快手成功上市，短視頻企業的競爭更加明朗且激烈。短視頻的風口已經從浪尖吹到了深海，互聯網企業各顯神通：數據、版圖、電商之爭有過之而無不及。已經開始的春節紅包大戰更是最好的証明，百度、微信對泛視頻的垂涎更是讓格局走向難以預測。

　　股價漲漲漲

　　近年有不少中生代互聯網企業登陸資本市場，開盤股價大漲已是常態。快手上市前，文淵智庫創始人王超就向北京商報記者表示。“根據之前暗盤的價格以及整體全球資本市場的火爆，不少資金南下，港股最近表現不錯。在上市之后，快手股價恐怕會迎來一波高潮。”

　　快手果然不負眾望。2月5日，快手在港交所上市，開盤價338港元，較115港元的發行價上漲193.91%，市值13886億港元，約1791億美元，按市值計算，快手市值排在騰訊、阿裡、美團、拼多多之后，位列已上市中國互聯網企業第五位。

　　帶著快手摸爬滾打十年的宿華，依然很淡定。據他透露，2020年快手產生了超130億條視頻，有近9.6萬億分鐘的消費時長，超過2000萬人在平台上獲得收入﹔產生超過3000億元GMV（交易總額）。

　　電商的AB面：高營收 高虧損

　　當6位快手用戶的鐘錘落下，快手股價開始跳動，短視頻第一股終於花落快手，但競爭卻並未結束。

　　2019年6月，宿華和快手創始人程一笑在給全體員工的內部信中號召，全員進入戰斗狀態，目標是2020年春節前，DAU（日活用戶）達到3億。這被認為快手抖音競爭升級的標志。

　　后來，快手一改低調風格，在品牌、商業化層面高舉高打，實現了日活目標，並將狼性文化保持至今。現在直播、電商和線上營銷，共同為快手貢獻營收，解決了此前短視頻營收單一的問題。

　　根據招股書，快手在2017-2019年營收分別是83億元、203億元、391億元，2020年前11個月營收525億元。電商GMV在2018年和2019年分別是0.97億元和596億元。該數據在2020年前11個月增長到3326.8億元。電商帶貨之火爆可見一斑。

　　不過，虧損也隨之而來。易觀新媒體行業分析師馬世聰告訴北京商報記者，“變現效率是短視頻面臨的較大問題之一。目前短視頻在擁有用戶規模基礎上的流量優勢並未完全開發出來，比如快手在廣告營銷方面，有待擴充公域流量提升廣告收入空間，在電商方面有待豐富品類、提升服務能力，來提高貨幣化率”。

　　但在王超看來，“快手營收一直在增長，尤其是電商GMV增長更快，虧損是因為市場推廣營銷的成本太高，比如砸給渠道、傳統贊助等，如果營收和電商GMV一直增長，這些成本都不是問題”。他認為，快手需要重視的是用戶增長能力。招股書顯示，2017-2019年，快手DAU從6670萬漲到1.76億，2020年前9個月快手DAU 2.62億，前11個月是2.64億。

　　PK繼續進行

　　雖然上市了，但快手有更忙的事情在做。那就是已經開展的春節紅包大戰，短視頻無疑是最大焦點戰場。

　　從上述快手用戶數據看，也就不難理解各家激戰春節檔的原因。今年快手計劃為春節紅包活動投入21億元，抖音拿出20億元，百度要撒22億元，都是為了在春節檔收獲更亮眼的用戶成績。

　　玩法上，各家在提高用戶黏性、拉動電商上也花了心思。以快手為用戶設計的集卡活動“集福氣中國牛，集齊分2億”為例，在飛行棋小游戲中獲得福氣卡是用戶集卡的重要來源。獲得紅包后的用戶可以邀請好友助力，獲得獎金翻倍的機會。

　　除了電商和用戶，短視頻平台鏖戰春節檔還為了線上營銷市場。根據QuestMobile發布的最新數據，2020年中國互聯網廣告市場規模5292.1億元，同比增長5.4%。其中2020年電商類廣告市場佔比47.2%，同比增長6.5個百分點﹔社交廣告市場佔比13.4%，同比增長1.6個百分點﹔短視頻廣告市場佔比13.5%，同比增長5.3個百分點。這三類廣告與快手、抖音這類短視頻平台都有密切關系。

　　“預計獨立App抖音、快手的前兩名地位，在這一兩年還是會保持，視頻號會隨著微信生態內資源進一步向其傾斜使得規模快速擴張，在活躍用戶規模上逼近頭部App。”馬世聰這樣判斷。

　　提到短視頻行業未來的格局，王超也說，“如果微信視頻號不介入，抖音快手恐怕會壟斷一段時間。現在最大的不確定因素在於視頻號，它已經顯示出非常大的生命力，可能會對抖音、快手分流”。北京商報記者 魏蔚

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