3月19日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)展在上海落幕。今年的CHIC服博會人氣格外火爆，開展第一天就創下CHIC服博會歷史之最。上千家國內外知名服裝品牌企業、上下游供應商以及潮流品牌，在這裡展示服裝面料、材質、設計的新工藝、新風尚，探索中國服裝行業的未來發展之路。

　　科技賦能時尚，海瀾之家亮相CHIC服博會

　　作為服裝行業龍頭和中國服裝行業雙百強，海瀾之家沉浸式服裝實驗室的概念，完美呈現了這一季產品傳統服裝領域科技創新、產業轉型與可持續發展的成果。

　　行走在海瀾之家展區，科技創新、綠色制造、個性化定制，這些關鍵詞被頻頻提起。在傳統男裝領域，海瀾之家繼續尋求在功能性上的突破，從面料、工藝洞悉消費者的深層需求的六維彈力褲，針對夏日多汗場景研發AAA級抑菌率的吸濕排汗面料，都廣受好評。

　　炎夏將至，冰爽棉面料實驗室吸引了眾多目光，蒞臨展區參觀的服裝行業領導對冰爽棉饒有興趣地詢問原理，海瀾集團董事長周立宸先生介紹道，冰爽棉材質、結構方面的創新之處在於面料中添加了新型材料以達到快速散熱的涼感體驗，部分面料中也加入了天然回收的甲殼素，可達到抑菌功效。

　　海瀾集團董事長周立宸先生(左二)與中國紡織工業聯合會黨委書記高勇(左三)交流

　　步入海瀾之家展區深處，記者發現全新亮相的IP童裝展區，健康綠色的水果印染童裝實驗室，吸引大批孩子家長的重點關注。水果印染通過上游天然有機果園萃取果汁制成染料，甚至可以直接飲用，染制出來的服飾安全環保。

　　滿滿科技感的新品面料，凸顯了海瀾之家產品的硬實力。而“十二生肖系列”T恤、則是其這一季文化內核的代表。本系列用點描、線描、厚涂等風格，傳統文化裡的十二種生肖以全新形象躍然衣上，或憨態可掬，或靈動巧妙，年輕、潮流而有充滿活力，吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。

　　3月18日上午的春夏新品大秀，展示了海瀾之家在全品類服飾領域的成果，涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機能、高級商務定制、春夏聯名款T恤等，時髦精們紛紛“打卡”。

　　主動擁抱年輕化，國民品牌引領國民生活

　　伴隨著時代的發展，從敢於第一個喊出“男人的衣櫃”，到真正名至實歸的“國民品牌”，不同時期的海瀾之家，都能為我們帶來眼前一亮的新鮮感。

　　在互聯網時代高速發展的今天，海瀾之家又迎來了全新的變化，而伴隨著海瀾之家年輕化轉型的過程，正是兩代掌舵者傳承的過程。

　　2020年11月，海瀾之家發布公告稱，海瀾集團創始人之子周立宸正式接班，由此開啟二代掌門人的掌舵道路。三十而立，這位85后掌門人既要扛起父輩的榮光，又要為自己開拓出一片新的天地。

　　承上啟下，是他的歷史重任，周立宸為海瀾之家帶來的不僅是更年輕化的經營理念，在產品、渠道、營銷、生活場景等多方面都出現更為深刻而具體的變革。

　　去年，受到疫情影響，服裝行業持續低迷，全行業的盈利綜合降幅超過40%，整體市場規模縮水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動作不斷，簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨家服裝合作伙伴名號。

　　在周立宸的主導下，海瀾之家硬是殺出了一條血路，僅用半年時間，就恢復正向增長。根據2020年海瀾之家第三季度財報顯示：海瀾之家線上營業收入同比增長 55.54%，第三季度同比增幅高達111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優選前三季度累計營業收入同比增長 70.38%;女裝品牌 OVV第三季度營業收入同比增長102.84%。

　　在薇婭的直播間，海瀾之家可以在1小時內賣出超過3萬件服裝;在IP新品首發直播間，跨京東淘寶微信門店全平台能夠做到4000萬的單場銷售佳績。

　　在抖音上，海瀾之家坐擁近百萬粉絲，2020年618抖音直播狂歡購物節，海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇擁的熱門品牌，甚至很多95后，00后都開始走進海瀾之家的門店。

　　不僅如此，海瀾之家正積極探索由服飾原點產生的對每個人日常生活的影響。近日，海瀾之家發布公告，公司名稱將變更為“海瀾之家集團股份有限公司”。名稱中多了“集團”二字，反映了集團的戰略方向與經營成果。

　　公司洞察了人們日益增長的生活需求，以“為每個人、每一天的美好生活所設計的服裝”為品牌理念，孵化出不同細分領域的品牌，包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業服定制聖凱諾和海瀾優選，並購英氏嬰童、男生女生，涵蓋大多數人的生活所需。

　　圍繞數億用戶，海瀾之家集團率先啟動新零售2.0，以服裝為原點，走進中國人衣、食、住、行生活的方方面面。“男人的衣櫃”的標簽可以撕掉了，海瀾之家集團，即將擁抱的是更廣闊的市場。

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