在第26個“世界讀書日”即將到來之際，抖音電商“全民好書計劃”活動將於4月19日起正式上線，並持續到25日。活動整合了作家名人、權威機構（圖書館或書店）、出版商、圖書達人等各方力量，為用戶呈現一場嶄新的閱讀消費體驗。

在抖音電商，知識、讀書類內容一直廣受歡迎，用戶在抖音隨時隨地觀看人文內容，參與閱讀交流，並在這個過程中種草好書。據官方數據顯示，截至2021年4月，抖音站內圖書相關視頻每日播放量突破2億，每天有超30萬本書送到讀者手中，在人文圖書領域，可以說用戶在抖音電商上已形成從分享交流、創作推薦到種草下單的購書習慣。此次全民好書計劃活動將通過引入新書好書、扶持作者、與出版社合作等舉措，營造濃厚的閱讀氛圍，促進圖書線上銷售增長。

匯聚書業力量，釋放閱讀價值

基於平台的內容生態優勢，此次活動將匯聚眾多書業力量傳遞人文圖書內容，讓內容和購買自成一體，助力閱讀愛好者選好書，讀好書。

抖音電商將持續邀請知名作家、圖書機構、文化名人等參與活動，其中包括麥家、雙雪濤等知名作者，王芳、王小騫、嚴伯鈞等文化名人，果麥文化、理想國、人民文學出版社、國家圖書館等知名優秀圖書機構，他們將通過直播、短視頻等形式與大眾分享書單與閱讀心得。

抖音電商的圖書發行價值正在被行業認知和釋放。在2020年的世界讀書日中，抖音平台推出“都來讀書”計劃，活動通過上線#都來讀書 系列話題，啟動“都來讀書領讀人大咖直播”，為優質讀書類創作者提供流量扶持，並提供“領讀人”認証等，激勵讀書類短視頻創作，助力圖書出版行業宣發推廣。其中莫言的新作分享短視頻引發抖音用戶對“晚熟”的熱議，抖音官方數據顯示，視頻在48小時內即突破1000萬閱讀量，全網帶動新作銷售5萬冊。同時截至2020年2月，抖音上讀書短視頻數量為973萬個，累計播放量超2255億。

豐富玩法及運營支持，助力圖書GMV增長

在此次活動中，抖音電商將在玩法、運營等方面推出激勵政策，以鼓勵行業、用戶積極創作人文類內容，上架品質好書，滿足大眾多樣化、多層次的閱讀需求。

據悉，活動將精選分類海量優質圖書產品，上線精品新書榜和精選貨品池，增加新書好書找到讀者的機會。精選貨品池更有商家給到當月最低價的價格優惠，讓讀者能夠集中選購優價好書。此外，活動還將聯合人文名人發起圖書推薦短視頻挑戰賽，撬動更多創作者和用戶參與，分享心頭好書和閱讀感悟。

除了短視頻玩法外，活動還將開啟直播專場，同時推出“抖音薦書人”專場、品牌系列專場、圖書直播打榜賽等直播板塊，各類直播專場將有作者名人、權威機構、出版社、圖書達人等輪番開播薦書、售書，講述圖書的創作故事，介紹圖書館或書店的特色及趣事，讀者還有機會與名人連線互動。

抖音電商重視圖書出版行業在平台內的發展，在此次活動中，抖音電商將在產品管理、店鋪運營、推廣資源等方面提供一系列支持，助力圖書GMV增長。

目前，諸如直播、短視頻、網店等線上銷售渠道正在為圖書發行帶來新機遇。從“都來讀書計劃”到“全民好書計劃”，抖音電商持續探索圖書行業在內容電商新領域的發展可能，完善平台在圖書領域的激勵政策和活動玩法，推動圖書出版行業進入更廣闊的市場。從用戶的角度來說，抖音電商通過平台活動倡導閱讀文化，不僅能夠為用戶帶來更多優質好書，還能發揮平台的內容聚合力，促進人文文化內容多元化發展。

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