人民網北京5月1日電 （記者李棟）近日，人民網財經研究院召開了主題為“金台圓桌：新消費視野下的短視頻、直播發展”的研討會。與會專家圍繞數字經濟在暢通經濟循環中的作用、新消費下短視頻與直播的發展機遇、短視頻與直播的“新農具”作用等話題展開探討，共同為短視頻、直播健康發展建言獻策。

中國科學院大學經濟與管理學院教授孫毅發言表示，以短視頻、直播為內容承載形式的電商在打造品牌影響力，在溝通城鄉間市場需求等方面正發揮著積極作用。

孫毅表示，這類電商的社交屬性有助於打造國產品牌。借助各類音視頻網站、社交網絡，更容易拉近和消費者的距離，能夠以更為直接的渠道、更加多元的方式傳播產品信息和品牌價值。消費者習慣於購買前咨詢、比價、拼單，消費后分享購物和消費體驗，進一步擴大了品牌影響，從而進一步加速了品牌的塑造過程。

“近年興起的‘新國潮’、‘新國貨’以及‘老字號’品牌重塑等消費現象，無不體現其積極影響。”孫毅說。

除了品牌塑造力外，孫毅進一步指出，這種電商模式通過連接廣泛的市場需求，加速了農產品流通，促進農產品規模化、集約化發展，城市與農村、發達地區與欠發達地區連接在一起，實現了第一產業、第二產業、第三產業的緊密結合，從而成為增加農民收入的新途徑。

對於未來的興趣電商發展趨勢，孫毅認為，短視頻、直播電商的持續發展會進一步促進我國數字技術和實體經濟的融合：一方面，發揮這種模式的優勢需要線上線下協同發展、電子商務與實體經濟優勢互補，因此互聯工廠、以銷定產、柔性制造等新興模式不斷涌現。他認為，現在的電子商務已經成為實體經濟的一部分，電商在發展的同時也拓展了實體經濟的空間。另一方面，支持電商蓬勃發展的底層數字化基礎設施和產業鏈正在不斷完善，這些技術提升了經濟運行的韌性、增強了經濟運行的抗風險能力。

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