人民網英德3月27日電 （記者夏曉倫）“大量縣鄉區域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品”“下沉市場電動按摩椅銷量同比增長780%”“縣鄉地區家裝、家紡、數碼、戶外等品類的銷售額增速超過140%”……

人民網研究院25日發布的《2020年縣鄉消費研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，當前，縣鄉地區高品質消費需求增長強勁。

《報告》指出，食品消費佔比持續下降（2019年農村地區恩格爾系數降至30%，與城鎮居民相差2.3個百分點），汽車等大宗消費不斷增長，家庭耐用品消費等多方面需求不斷提高，新生代農村居民、小鎮青年群體成為引領消費升級的重要動力源。

以汽車為例。數據顯示，2020年7月開始的新能源汽車下鄉活動消費火爆，下鄉車型4個月的銷量已超18萬輛，廣大農村地區成為包括新能源汽車在內的汽車產品的重要消費市場。

《報告》還引用了多家電商平台的數據。拼多多數據顯示，2020年，縣鄉地區500元以上商品訂單量同比增長達79%，在家裝、家紡、數碼、戶外等品類的銷售額增速超過140%，大量縣鄉區域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品。

京東平台數據顯示，2020年縣域農村美妝、數碼產品的成交額增長要高於線上全部用戶的消費增速。

蘇寧零售雲數據顯示，2020年下沉市場蘇寧零售雲智能健康設備銷量同比增109%，其中智能手表、手環同比增96%，電動按摩椅銷量同比增長780%，健康型淨水器同比增111%，平板電腦同比增399%。傳統大家電銷量同比增長99.8%，其中廚衛同比增長138%，冰箱同比增長117%，洗衣機同比增長91%，空調同比增長90%。

此外，人民網研究院《縣鄉地區春節期間網購情況調查問卷》數據顯示，比例為15%的縣鄉地區調查對象在2021年春節期間購買了智能穿戴產品，8%購買了掃地機器人，6%購買了面包機，進一步提示縣鄉人群消費升級趨勢。

2020年下沉市場蘇寧零售雲智能健康設備、傳統大家電銷量同比增量

數據來源：蘇寧

分享讓更多人看到