2007年，iPhone初出江湖，智能手機市場的競爭格局從此被改寫。令人欣喜的是，過去的十多年間，隨著4G、5G的興起和普及，國產智能手機行業也隨之崛起，華為、OPPO、vivo等品牌近幾年來長期穩居全球智能手機銷量排行前列。

2020年，全球排名銷量前十的智能手機廠商，有七家來自中國。然而，在高端手機市場，國產手機廠商卻始終難以打破“天花板”，佔據一席之地。

今年以來，國內手機廠商動作頻頻：vivo發布主打專業影像功能的手機X60 Pro+、realme推出首款旗艦機型真我GT、一加宣布攜手哈蘇發力影像賽道……所有這些舉動都指向同一個目標：進軍高端市場。

隨著5G網絡的日益普及，大量消費者存在升級換代的需求。在國內智能手機市場格局發生變化的情況下，眾多手機廠商看到了“窗口期”，紛紛採取一系列動作，以期在高端市場佔據更多的份額。

OPPO Find X3發布會現場（受訪者供圖）

3月11日，OPPO正式發布旗艦機型Find X3。這款被喻為“十年理想之作”的重磅產品，起售價4499元，最高售價達到了6999元，是這兩年國產手機品牌除華為Mate系列外極為少見的定價。

“以往中國市場600美元以上的手機隻有兩個品牌，我們進入后希望有三個品牌，我們想成為第三個品牌。”OPPO副總裁、中國區總裁劉波表示，“作為Find系列十年探索的理想之作，我們相信Find X3系列將以出色的產品力進一步夯實OPPO的高端市場的地位”。

沖刺高端市場“窗口期”

隨著5G加速普及，手機的升級換代也將迎來高峰期。智能手機市場容量從2017年開始進入縮量周期，2021年開始將在多重因素疊加下重新進入上升周期。

浦銀國際發布的《中國智能手機品牌研究報告：征戰全球》中預測，2020年全球12.1億部手機出貨量將會是未來5年的最低點，受益於中國以及發達國家在5G初期的換機需求，以及發展中國家由功能機向智能機切換的需求，2021年和2022年全球智能手機出貨量將分別同比增長9%和3%，全球手機市場銷量將有望恢復到每年13.5億部，接近2019年的需求水平。

高端手機市場歷來是兵家必爭之地，不僅是因為消費升級，更是因為高端手機市場利潤率更高，蘊含更多的機會。

市場調研機構Strategy Analytics的報告顯示，2020年第三季度蘋果公司佔據全球智能手機市場利潤份額的60.5%，堅持品牌高端化讓蘋果收獲了豐厚的利潤。

不過，在很長時間裡，高端市場的門檻對國產手機企業來說始終難以跨越。在中國高端手機市場，一度是蘋果、三星、華為等品牌的天下。但是，隨著去年市場環境的變化，高端市場的頭部廠商銷量出現了較大幅度下滑，高端市場出現了空檔，一場高端市場爭奪戰也由此打響。在此背景下，各大手機廠商紛紛發力，高端手機市場也將掀起一輪“洗牌大戰”。

創新實力決勝高端市場

經過十余年的發展，如今的國內智能手機市場隻剩下華為、OPPO、vivo、小米等品牌。毫無疑問，在這輪高端市場的競爭中，有實力獲得最終勝利的人也將在這幾家頭部廠商中產生。

在當前的市場環境之下，手機廠商要在高端市場站穩腳跟，除了要具備長期、穩定的供應鏈和強大的銷售渠道，更考驗的是企業的創新實力。

“OPPO已經准備好了。”這句話是劉波在2月1日舉辦的OPPO客戶答謝會上的表態，也是對此前OPPO CEO陳明永在2021新年致辭中表示“Find X3必將實現品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營”戰略目標的一個響應。

對於OPPO來講，其自身具備著沖擊高端市場的底蘊和決心。以mp3/mp4和藍光播放機起家的OPPO，在聲學和影像領域積累了不俗的實力。OPPO在十幾年前推出的藍光播放機，至今在海外市場仍擁有一群忠實粉絲。

基於在藍光市場的成功經驗，在進入手機領域之后，OPPO在高端市場的探索從未停歇，一路穩扎穩打。從“充電五分鐘，通話兩小時”到“這一刻,更清晰”，這些耳熟能詳的廣告語背后，OPPO始終堅持以滿足用戶需求為根本，將大量的時間、人力、研發成本投入技術、科技等領域。

OPPO在專利技術上沉澱頗多。據了解，目前OPPO在全球有6個研究所，5個研發中心。據世界知識產權組織（WIPO）2020年4月發布的“2019年專利合作條約（PCT）申請數量排行榜”，OPPO排名全球第五，已經成為名副其實的全球科技企業。在快充、堆疊、柔性屏、色彩等手機體驗升級的關鍵性技術上，OPPO也持續領先。

正是由於在技術創新領域的持續投入，讓OPPO獲得了越來越多的用戶認可。市場研究機構 Counterpoint Research發布的中國市場手機出貨研究報告顯示：今年1月，OPPO成為中國市場佔有率第一的智能手機品牌，市場份額達到21%。

十年積累 厚積薄發

近年來，面對市場競爭，OPPO堅守自己的觀念“隻為美好，不唯贏”。在OPPO未來科技大會2020上，OPPO創始人兼首席執行官陳明永提出“致善式創新”的觀點，並將投入戰略性資源打造差異化的技術點，給產品帶來顛覆性的創新。

Find系列作為OPPO旗下的高端機型，從創立之初就匯集OPPO各項創新技術之所長。輕薄手感、創新外觀、色彩影像、超級閃充……Find系列在探索中不斷迭代升級，用層出不窮的創新推動自身技術進化。

十年來，歷代Find系列產品都有自身的技術亮點和設計考究。Finder挑戰工藝極限，成就6.65毫米機身厚度的手機﹔Find 5打造“息屏美學”，熄滅的手機屏幕別具張力﹔Find 7推出“天際線呼吸燈”﹔Find X則以其3D結構光、雙軌潛望結構平衡藝術和技術，令人眼前一亮的工業設計與高精度的光學技術巧妙融合……每一代Find都代表著OPPO對技術的追求。

作為厚積薄發之作，在Find X3系列產品上，OPPO擁有數項專利，其中包括行業獨具特色的色彩、設計等，還搭載了OPPO去年發布的“全鏈路色彩管理系統。”

OPPO Find X3發布會現場（受訪者供圖）

OPPO 影像產品經理白浪介紹，“全鏈路色彩管理系統”貫穿拍照和顯示兩大領域，覆蓋拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示等多個層級，突破安卓系統的底層限制，實現手機各鏈路之間圖像數據傳輸始終保持10億色，色彩顯示更加真實，色彩間的過渡也更加順滑，可以近乎無損地顯示10億色雙主攝拍攝的相片、視頻，真實記錄並准確還原豐富的色彩。

值得一提的是，Find X3系列通過對手機色彩科技的全鏈路管理，創新性地推出了“色彩視覺增強”功能，可以幫助色盲、色弱人群更好地看到接近真實的色彩。

“Find X3把色彩美學科技變成用戶觸手可及的產品”，劉波表示，OPPO會在“色彩影像”這條賽道一直堅持下去。

劉波表示，高端產品的打造是一個系統性工程，OPPO將從生態體驗、用戶服務、品牌營銷、科技研發、企業戰略等全方位布局，助力高端市場突破。

OPPO Find X3系列搭載最新ColorOS 11.2系統，可通過“自動發現”和“一鍵閃連”技術真正實現智能設備的無縫、快速連接，此技術也將應用在生態合作伙伴美的的智能家居設備上，為用戶帶來融合的智能生活體驗。

可以說，OPPO十年的技術沉澱和專利積累，在Find X3產品系列上已經轉化為實際的競爭優勢。OPPO在高端市場的探索，也是中國手機企業走向轉型升級的必由之路。

“中國消費電子產業向品牌化、高端化發展是大勢所趨，OPPO將以 Find X3 系列為核心，持續布局高端市場，以全方位的戰略加速高端市場破局。”劉波表示，未來OPPO會持續加大技術研發創新力度，在高端、電商、IoT領域發力，為消費者帶來更好的產品，更多的便利。  

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