人民網北京7月31日電（記者畢磊）人民網新電商研究院盤點近期行業熱點資訊：為加強網絡直播營銷活動監管，保護消費者合法權益，促進直播營銷新業態健康發展，市場監管總局起草了《市場監管總局關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）》，現向社會公開征求意見。網絡直播營銷中“刷單炒信”、網絡主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發布虛假違法廣告、價格欺詐等問題都將被查處。商務部將組織各地利用“金九銀十”的傳統消費旺季，舉辦2020年全國“消費促進月”活動。線上線下深度融合，進一步釋放被抑制、被凍結的消費需求，為全年消費加速回補注入新動能。

　　1. 國家市場監管總局：將打擊網絡直播營銷中“刷單炒信”問題

　　國家市場監管總局官網7月29日發布關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）。規范要求厘清網絡平台經營者的法律責任，網絡平台參與宣傳推廣時的法律責任，商品經營者的法律責任，網絡主播的法律責任﹔嚴格規范商品或服務營銷，嚴格規范廣告審查發布，嚴格規范廣告代言﹔依法查處電子商務違法行為，依法查處侵犯消費者合法權益違法行為，依法查處不正當競爭違法行為，依法查處產品質量違法行為，依法查處產品質量違法行為，依法查處食品安全違法行為，依法查處廣告違法行為，依法查處價格違法行為。

　　2. 商務部：將組織電商平台等舉辦全國“消費促進月”活動

　　7月29日，商務部發布《關於做好2020年全國“消費促進月”活動籌備有關工作的通知》。2020年全國“消費促進月”活動整體命名為“百城萬企促消費”，“百城”以常住人口在100萬以上的城市，以及社會消費品零售總額和增速排名靠前的城市為主體﹔“萬企”是由商務部組織各大電商平台，省級商務主管部門組織相關協會推薦的優質企業組成。

　　

(遼寧沈陽：網絡直播帶貨節促消費)

　　3. 蘇寧易購和微博達成深度合作

　　近日，蘇寧易購與微博達成深度合作。雙方將在明星娛樂、體育賽事、電子競技等領域打通，展開內容生態以及商業轉化的合作，並在用戶鏈路上實現無感轉化。據悉，基於由張藝興、關曉彤、賈乃亮等組成的蘇寧藝人矩陣，蘇寧易購和微博將致力於實現內容+電商的深度融合。同時，雙方將打造蘇寧微博電競專場，推出不同直播的場景。蘇寧易購還將向微博輸出供應鏈服務，商品整體接入微博小店。

　　4. 京東聯合北京4家法院開展司法拍賣直播周活動

　　7月28日到8月5日，北京第二中級人民法院、北京第四中級人民法院、北京東城法院、房山法院4家法院將在京東拍賣舉行4場司法拍賣直播，主要圍繞住宅、汽車、藝術品、黃金、股權等拍品進行。7月31日，北京二中院將為京東網友直播拍賣住宅、住房用地、股權、黃金、手表等多元化資產。8月5日，房山法院更將攜產權明晰的房產進行法拍直播，有意向的消費者可通過競拍獲得優質資產，自住投資皆可。

　　5. 淘寶直播上線“抗洪回血專區”

　　7月29日，淘寶直播“抗洪回血專區”上線，200多受損商家在淘寶找到“回血”的辦法。淘寶直播相關負責人表示，這次淘寶直播聯動了天貓、淘寶相關行業的力量，用最短的時間完成了商家的報名、篩選等工作，緊急開發上線頁面，並給到抗洪專區專門的資源支持。現在，在淘寶app搜索“淘寶直播抗洪專區”就可以直達頁面。

　　6. 拼多多上線首屆“真香節” 擬用1億現金進行定向補貼

　　7月29日，拼多多宣布啟動首屆“真香節”，平台將拿出1億元現金，對被網友標注為“真香”的品牌商品進行定向補貼。此次拼多多上線的“真香節”延續了“實惠”與“樂趣”兩大主題。其中拿出的1億元現金補貼，對蘋果、榮耀等智能手機、小米手環、蘋果耳機等數碼潮品進行了不限量補貼。

　　7. “花唄月月付”正式上線

　　7月30日，花唄對外宣布新產品“花唄月月付”正式上線，將為用戶提供分月向商家付款、無任何手續費、少佔用花唄額度的新服務。據介紹，目前花唄月月付採用的是邀約制，先向部分用戶開放，8月份開始將加快邀請節奏。與花唄分期不同的是，花唄月月付按月付款，不會按訂單總額佔用花唄額度。

　　8. 騰訊將發布第三款直播產品：直享直播

　　騰訊即將發布一款新的直播產品“直享直播”， 這是繼看點直播（也稱騰訊直播）、微信小程序直播后，騰訊官方推出的第三款同類產品。新的“直享直播”由騰訊智慧零售團隊研發，定義為“一站式私域直播帶貨工具”。直享直播為商家提供了直播商品管理工具“直享小店”。商家可以很方便創建直播商品、上下架管理，並實時同步至直享主播APP，也方便直播商家實時修改直播商品計劃、商品信息等。

　　9. 北京互聯網法院一審認定抖音侵害用戶個人信息

　　7月30日，北京互聯網法院對凌某某訴抖音案作出一審宣判，認定抖音App在未征得凌某某同意的情況下，對凌某某的個人信息進行處理，構成侵權。對此，字節跳動法務相關負責人表示，抖音上的用戶通訊錄信息是由用戶授權上傳的，抖音一直遵循相關監管機構對並表示，於網絡運營者留存數據時間的要求。如果用戶希望刪除相關通訊錄信息，可以隨時聯系我們進行處理。對於法院的一審判決，抖音會提起上訴。

　　10. 北京市金融局：外省市網絡小貸不得在京開展線下業務

　　7月30日，北京市金管局發布“關於外省市互聯網（網絡）小額貸款公司在京開展線下業務的風險提示”（下稱“風險提示”），強調外省市互聯網（網絡）小貸公司不得在北京市開展線下小貸業務。

　　風險提示指出，北京市金管局近期發現部分外省市互聯網（網絡）小貸公司與第三方助貸公司合作在北京市變相開展線下業務，存在不當營銷宣傳、轉移責任等風險隱患，極易引發群體性事件。一經發現，北京市金管局將採取相應措施，並將相關情況通報公司注冊地監管部門。

　　【媒體觀察】

　　1. 新華網：從“秀場”到“帶貨”，電商直播的春天是否已到來？

　　隨著近幾年電商直播的興起，直播行業逐漸走向分化。區別於此前以才藝表演、電子競技等為主要展示內容的秀場直播，電商直播強大的變現能力使其迅速成為各大平台的新寵兒，各路資本迅速進入了“跑馬圈地”模式。由於監管往往具有滯后性，規范行業應當率先從平台著手，加強技術傾斜力度，著重針對消費者和商戶反映較多的流量造假、商品質量問題等，加強流量監測以及商品溯源技術支持，為消費者以及從業者提供保障，給“快跑的馬盡早套上缰繩”。

　　2. 上市公司跑步入場“直播帶貨” 流量虛火難掩高退貨率

　　上市公司希望自己的產品通過直播能夠更有效、清晰地傳遞給消費者。今年一季度受疫情影響，不少公司銷售量下滑，通過直播賣貨能夠快速地將業績提升，也是一種好的方式。因此，上市公司通過直播帶貨這種模式還會持續，怎麼把產品賣得更“有趣”？需要好好探索。 

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