人民網北京11月4日電 （孫陽）近年來，中國電商行業蓬勃發展，線上零售交易額及增速均位列全球前茅。2018年以來，直播電商異軍突起，在線上渠道扮演著越來越重要的角色。機構報告顯示，2020年電商直播用戶規模達到2.65億，已佔直播用戶的47.3%。

日前，全球監測和數據分析公司尼爾森發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，伴隨線上渠道不斷創新以及疫情期間對線上消費習慣的加速養成，直播電商作為一種新興購物方式迎來全面爆發，正在成為全民參與的商業形式。

同時，報告中的調研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過網絡直播購物。渠道選擇上，網絡直播成為僅次於電商零售的第二大網絡購物渠道。尼爾森研究顯示，網絡直播的用戶滲透率達到49%，僅次於電商零售（77%），同時高於社交電商（40%）。

對比普通電商購物，“縮短消費決策”及“有吸引力的價格優惠”是消費者選擇直播購物的最主要原因。在回答為什麼選擇網絡直播購物時，53%的消費者選擇“可以得到更全面的產品展示和介紹”，48%選擇“價格優惠”，46%選擇“更容易選到心儀的產品”，45%選擇“可以提前了解優惠信息”。

此外，網紅/明星直播對消費者的吸引力略勝一籌。除了價格優惠，消費者更看重網紅/明星在“選品”方面的專業性，同時對直播間的內容質量也有較高要求。在回答直播購物會選擇普通直播間還是網紅/明星直播間時，56%的消費者表示更願意在網紅/明星直播間購物，34%表示沒有區別。除性價比之外，優化直播購物的流程和體驗將是吸引消費者的關鍵。

同時，尼爾森報告認為，在不斷創新的市場環境驅動下，未來直播電商將呈現如下三種趨勢：一，直播不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，將賦予直播更多的創意形態，為品牌營銷帶來更多的可能性﹔二，KOL主播作為直播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來將更加專業細分﹔三，“萬物皆可直播”，直播品類不斷迭代升級。受疫情影響，傳統行業品牌主抓住直播紅利，紛紛試水線上直播，獲得了成功。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示：“龐大的消費群體、激烈的市場競爭環境，促使線上渠道創新不斷，從C2C、B2C，到垂直電商、跨境電商，再到社交電商、O2O商超、直播電商，玩法越發多樣化。直播電商的發展壯大，為品牌營銷提供了另外一種選擇，未來將成為各大品牌商新的營銷戰場。”

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