8月18日下午，中國廣告協會與人民日報數字傳播戰略合作暨人民國貨工程啟動簽約儀式在中國廣告協會舉行。中國廣告協會張國華會長與人民日報數字傳播副總經理柳曉森一起現場簽約。人民日報數字傳播品牌公關部副總經理楊超、經營管理中心副總經理卓文、經營管理中心總經理助理徐夢瑤、上海久愛傳媒創始人衛志勇出席了簽約儀式。

　　據了解，今后，各方將就中國品牌建設展開深度合作，邀請知名國貨品牌企業、社會精英、專家學者一起，聚焦傳統產業新技術成果展示，著眼品牌加速、持續成長道路，鏈接數字與產品、技術與創新，研討產業、企業發展品牌的痛點，推動產業、企業品牌發展的所需要求與支持，從技術驅動、品牌重塑、國民IP三個方向著力打造，給品牌加冕，給未來品牌助力，讓國貨品牌從中國制造到中國質造，再到中國智造的路徑發展。

　　中國廣告協會是由廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(經紀公司)、廣告(市場)調查機構、廣告設備器材供應機構等經營單位，以及地方性廣告行業組織、廣告教學及研究機構等自願結成的行業性、全國性、非營利性社會組織。

　　人民日報數字傳播有限公司是人民日報社在媒體融合發展的戰略布局下，在數字時代的潮頭中成立的全資一級子公司。公司始終堅持以技術為驅動、以市場為手段，逐步確立了以城市數字媒體、數字資產管理、整合公關傳播、行業大數據為核心的四大事業群。

　　2015年6月，國務院辦公廳發布了《國務院辦公廳關於成立國家制造強國建設領導小組的通知》。旨在推進實施制造強國戰略，加強對有關工作的統籌規劃和政策協調。

　　2016年6月，國務院印發《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，明確了發揮品牌引領作用的主要任務和重點工程。重點工程包含品牌基礎建設工程。

　　2017年4月，《國務院關於同意設立“中國品牌日”的批復》回復國家發展改革委《關於設立“中國品牌日”的請示》中，明確同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。目前已經度過了4個中國品牌日。

　　2020年6月，國務院印發《關於支持出口產品轉內銷的實施意見》，《意見》強調，要發揮政府引導作用，支持出口產品轉內銷促進國內消費提質升級。

　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。人民日報數字傳播啟動人民國貨工程，由中國廣告協會戰略支持，將助力中國品牌的品牌升級騰飛。

　　據了解，國貨品牌現狀分為兩種類型，一是以老字號為代表，走年輕化路線，在品類創新、跨界營銷方面不斷探索，打破了人們對國貨的傳統印象。二是新一代“網生品牌”，這些國貨品牌基於互聯網，通過傳播創新，成為現象級的國潮品牌。

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