■本報記者 李子晨

　　2020年銷售收入下降程度好於預期，淨利潤下降情況略好於銷售收入變化，七成百貨零售企業用工成本持平或下降。近日，中國百貨商業協會對會員企業進行的調查顯示，盡管在疫情期間，行業普遍對全年銷售比較悲觀，但三季度恢復形勢良好，調查的樣本企業情況好於重點大型企業。同時，大部分百貨零售企業對2021年抱有較高期待，預計新的一年行業發展將迎來明顯復蘇，數字化轉型將持續推進，小程序、直播帶貨、社區團購將成為線上銷售主要渠道。

　　在對2020年經營情況的預判中，調查顯示，隻有半數企業2020年銷售收入與2019年相比下降20%左右，而近40%的企業銷售收入下降5%~10%，還有近20%的企業實現了正增長。同時，淨利潤下降幅度超過20%的企業佔比約為40%，下降5%∼10%的企業也近40%，淨利潤持平及同比增長的企業佔比約20%。淨利潤下降幅度總體略好於銷售收入的下降幅度，說明企業在“增收節支”的“節支”環節做得比較好。

　　因疫情影響，百貨零售行業銷售業績下降基本成為定局，企業相應地做好了心理准備。但展望來年，絕大部分企業對2021年業績增長抱有信心。調查顯示，將近90%的企業認為，明年銷售收入將比2020年好。其中，認為銷售增速超過20%的企業佔比31%，大部分認為合理增幅在5%∼10%之間。少數企業比較謹慎，認為2021年將持平或略有下降，佔比為12%。

　　但樣本企業對新開店鋪保持謹慎，大部分企業採取觀望態度。近70%的零售企業表示維持現有店鋪數量，少數企業有計劃開新店，新增數量控制在10%以內。

　　此外，對企業利潤增長目標的判斷，與業績增長保持相對同步，增幅上略微調低一些。調查顯示，認為利潤保持同比增長的企業佔比為75%，認為增長持平的企業佔比19%﹔個別企業信心不足，認為來年利潤還會下降5%左右。

　　在宏觀政策支持方面，調研企業普遍提出，需要營造公平競爭環境，特別是對於線上線下企業在行政管理要求上的一致性。有的企業認為，目前國家對線上營銷管理、價格管理、質量管理偏弱。

　　其次，企業都有轉型升級願望，尤其是加強數字化建設，但門店改造費用較高，需要有資金支持。在這方面，北京市商務局實行了“一店一策”的政策支持，起到了較好的引導作用。

　　另外，今年百貨零售企業銷售收入受疫情影響很大，半數企業銷售業績下降超過20%以上。入冬以來，國內開始零星出現新冠肺炎病例，雖然在可防可控范圍，但對大家的心理影響仍然不可忽視，對本來利潤率就不高的百貨零售行業來講，未來形勢依然嚴峻，希望國家能在稅收方面加大減免力度，幫助行業企業渡過難關。

　　據悉，目前，百貨零售企業採用的數字化服務方式主要有PC電商、APP、小程序/公號商場、平台旗艦店、直播、到家服務、社區團購等。調查數據顯示，目前大部分企業都採用小程序、直播方式，佔比分別達到88%和75%，直播方式今年以來使用普及速度很快﹔社區團購使用佔比達到50%﹔平台旗艦店方式使用佔比最低，約20%，這主要是百貨零售企業希望自己擁有相對獨立的數字化平台，PC電商、APP方式使用相對較多，分別達到38%。

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