在年輕人逐漸成為消費主力的時代，“出圈”是很多產品營銷的追求，面對新的主力購房群體，房地產行業也時常出現“出圈”的營銷動作。近日，頻頻出新的合生創展憑借“五月購房節”再次在市場圈粉。

　　與此同時，30周歲之際，合生創展“優生活”IP再度升級，“U意思”系列活動即將接棒。經過多年發展，在產品、服務、營銷等方面的持續迭代升級下，合生創展正在以居所為載體，形成獨有的生活方式。而面對年輕消費群體，合生創展的持續自我更新能力，也在為其打開新市場提供助力。

　　1元秒殺限時購、電商專屬價、一口價……在直播帶貨大熱的當下，這些詞匯受眾已經頗為熟悉，但放在“買房”這件大事上還是有些新鮮感，且為合生創展“五月購房節”活動吸粉不少。據了解，合生創展“五月購房節”活動將持續整月，期間合生創展全國32盤聯動，推出1元秒殺限時購、一口價限時購、電商節專屬禮等多重優惠，至今已實現超20套的線上成交量。值得一提的是，受疫情影響較大的廊坊龍河灣壹號項目在“五月購房節”活動中表現不凡，“五一”期間線上成交佔比超過總業績的20%。

       事實上，近兩年在疫情等因素影響下，數字化營銷已經在房地產行業普遍興起，但在流量大戰中博出位並非易事，“看遍套路”且更為個性的年輕購房者並不會僅僅為一場簡單的直播買單。對同樣意識到這一問題的合生創展來說，能夠取得可觀的線上營銷成績，原因在於合生創展在數字化營銷這件事上投入的真功夫。

　　2020年年底，合生創展電商管理中心正式成立，標志著其全面發力線上營銷。此后，合生創展將科技賦能推送至營銷的各個環節，串聯打通客戶管理、智慧案場、在線交易、智慧交付等環節，依靠VR看房、全景樣板間、線上售樓處、直播賣房等平台，建立了“網絡看房、實景體驗、營銷預約跟進”的全場景智慧營銷模式。一年后，合生創展進一步啟動“合房寶”小程序，提升在線獲客能力，聯動全國5大區域32個項目，利用直播、短視頻平台等渠道，建立了“觸達-關注-留存-轉化-傳播”的AARRR客戶全周期觸達管理模型。

　　正在進行中的“51好房秒殺” 活動便是合生創展數字化營銷的典型案例之一，在這場活動中，合生創展依托“合房寶”小程序，配合線上流量平台，構造了完整的線上營銷閉環，將新房、車位等可售資源放到線上，訪客可在線篩選房源、瀏覽詳情並領取專屬優惠券，為成交轉化精准助力。與線上同步，各項目案場也設計了多種潮味十足的個性化活動，為業主營造全新的購房體驗。

　　這樣的活動在合生創展數字化營銷中並不少見，也讓其頻頻“出圈”。例如，今年的春節不打烊活動中，合生創展“家有戲精合家歡，全天營業禮不停”新春直播曾引發“點贊狂潮”，春節期間合生創展直播500+場次，圍觀人數超60萬，收獲點贊500萬+，累計吸引粉絲近萬人。據統計，目前合生創展已舉辦近600場直播，圍觀人次超過50W。

　　數字化營銷之外，購房主力年輕化的趨勢給傳統房地產行業帶來的改變還滲透到了更多業務領域。面對有著新生活理念、消費理念，且更注重個性與體驗的年輕消費群體，合生創展在科技賦能的主題下尋求更多創新。可以說，在房地產行業，堅持“中高端精品發展戰略”的合生創展是一個穩健的實力派，曾打造多個被市場熟知的項目。

　　高端產品線持續升級的同時，隨著市場置業主力的變化，和很多房企一樣，合生創展將目光投向了年輕客群。對年輕消費群體而言，關注配套、戶型、價格之外，一座房子帶來的居住體驗和由此形成的圈層與生活方式更是“戳中內心”的加分項。這對房企的服務升級提出了更多要求。

　　而在集團層面，滿足客群的精神需求是合生創展一直以來的重要關注點。針對更注重圈層與生活體驗的客戶，合生創展打造了專屬IP“優生活”。近年來，合生創展持續在全國范圍內組織業主生日會、“合你益起”公益、愛心助農、美好關懷季等品牌聯動活動，構建溫馨和諧有活力的生活方式。對合生創展的業主來說，“優生活”已經成為一種專有的生活方式，也是一個更具個性的圈層象征。

　　正如人的不斷成長，企業也在持續進化。今年，合生創展迎來30歲“生日”。三十而立，持續推進產品、服務升級之外，在充滿變化的市場，合生創展把握時代潮流風向，在品牌活動策劃中尋求更多新意，試圖帶給業主與市場客戶更具特色的居住及置業體驗。“U意思”系列潮流趣味活動應運而生。

　　“U意思”系列活動是合生創展30周年系列活動的亮點內容，在其主題“萬般皆可U意思 潮DOU出彩”中，可以看到合生創展對年輕人的關注。5月25日-7月30日兩個多月時間內，“萬般皆可U意思”“U意思研究所”“合你益起U意思”等花樣活動將為客戶帶來更多新體驗。同時，整個活動過程中合生創展將在抖音平台發布#萬般皆可U意思話題挑戰賽，增強傳播影響力，同時與項目案場形成全維度聯動，增強業主的參與感與歸屬感。

　　在線上線下與業主及更多年輕群體的深度互動中，合生創展對當下居住理念的觀察也隨之深入。本輪系列活動中，“U意思購房節”將接棒“五月購房節”，為置業者提供更多品質居住、新潮生活的選擇。據悉，6月份“U意思購房節”活動期間，合生創展5大區域32盤將再次聯動，以多重禮遇傾情回饋客戶，不僅通過抖音等線上平台發起話題挑戰、短視頻直播等活動，同時在“合房寶”小程序內推出多樣活動和全國直播，並將在線下案場開展潮酷有趣的系列活動，實現線上、線下的多元互動。

　　面對逐漸成為消費主力的年輕客群，可以說合生創展抓住了這一波“漲粉”機會，無論是產品的年輕化，還是社群運營的年輕態，都在以更具個性的方式彰顯其對年輕居住生活的主張，也在引領當下品質居住的新潮流。

　　與此同時，當房地產行業進入下半場，市場需求向品質聚焦的趨勢更為明顯，無論是產品還是服務。作為行業內的穩健選手，合生創展能夠持續“漲粉”並收獲不錯的市場反饋，源於其對市場的敏感和在產品、品牌、服務、管理等方面的持續創新。三十而立，合生創展仍在持續自我更新，其“優質生活，完美體現”的品牌理念將給客戶帶來怎樣的新鮮感，都備受市場關注。

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