6月3日至5日，第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。大會以“奮進視聽新征程”為主題，探討新形勢下網絡視聽持續健康發展的方法路徑。

無視聽，不生活！在大會現場，嘉賓們都在關心哪些話題？觀點碰撞中產生了怎樣的思考？哪些當前的產業“現象”將成為發展“趨勢”？人民網為您梳理部分“干貨”觀點。

內容生產

央媒平台“大象會跳舞” 視頻平台加碼“內容為王”

第九屆中國網絡視聽大會現場。主辦方供圖

據大會期間發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，近年來以“人民視頻”“央視新媒體”“新華網”為代表的央媒平台在媒體深化融合發展中，不斷推出更符合現代網絡傳播規律的新媒體產品，在鞏固宣傳主陣地，發揮主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力方面取得了更大成果。

中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員顏梅表示，媒體融合已經從最初的轉觀點、做產品、建平台，發展到了由表到裡、由點到面、由個體到生態的逐步深入。媒體融合走上了快車道，融合實踐持續深化，已經成為社會各界關注的熱點。

“大象也要學會跳舞。”復旦大學新聞學院執行院長、黨委書記張濤甫認為，目前媒體融合最迫切需要解決的是加強與受眾和用戶的連接，創新機制和體制的靈活性，並在精准受眾和精准需求上深度融合。

“融合傳播的博弈及趨勢，正呈現出8個特點。”江蘇省廣播電視台（集團）黨委書記、台長、董事長卜宇認為，傳統媒體不再是傳播主渠道，但長時間內還會是信息的主出口﹔經過新技術工具處理的信息更受用戶關注，但真實公正永遠是核心因素﹔單一傳播不能形成“現象級”熱點，立體傳播是必選方案﹔普適性傳播日趨式微，基於算法的定制化精准傳播興起﹔匯聚專業權威的意見成平台競爭的焦點，情緒化表達內容充斥平台影響良性發展﹔視頻內容新生態正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式﹔雲技術平台成為媒體必備支持系統，分析評估成為必要環節﹔用戶畫像開發維護，為精准有效傳播提供了有力支持，同時助力媒體實現精准營銷。

成都市廣播電視台黨委書記、台長曾義說：“在調查中發現，大多數受訪者認為電視台仍然是權威信息的傳播平台。但值得重視的是，在媒體融合建設中，要防止主流媒體的自媒體化，避免為了追求流量、點擊率，傳播的內容出現浮躁、炫技、娛樂化、碎片化、朋友圈化等現象。”

在主流媒體探索融合發展的同時，視聽行業“兵家必爭之地”正在向“內容為王”轉變，內容更加專業化、工具化、權威化是精耕細作的未來。

“長視頻是剛需，也是優質的來源、生態的基石。”芒果TV總裁蔡懷軍認為，疾風的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價值、有社會影響力、有現實意義的東西，這正是優質內容的能量和價值所在。

談及未來視頻傳遞的內容，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認為，視頻將是更加高效傳遞知識的方式，未來網絡視頻內容增長最快的將是知識類視頻。過去人類的知識被記錄在書本上，未來可以通過視頻的方式再次傳遞。

阿裡文娛總裁、優酷總裁樊路遠說：“實踐証明，主旋律也可以很流行。《覺醒年代》的播出期熱度峰值接近9500，六成觀眾是35歲以下的人群。盡管時代不同，但年輕人對於信仰的追求不變，這也是視頻內容創作的優質資源。”

技術創新與應用

帶來“身臨其境”的用戶體驗 讓更多想象成為可能

參觀群眾排隊體驗網絡視聽新技術、新服務。人民網記者 李彤攝

全息影像、8K超分、裸眼3D、互動屏、雲VR直播、體感游戲……本次大會，首次設立了高新視聽技術體驗展。“一次性體驗最新的網絡視聽技術，太爽了！”參觀群眾邊走邊看，不時拿出手機拍照合影，在朋友圈裡發著“黑科技”酷炫照片。

“建設網絡強國、數字中國，離不開5G新基建。”中國移動咪咕公司黨委書記、總經理劉昕表示，“5G+”將帶來更豐富、更多元的網絡視聽新業態。目前，中國移動已建成5G基站超40萬個，5G套餐用戶數2.1億。中國移動今年初在海拔5374米的甘巴拉，開通了全球最高海拔的5G常設基站，彰顯了我國5G新基建的領先優勢。

對於技術的應用，劉昕說，去年公司全年開展了線上“雲演藝”超過200場，還有“5G+雲演播”“5G+雲閱讀”“5G+雲文博”讓越來越多的用戶有了全新的視聽體驗。

在“VR視聽前沿發展論壇”上，北京師范大學新聞傳播學院的執行院長張洪忠分享了對VR發展的預測。他認為，虛擬現實技術作為引領產業變革的重要力量，是下一代通用性技術平台和下一代互聯網的入口，這必將加快重構人們的生活、學習和思維方式。

“我至今記得當年電影《阿凡達》帶給自己的震撼視聽感受。” 西南交通大學人文學院院長、教授石磊認為，VR是一種技術、藝術和傳播的融合，是文化視覺轉向的新特征。

“VR是構建場景的全新媒介，它能夠提供沉浸、可互動的場景。”北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任喻國明認為，VR要形成自己的價值閉環，對於有意做大的VR廠商，布局生態才能在未來競爭中搶佔先機。

長短對陣

短視頻將與綜合視頻開展激烈的用戶“爭奪戰”

《2021中國網絡視聽發展研究報告》截圖。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達8.73億﹔綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億。

其中，有56.3%的受訪者認為，短視頻行業的競爭已經從單純追求用戶規模增長，轉移到增強用戶粘性，將與綜合視頻開展更加激烈的用戶時間“爭奪戰”。

在論壇交流時，雙方的矛盾點集中在了版權保護方面。在會議上，有嘉賓說：“如今我們期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權，共同建立短視頻先授權再使用的規則，繼續為行業創造規范有序的創作環境。”“這（盜版）是一個非常嚴肅的問題，影響整個行業的健康發展”。

有業界人士對人民網表示，老話講“晴天修房子”，但隨著網絡視聽進入精細化賽道，一些快速發展期隱藏的問題逐漸顯現。這在某種層面上，也體現了行業的集體焦慮。“某種意義上，時間是解決一切問題的辦法，也期待行業的有序良性發展，為用戶帶來更好的體驗。”（綜合四川日報、成都日報報道） 

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