7月26日晚8：30，歌手周杰倫在快手開啟了自己的首場直播。據統計，當晚的直播在線觀看人數超過6800萬，最高同時在線人數610萬，互動總量則突破了3.8億。

視頻平台經過幾年的發展，格局基本已定。有觀點認為，想要突破市場份額，隻能從公眾人物身上下功夫，幫助平台向上破圈。

實際上，對於一個短視頻平台的發展來說，僅僅有流量、圈到粉是遠遠不夠的。這就要求平台要有正確的價值觀，尤其是在直播過程中，讓主播、用戶、網友達成共識，才能使平台的發展行穩致遠。

截至目前，也已有多位藝人明星加入了快手平台，如黃子韜、林更新、鄭爽、黃渤、張杰、張雨綺、黃聖依等。

積極在明星領域布局，並喜迎多位“大咖”加盟的快手，如今也吸引到了越來越多的年輕粉絲，短視頻、直播帶貨等多領域全面開花。

去年，快手曾獨家冠名周杰倫首次全程參與的戶外真人秀《周游記》，后者以節目整體的形式入駐快手。今年春節前夕，周杰倫再次與快手合作，拍攝了春節相關的TVC，也因此一度傳出周杰倫將成為快手品牌代言人的消息。兩者完成更深度的綁定是在幾個月后。

5月29日，周杰倫名為“周同學”的首個中文社交媒體在快手開通﹔30日晚間，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平台版權授權﹔6月1日上午，周杰倫在快手賬號發布首個作品，正式向快手用戶問好﹔7月1日，其快手粉絲突破2100萬﹔7月26日，周杰倫在快手開啟直播首秀，粉絲也一夜間從2200萬突破至3000萬……

記者梳理發現，在攜手明星傳播正能量方面，快手已經做出了很多探索。今年疫情發生以來，快手攜多位明星已經舉辦了多場助力湖北的直播活動。4月12日晚，總台央視主持人歐陽夏丹攜演員王祖藍、鄭爽、蔡明及66位快手達人為湖北公益賣貨，總共帶貨超過6100萬。

5月1日晚，在快手手藝人大會直播間裡，黃渤與刺繡大師姚惠芬連線，探討傳統手藝人的堅持與匠心。不管是銀幕上的每一個角色，還是布面上的一針一線，都是時間打磨的藝術。而短視頻、直播等新媒介工具的出現，令傳統手工藝作品有了展示的平台，其中也包括費時費力的制作過程。

姚惠芬說，“這次直播是一次播種”。每次“被看見”都是一次播種。當晚，在線累計近700萬人觀看“快手手藝人大會”直播，參與了一次傳統手工藝的美育。

6月，貴州六盤水市鐘山區大灣鎮海嘎村海嘎小學的顧亞老師發布了一則快手，視頻中一群穿著校服的女孩子組成樂隊，演奏了一首《為你唱首歌》。

就在近日，這首歌的原唱痛仰樂隊也來到這所偏遠小學，看望這些愛音樂的孩子們。一面是偏遠山區的孩子，一面是中國最有名的搖滾樂隊，看似並無關聯的兩方通過一條快手短視頻結緣。

可以看出，在官方政策、資金注入、流量扶持等因素助力下，直播行業模式正從單一型向復合型快速迭代升級，呼吁直播行業傳播正能量的呼聲也愈加強勁，快手等國內短視頻平台也做出了積極探索。

同時，在疫情防控成為常態的階段下，“直播”作為一種逐漸邁向主流的“新基建”，正為服務社會和提升生活體驗帶來無限想象空間，如何攜手明星傳遞正能量、如何構建明星直播良性生態，成為了各短視頻平台共同面對的課題。

業內人士認為，快手在打造直播生態方面更具用戶優勢。剛剛發布的《2020快手內容生態半年報》顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發布作品，30歲以下用戶佔比超70％﹔1-6月快手短視頻類型佔比中，記錄生活的作品數達29.8％。去年12月，快手公布直播日活超1億，在這次報告中，該項數據也已更新至1.7億。

對此，快手相關負責人表示，堅持正能量價值觀的引導是快手成功的根本，“我們結合自身平台特色，重點抓正能量傳播。通過大數據分析和人工智能兩大優勢技術，利用技術去理解視頻內容，去理解用戶喜好和消費習慣，兩者進行精准匹配。” 

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