“限時秒殺，超低價。”——某社區團購小程序，打著廣告。

　　“這樣不行，價格不能低於出廠價。”——某糧油供貨企業，緊急發文。

　　這幾天，社區團購火了。先是多家互聯網巨頭斥巨資進軍社區團購領域﹔接著《人民日報》發表評論稱——“別隻惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”﹔然后幾家供貨企業宣布嚴控供貨價格。

　　記者調查發現，由於互聯網巨頭的資本介入，並不新潮的社區團購生意，正在逐漸影響生鮮產品零售行業。

　　體驗

　　京城社區團購 尚無價格優勢

　　“本團購標注當天的菜品均為當天現摘現拔，冬天寒冷，大家隻需要在家等著即可，我們都會在下午4點到6點之間送貨上門。”打開微信小程序，這是一個社區團購活動的廣告語。

　　社區團購本身並不新潮，是社區生鮮生意的一部分。此前曾以“新零售、生鮮電商、本地生活”等名字出現過。

　　此次社區團購的熱潮，始於2020年初疫情。微信接龍、拼團買菜，今天下單，明天送貨上門，便是比較典型的社區團購模式。家住大興的安妮，曾多次發起社區團購接龍。但隨著疫情逐漸平穩，實體商超供應充足，拼團買菜的鄰居越來越少。安妮說，團購活動現在已經停止，“疫情期間大家有囤菜的需求，現在直接買就行了。”

　　記者詢問了多個曾經發起過蔬菜社區團購的小區，其中多數的團購都已暫停。隻有大興永興路附近的一個小區，每次拼團買菜還有約20人響應。這個小區的拼團鏈接裡，可以清楚地看到蔬菜的價格。記者用其中大白菜、土豆、西紅柿的價格，與小區周邊的超市進行了對比，發現除了土豆略便宜外，其他兩種蔬菜價格比實體店貴一些。

　　在亦庄宏德利遠菜市場和貴園南裡小區附近商超，記者也記錄了這三種蔬菜的價格。最近被熱議的幾大社區團購APP均沒有在北京落地，但買菜APP早已在北京推廣開。於是，記者在三款買菜APP上查詢了相關蔬菜價格。經過這一粗略比對發現，無論是小范圍存在的社區拼團還是推廣力度很大的買菜APP，在這三種常見蔬菜的價格上，與傳統實體店相比，並無明顯優勢，有些甚至還略貴。

　　市場

　　僅靠水果蔬菜 菜店生意難做

　　“什麼團購？沒聽說過。”豐台青塔附近，老楊正在一家小區門口擺攤賣菜。老楊說，他平時就賣自己的菜，不太注意新聞。“這幾天只是有些菜漲了一些，沒有特別大的變化。”

　　附近另一處菜店，店主對社區團購也看得比較淡。店主認為，他這種體量的小店，沒辦法對抗大的平台和資本，因此也沒必要太過擔心。“有沒有團購，我都照樣賣，大不了不干了唄。”

　　他是在兩年前盤下了這家社區菜店，兩年以來，他也確實感受到了店裡客流的下降。“現在小區裡老人少，租客多，在網上買菜的太多了。”為了讓小店能經營下去，店主隻能額外進了鮮切面這樣的產品，彌補一些收益。

　　貴園南裡附近的一家菜站，起初也是隻賣生鮮蔬菜，而且打著產地直銷的旗號。但隨著時間的推移，菜站裡不隻賣菜，還增添了酒水、零食等利潤相對較高的商品。“不賣這些不行，單純靠賣菜真的很難存活，除非提高菜價。”

　　宏德利遠菜市場經營品類齊全，僅蔬菜就有約30個攤位。這裡有些蔬菜的價格比附近的菜站和超市略貴，但最吸引顧客的是這裡的規模和氛圍。

　　“這裡東西多啊，而且也新鮮，能挑好的買。”劉大媽每天都到這裡來買菜，已經形成了習慣。菜市場的攤主小方還沒有感受到互聯網巨頭們的沖擊：“喜歡逛菜市場的，中老年人為主，每天都自己動手做飯。用手機買菜的一般是年輕人，偶爾做飯，這兩種不是一類人。”

　　隱憂

　　資本力量擾局 菜市初現混亂

　　不過，供貨商們已經感受到了資本進入社區團購帶來的影響。12月12日，河北滄州市華海順達糧油調料有限公司發布“關於禁止給社區團購平台供貨公司供貨通知”，稱收到多方投訴，社區團購平台出現嚴重低價現象，甚至個別產品遠低於出廠價，損害客戶利益。該公司提出“不管平台有沒有補貼，價格不得低於我司終端零售價”等要求。

　　記者12月16日撥通了華海順達董事長錢清華的電話，他回應稱：“團購平台通過補貼實現低價銷售，這樣會影響到商超等渠道，造成市場價格混亂。”

　　蔬菜基地也感受到了壓力。肖書娟是一家大型農業合作社的經理，疫情期間，合作社的菜就曾以社區團購的形式送往大興區的30個社區。“如果互聯網巨頭要做社區團購，對我們的沖擊肯定很大。”肖書娟說，合作社自種的菜，價格能抵擋互聯網巨頭的沖擊，但需要從外地進貨的菜，就沒有競爭力了。

　　肖書娟並不考慮在未來成為互聯網巨頭的供貨商。她提到對於供貨“賬期”的擔憂，“現在常見的形式是45天對賬，60天結款，也就是供應商需要等到60天后，才能拿到前45天賣出的貨款。”所以，她透露合作社正在全力重啟與社區的合作，“如果我們自己有銷售渠道，何必要看別人的臉色呢？”

　　與肖書娟類似，老姚是北京一家蔬菜基地的老板，他的蔬菜大部分都供給了商超，其中也有互聯網巨頭旗下的商超，他自己甚至還有網店。

　　即便與互聯網密切合作，老姚對巨頭們進軍社區團購，依然保持謹慎的態度。“我沒覺得巨頭們真的是想做生鮮生意。”他說，資本投入、巨額補貼、低價賣菜，基本是不可能掙錢的，“目的其實就是流量，是搶佔市場，謀求以新概念上市，最終是金融游戲。”

　　與老姚合作的下游實體店，已經出現了禁不起互聯網沖擊而倒閉的例子。老姚也與各類下游渠道約定了價格，“我不允許互聯網平台超低價銷售，最低不能低於我的成本價。不然對下游市場沖擊太厲害，相當於自殺。”

　　風險

　　壟斷的代價該由誰承受？

　　互聯網經濟專家劉興亮認為，競爭應交給市場，讓消費者去選擇，“即便這些巨頭未來形成很大市場佔有率，蔬菜的價格開始離譜了，消費者可以重新選擇傳統渠道。”

　　但作為從業者，老姚有自己的擔心。“我自己有網店，也給互聯網平台供貨，但是這幾年下來，我的整體收益其實都沒增長。”老姚覺得，就像購物、打車、外賣、共享單車等“前車之鑒”一樣，最后收益都被平台拿走。供貨商收益微薄，消費者嘗到的優惠越來越少，“這大概就是壟斷的代價”。

　　老姚強調，蔬菜生意利潤低，“上市、融資、掙熱錢，這是人家的思路”。他回想起實體業面對電商的一次次沖擊，“我們從一開始就要合法納稅，要達到消防、衛生、食品安全等要求。而電商初期管理是寬鬆的，這種競爭並不公平。”

　　他擔心，社區生鮮和團購也有潛在的風險，在競爭初期，互聯網平台利用巨資，對傳統實體店形成優勢，“等消費者發現，生鮮行業被壟斷，優惠力度不大了，想再回頭找實體店，也許家門口的小店已經關門了。”

　　本報記者 孫毅 莫凡 文並攝

分享讓更多人看到