人工成本。6月底,此項功能已全面上線,包括Teenie Weenie、王府井網上商城、阿芙精油、創維等超200個品牌商家已接入使用。

8. 國美App上架京東自營百貨，京東提供物流及售后

7月初，京東自營百貨商品開始陸續上架國美APP，還將通過社群與直播推廣給消費者，為更多用戶提供滿足生活所需的物美價廉的商品。國美內部人士透露，目前，此類商品已經上架近2萬個SKU，未來即將上架更多SKU，由京東提供物流和售后服務，可充分保障配送時效和商品質量。據了解，這是雙方在供應鏈上階段性的深度對接，也是雙方戰略合作的進一步深入。

9. “抖音音樂人億元補貼計劃”正式開放

7月16日，抖音宣布“抖音音樂人億元補貼計劃”正式向全體音樂人開放，首批簽約對象將以500粉絲以上抖音認証音樂人或看見音樂計劃參賽選手為准入門檻，吸引更多優質原創音樂人加入。同時，抖音將為優質音樂人開啟綠色通道，幫助音樂人直接觸達音樂團隊，獲得定向扶持和護航。這是短視頻行業首次面向所有音樂人長期開放的音樂補貼計劃。

10. “BrandZ™中國全球化品牌50強”發布

7月16日，WPP、凱度與谷歌在線發布了“2020 BrandZ™中國全球化品牌50強報告”。“BrandZ™中國全球化品牌50強”由往年的“BrandZ™中國出海50強”更名而來。報告顯示，繼去年的50強品牌實現了15%的品牌力增長之后，今年上榜的50強品牌力持續增長，但增速有所放緩，為8%。其中，2020 BrandZ™中國全球化品牌TOP3分別為華為、聯想、阿裡巴巴。

【媒體觀察】

1. 經濟日報：電商直播產業鏈現狀調查：直播帶貨沒有想得那麼美

目前的電商直播帶貨依然停留在最終產品的銷售上，未來這個產業鏈環節可以逐步上移，進入中間產品領域，幫助企業進行原材料採購和中間產品銷售，建成一個中間產品交易平台，這樣有助於“潤滑”產業鏈各個環節的傳動，降低交易成本，帶動產業鏈整體發展，提升產業鏈整體生產效率。

2. 光明日報：優化“網紅”帶貨的法治生態環境

平台是經營者與消費者之間締結與履行合同的特殊居間機構，是電商市場存續發展的必需中樞，必須主動把好關，杜絕網紅的虛假代言與失信廣告。隻有依法切割平台與失信網紅之間的利益鏈條，才能改善平台自覺抵制假貨、尊重知識產權的良好商業形象，從根本上預防失信網紅對平台的誠信株連后果，優化誠實信用、多贏共享的電子商務市場生態環境。

【監督台】

1. 學而思被約談 網信辦整治低俗廣告亂象

近日，根據網民舉報，國家網信辦針對“學而思網校”APP存在低俗視頻、教唆早戀內容等突出問題，指導北京市網信辦會同屬地教育主管部門，依法約談網站負責人，責令限期整改，完善信息安全制度，加強內容審核，切實落實主體責任。

2. 系統漏洞多 網游“防沉迷”需多方努力

在直播平台方面，不少APP雖有青少年模式，但可以通過輸入密碼延長青少年模式下軟件的使用時限。“一直播”在充值支付時，會自動勾選“支付寶小額免密支付”，必須手動取消才可改變自動支付方式。同時，在打賞時遇到不同程度的誘導，包括單次打賞時，頁面有連擊提示或者自動勾選數量﹔打賞成功后，主播口頭交流，誘導繼續打賞贈送。

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