新疆莎車縣2021年巴旦姆花節開幕式現場。 努爾比葉攝

每年4月，新疆都將開啟賞花季。今年，新疆“賞花經濟”開局火熱，清明節假期吸引國內游客約180萬人次，同比增長近30%。一朵鮮花如何“開出”一項產業？近年來，新疆各地發揮花卉資源優勢，以花為媒、以花惠民，大力發展“賞花經濟”。經濟日報記者日前在天山南北採訪調研發現，“賞花經濟”已成為新疆旅游產業的亮麗名片、促進鄉村振興的重要抓手。

陽春四月，新疆春意勃發，開啟了賞花季——杏花、巴旦姆花、梨花、桃花、玫瑰、郁金香、薰衣草等將依時序次第開放，一直持續到初冬。坐擁如此豐富的花卉資源，近年來，新疆多地以花為媒、以花惠民，大力發展“賞花經濟”，“一朵花”開始結出“增收果”。

據不完全統計，清明節假期，新疆賞花、踏青等旅游活動吸引國內游客約180萬人次，同比增長近30%。今年，新疆“賞花經濟”火熱開局，正在孕育新動力、展現新活力。“賞花經濟”已成為新疆促進鄉村振興的重要抓手。

一朵鮮花如何“開出”一項產業？“賞花經濟”能否突破花期局限？同質化競爭難題如何破解？在全面實施鄉村振興戰略背景下，“以花興農”文章該怎樣落筆？新疆各地在發展“賞花經濟”過程中，如何實現協同發展？帶著這些問題，入春以來，經濟日報記者深入天山南北採訪調研。

“走馬觀花”如何破

“火得很！火得很！”剛剛過去的清明節假期，吐爾丁·葉塞依身體勞累著，心裡卻高興著。作為新源縣吐爾根鄉金色杏花旅游專業合作社負責人，他開了一家農家樂，最近5年都在杏花季接待游客。“花兒開了，游客就到了，生意就來了。”吐爾丁·葉塞依告訴記者，這幾年大家都在圍繞杏花琢磨增收，讓春天也成為豐收季。

春風徘徊，杏花盛開。杏花是新疆的“報春花”，新源、庫車、輪台、托克遜、塔什庫爾干等地都舉辦了“杏花節”，推介賞花旅游線路。清明節假期，塔什庫爾干塔吉克自治縣塔莎古道上，杏花競相綻放，每天吸引自駕游客千余名。“2021中國·那拉提杏花節”開幕當日，接待全國各地游客7200多人次。

記者在採訪調研中了解到，雖然新疆“賞花經濟”火熱，但仍存在旅游產品單一、同質化明顯，中高端旅游產品供應不足等短板。如何告別“走馬觀花”式旅游？突破“賞花經濟”發展天花板？

卡西比西村地處巴音郭楞蒙古自治州輪台縣哈爾巴克鄉，被稱為“杏花村”，也是遠近聞名的網紅村。清明假期，記者來到這裡，隻見杏花綻放、村路整潔、農家院粉刷一新，游客除了觀賞杏花，還可體驗採摘、品嘗特色美食。村民艾尼瓦爾·乃再爾告訴記者：“這幾年賞花游客特別多，我把兩間房子租出去開餐館，生意特別火爆。”

與此同時，新疆還通過推廣“賞花＋演藝”“賞花＋賽事”“賞花＋攝影”“賞花＋研學”“賞花＋療養”等多種形式破解“走馬觀花”式賞花游，均取得了良好效果。比如，阿克蘇地區庫車市將民俗風情植入賞花游，游客可在杏樹林體驗古風古韻、欣賞民族舞蹈、聆聽“杏林演唱會”，廣受游客好評。

喀什地區莎車縣是全國最大的巴旦姆種植基地，隨著巴旦姆花季到來，各地游客趕赴這裡賞花、游春。在該縣最近舉辦的巴旦姆花節期間，“美韻莎車”系列時裝秀、婚紗系列主題時裝秀、“尋找巴旦姆王”“健康單車”騎行賽、五人制沙灘足球比賽、沙漠排球比賽等系列文體活動精彩亮相，吸引游客眼球。

記者梳理近期新疆各類賞花活動發現，主辦方均打出“特字牌”、挖掘“獨字號”，努力豐富特色旅游產品，以提高賞花游黏性，吸引游客延長駐留時間。有專家指出，要告別“走馬觀花”式旅游，就不能局限於賞花，應堅持按照“賞花＋”模式，植入本地特色，拓展傳統“賞花經濟”范疇。

“曇花一現”怎麼解

“花無百日紅”，受花期限制，“賞花經濟”普遍存在難以持續的問題。比如，杏花的盛花期僅10天左右，遭遇雨雪會更快凋謝。如何避免“曇花一現”，實現“四季常開”？這是發展“賞花經濟”面臨的難題，也是新疆各地近年來積極求解的課題。

記者通過對旅游管理部門、旅游企業、景區採訪了解到，培育區域賞花旅游品牌，走品牌化道路，成為一個重要突破口。新疆旅游協會旅游營銷分會會長陳劍文告訴記者，“文化是旅游的靈魂，‘賞花經濟’要‘四季常開’，需植入文化基因，培育優勢品牌”。

英吉沙縣位於喀什地區，擁有15萬畝杏樹林。當地在吸引游客“游杏林、賞杏花”的同時，大力開發文化體驗旅游項目。游客賞過杏花后，可到鄰近的“傳統土陶制作村”參觀、制作土陶制品。“通過賞花，接觸到了土陶制作，可以常來體驗，不受花期制約。”來自烏魯木齊的游客劉晶蕊說。

花期有限是難以打破的規律，以花為媒介、以花為招牌吸引游客在賞花的同時體驗不受花期限制的特色旅游項目，是破解“曇花一現”的重要思路。記者調查發現，新疆一些地區已經意識到這一點，並付諸行動，注重借花聚集人氣。然而，從新疆整體上看，賞花游仍以看花為主，其“穿針引線”作用並未得到充分發揮。

“要想吸引游客，就不能因循守舊，可以開發和種植花田畫、花卉迷宮，建設‘花樣旅館’‘花樣餐廳’，以及舉辦插花培訓、普及花茶文化等，開發有創意的旅游產品。”山東游客祝爽是名背包客，清明節期間到那拉提景區賞花。她認為，賞花期雖短，但創意無限，破解“曇花一現”，要在旅游產品開發上不斷推陳出新。

記者發現，除花期影響，“年年歲歲花相似”帶來的審美疲勞，特別是由此導致的市場疲乏，也是一道亟待破解的難題。如何讓“頭回客”成為“回頭客”，新疆各地仍需要下大功夫。

“其實，真正功夫在花外。”伊犁河谷農業科技集團有限公司坐落在察布查爾錫伯自治縣，集農業科技開發、服務，以及林木、花卉、芳香植物種植、加工、銷售等於一體，打造了萬畝薰衣草主題公園。該公司董事長張蘊力告訴記者，“發展‘賞花經濟’，必須通過創新發展、科技研發，延伸種植優勢，開發下游產品，培育全產業鏈”。他們立足萬畝薰衣草主題公園，不僅做觀賞基地，還做加工生產基地，培育優質薰衣草苗木，開發生產薰衣草精油、化妝品，以及薰衣草蜂蜜、茶、點心等食品。“薰衣草是資源，薰衣草吸引的流量也是資源，要充分利用好，在薰衣草深加工方面做文章。”張蘊力說。

“以花興農”如何推進

發展“賞花經濟”，一個重要著眼點是如何助力鄉村振興，實現“以花惠民”“以花興農”，帶動農戶持續增收。那麼，“以花興農”應該如何推進？

補齊基礎設施短板。賞花景區大多在鄉村，記者採訪發現，面對賞花期內游客集中涌入，接待能力備受考驗，一些地方因基礎設施建設跟不上，存在停車難、吃飯難、如廁難等問題。通過加大投入，補齊接待能力不足的短板，無疑更容易吸納客源，也為農戶開辦農家樂、民宿等創造了條件。

緊貼需求發展農產品。去年，新疆印發了《關於推動新疆農產品進景區的意見》，大力推進農旅融合，讓更多優質農產品走進景區，變身游客伴手禮，以擴大銷售。為此，新疆各賞花景區緊貼需求發展農特產品，有力促進了“以花興農”，拉動了農牧民增收。

精心打造“特中之特”。新疆一些地區將賞花與本地其他特色旅游資源結合，讓特色疊加、打造“特中之特”，有效推進了“以花興農”。記者在阿克陶縣塔爾塔吉克族鄉看到，今年當地不僅推出杏花游，還舉辦了鷹舞、鷹笛、民俗婚禮等本地特色活動，並讓當地群眾參與其中，拓寬了農牧民增收空間。

開發生產“花樣產品”。有的地區立足本地豐富花卉資源，引進生產加工企業，研發鮮花加工產品與“花謝后”產品，生產花卉特色食品、特色手工藝品、花卉文創產品等。這些舉措不但延長了產業鏈條，還解決了當地農村富余勞動力就業難題，間接通過發展“賞花經濟”增收。

記者調查發現，博湖縣烏蘭再格森鄉依托博斯騰湖以及“花海世界”“桃花園”等旅游景點建設了多條美食街，讓村民端穩旅游飯碗。庫車市的白杏主產區伊西哈拉鎮杏樹林面積達2400畝，近年以賞花游為主的鄉村旅游在當地風生水起。去年，該鎮人均純收入達1.7萬元，其中三分之一來自鄉村旅游業。“以花興農”取得了積極成效，但新疆“賞花經濟”的帶動效應、溢出效應仍未充分釋放，“以花興農”潛力仍有待進一步挖掘。

有專家建議，應進一步拓展“賞花經濟”內涵，通過豐富旅游項目、旅游產品，將賞花游轉化為度假游，讓“過客”成為“過夜客”，進一步提升“賞花經濟”綜合效益。

“百花齊放”咋布局

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。放眼天山南北，新疆有條件的地區都在大力發展“賞花經濟”。如何形成區域聯動、推進協同發展，進而營造“乘數效應”，是一道現實課題。記者了解到，新疆從時間、空間兩方面入手，推動各地“賞花經濟”協同發展。

一方面，因各類花卉開花時間不同，錯時賞花成為可能。新疆一些旅行社根據時令，開發了系列賞花游產品。“4月看杏花、桃花，5月看玫瑰、郁金香，6月看薰衣草，7月看油菜花，8月看向日葵，9月看菊花……”新疆雪蓮花國際旅行社有限公司負責人告訴記者，他們的賞花游產品已形成系列，從春到秋，月月可賞花。

記者分析了主要旅行社的訂單后發現，這類“花兒新疆”系列旅游產品對游客特別是國內游客具有一定吸引力。但目前各地州市間尚缺乏有效聯動，各旅行社也大都各自為政，沒有完全形成合力。因此，需要培育一個新疆賞花游區域公用旅游品牌，共同做大全區“賞花經濟”蛋糕。

另一方面，從空間上看，新疆完全有條件打造多條“賞花經濟帶”。近年來，新疆文旅部門引導全區各地州市突破行政區劃，組建區域旅游聯盟，為打造“賞花經濟帶”奠定了堅實基礎。實際上，各地對於聯手協力發展“賞花經濟”已形成共識，這不僅可以雙贏或多贏，還在一定程度上破解了新疆“旅長游短”難題。

新疆地域遼闊、旅游景區分散，推動各地“賞花經濟”協同發展，離不開交通支撐。為此，新疆鐵路部門精心設計了“新疆是個好地方·坐著火車游新疆”春游系列產品，今年計劃開行“花樣南疆 尋香覓色”“這麼美，這麼近”——石河子賞桃花一日游、“情定達坂城”踏青徒步游、“油畫塔城”山花之旅等旅游專列，為發展“賞花經濟”助力。

“基於越來越完善的網絡，鐵路將主要賞花景區串聯成線，在部分區域間開行了‘公交化’旅客列車。我們制定了《2021年開展春季旅游行動方案》，設計了8個方向春季旅游產品，以方便游客出行、賞花。4月初，赴伊犁的3趟賞杏花專列一經推出，火車票即銷售一空。”新疆鐵路旅游發展集團有限公司旅游事業部副總經理林聞告訴記者。

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