2020年四季度，各大直播平台增速有所放緩，視頻直播行業整體進入發展的平穩期，娛樂直播逐步恢復常態化，雖然高速增長的窗口已經逐漸減弱，但用戶對於主播質量、直播內容豐富度、平台活動趣味性的要求卻隨之提升，綜合實力更強的花椒直播等頭部平台，主播公會招募政策反響熱烈，以直播+萬物的思維，助力內容創新，使用時長領跑娛樂直播領域，活躍用戶領域滲透率始終保持行業第一，季度平均用戶月活穩居榜首。

　　花椒“直播+萬物”助力內容創新 行業滲透率保持第一

　　2020年是直播快速增長的一年，各直播平台積極挖掘“直播+”發展潛力，打造直播+電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創新模式，豐富直播內容生態，“直播+萬物”格局凸顯，展現直播多元價值。

　　四季度，花椒直播持續嘗試“直播+”模式，不斷擴大在娛樂直播領域的頭部平台優勢，以直播+萬物的思維，助力內容創新。除了傳統的年度巔峰對決，花椒直播首次舉辦了跨年星光夜，巔峰人氣主播與特色主播齊上陣，獻上了一場包羅萬象的精彩演出，同時利用跨年送福利活動，調動了用戶的積極性，加強了平台的社交屬性。

　　此外，花椒直播持續探索“直播+公益”，深入天津河西、四川德格等地，利用帶貨、雲旅游等方式，助力消費與旅游產業扶貧。2020年共推出直播6293場，公益行動、聯合公益項目直播323次，累計直播時長達55764小時，覆蓋受眾5374萬，內容涵蓋科學防疫、精准扶貧、傳統文化傳承等。作為娛樂直播領域的頭部平台，花椒直播充分發揮了公益價值，承擔了泛娛樂直播行業領軍者的社會責任。

　　花椒直播Q4娛樂直播行業滲透率均保持行業第一

　　數據顯示，娛樂直播市場第四季度活躍用戶規模為1.18億人，相較第三季度環比下降6.50%，在視頻直播行業用戶規模下降的總體趨勢下，娛樂直播市場相對堅挺，保持了穩定的用戶規模，花椒直播憑借豐富直播內容與優質主播資源，2020年一至四季度活躍用戶娛樂直播行業滲透率均保持行業第一。

　　主播招募反響熱烈 使用時長領跑娛樂直播賽道

　　本季度，花椒直播推出《優質主播招募獎勵政策》，持續提高平台主播豐富度與專業度，優化主播流量變現渠道，給予優質主播熱門曝光資源，現金獎勵、百萬資源扶持。此外，花椒直播開展語音直播新玩法，舉辦多類激勵活動尋找優質主播，促進語音直播多元發展。

　　其中，《音為YOU你》活動面向全平台語音主播開放，名優質語音主播在活動中凸顯。《巔峰人氣賽》採取積分爭奪戰方式，創造活躍的交友月流水，篩選出近百個優質家族。《新生見面會》活動將主播扶持推向常態化，每周邀請萌新主播進行PK表演，為最終獲勝主播提供流量傾斜獎勵，幫助新主播快速得到用戶的認識和關注。《新聲奪人》活動制定語音交友新主播榜單，為高交友流水的新主播提供資源獎勵，每月新增主播數提升率均達140%，激勵效果明顯。

　　花椒直播用戶Q4平均使用時長保持領先

　　盡管四季度娛樂直播市場用戶使用時長相較第三季度有所下降，但花椒直播用戶第四季度平均使用時長為3988.5萬小時，季度平均使用時長領域獨佔率高達37.8%，仍保持行業領先﹔日均使用時長為106.4萬小時，同比增長6.72%，行業獨佔率達35.27%，保持行業領先地位。

　　從獨立APP用戶的月活角度看，娛樂直播行業內格局穩定。四季度，娛樂直播App中，花椒直播季度平均用戶月活穩居榜首。

　　花椒直播Q4平均用戶月活穩居榜首

　　易觀分析認為，隨著娛樂直播行業競爭的升級，花椒直播通過挖掘優質主播、豐富平台內容品類的方式不斷擴大平台影響力。持續深耕多元化內容，推出語音直播等創新內容打造平台差異化，豐富平台社交玩法，隨著娛樂消費升級趨勢與5G時代的到來，花椒直播發展趨勢良好。

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