4月20日，拼多多發布《2020多多閱讀報告》（以下簡稱《報告》），通過該平台的大數據分析，展示了線上圖書消費的新趨勢。

《報告》顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量佔據全國前三甲。同時，來自農村地區的圖書訂單量同比增長超過180%。

“我們感受到了來自平台消費者的閱讀熱情，為了將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落，平台設立5000萬元官方讀書基金，推出了‘多多讀書月’大型知識普惠活動，全力助推‘平價好書 全民悅讀’，讓更多人晒到知識普惠的陽光。”拼多多相關負責人表示。

廣東等5省份“拼書”最多

據了解，在拼多多平台上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。某種程度上，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數有著密不可分的關系。

《報告》顯示，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%﹔其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。同時，得益於農村物流“最后一公裡”的暢通和移動支付的便利，農產品進城和知識下鄉出現了“強對流”，更多人“拼”去了致富經，建設美麗鄉村。

從《報告》上可以看出，農村地區讀者對工具類圖書尤為鐘愛，其中《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》都處於選擇前列。可見，種植和養殖技能，還是農村地區讀者較為關心的。

勵志、教輔和少兒讀物受歡迎

目前，雖然數字化閱讀所佔比重在不斷升高，但由於數字化的信息活動很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來。《報告》顯示，2020年度，拼多多上暢銷超過10萬的經典圖書，同比增長了124%。這可能與新冠疫情發生期間，消費者閱讀時間更加連續、閱讀書刊時長有所增加、同時閱讀書刊的目的也更加明確有關。

另外，《報告》顯示，過去一年平台上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類，去重后的暢銷“top 5”書目，分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。

在《報告》中可以看到，科學技術類圖書，去年銷售增長最快，同比增速超282%﹔其次是學習教輔、小說文學和工具百科三類，所對應的增長率分別超過202%、170%、155%。在文學小說書目訂單中，“95后”、“00后”佔比超4成，已經超過了“75后”讀者的比例。其中，小說文學類中的四大名著穩居此類圖書暢銷榜榜首。

“多多讀書月”啟動大型知識普惠行動

《報告》顯示，過去一年，偏遠地區用戶的圖書拼單熱情高漲，來自原三區三州地區的圖書拼單量增速超過182%。

建設書香社會，需要多方力量共同參與。據拼多多相關人士介紹，該平台在不斷努力滿足廣大用戶群體飛速增長的知識消費需求。截至目前，已有當當網、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐平台。同時，還與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議，聯合推進打擊侵權盜版圖書。

在今年3月，拼多多還正式啟動了“多多讀書月”大型知識普惠行動，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，設立5000萬讀書基金，加強與權威出版社、圖書商的合作，推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀，加強公益方向的合作。

“在過去的一年中，圖書行業電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關負責人表示，下一步平台將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出台舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平 知識普惠”。 

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