近日，合生商業集團宣布公司與老佛爺百貨集團成立合資公司，雙方將達成戰略合作伙伴關系，開啟在消費業務領域的新布局。已經擁有合生匯、MOHO MALL等成功商業項目的合生商業集團，為何還要與老佛爺百貨合作開辟新業態？雙方合作后，會為中國消費市場帶來哪些新鮮體驗？面對記者的提問，合生集團及合生商業集團的管理層給出了答案。

提起老佛爺百貨，更多人的印象是法國游必去的打卡地之一，對於其本身的實力並沒有充分的了解。作為法國領先、全球知名的百貨品牌，老佛爺百貨自創辦以來已有130年歷史。據介紹，老佛爺百貨提供時尚服飾、美容產品、珠寶配飾、家居以及美食等廣泛品類，目前已在法國擁有57家門店，包括19家自有門店與38家子公司門店﹔此外擁有10家已開業與待開業的國際門店，以及一家在線購物網站。而合生商業集團選擇與老佛爺合作，也正是看中了老佛爺百貨在傳統零售行業的優秀基因。

合生創展集團董事局主席朱桔榕表示，合生集團15年前開始往商業轉型，合生匯在消費體驗上是有核心競爭力的﹔經歷疫情之后，人們的消費習慣變化很大，線上消費成為習慣，線下商業會受到沖擊﹔這2年，合生也想在新零售做出探索，這也是和老佛爺合作的原因之一。另外，老佛爺完整的生態鏈，也是合生最看重的優勢之一。

朱桔榕稱，未來10年，商業將受到很多挑戰，需要企業及時調整發展重點。未來3-5年，合生有十幾個待開業項目。在產品線的發展上，合生一直有自己的思考和調整。2022年年底，MOHO MALL在上海開業，開始走向輕奢方向﹔即將開業的北京昌平超極合生匯，注重年輕人的消費體驗。這一系列動作都佐証，合生商業找到了發展的明確方向，慢慢的市場可以在合生旗下作品中可以感受得到。

而且，在與國際一線品牌的深度合作上，合生有著自己的心得。2018年，合生聯袂奢華酒店之父Adrian Zecha打造縵合·北京，並推出了高端產品系縵系，收獲了高淨值人群的青睞。“18年我們和安縵酒店創始人合作，現在和老佛爺百貨合作，我們選擇合作伙伴都會選擇最頂級的，資源上可以互補的，這是我們選擇合作伙伴的核心元素。”朱桔榕這樣闡釋選擇合作伙伴的標准。

具體到與老佛爺百貨合作之后的落地規劃，合生創展集團聯席總裁，合生商業集團聯席董事長、總裁以及合生不動產總裁羅臻毓則給出了更明確的方向。羅臻毓表示，合生商業集團未來會根據項目周邊消費者的需求來確定項目的業態，為國內打造中高端消費者打造更新的零售體驗。“重點還是希望把老佛爺的旗艦大店從法國巴黎搬到中國來，讓品牌更有落地的影響力，讓這個品牌在國內也成為向往的地方。”

合生商業集團消費事業板塊負責人，MOHO高端產品線聯席董事長張佳靜介紹，合生與老佛爺的合作發展策略，主要有六個重要的方向。其中，有三個部分非常重要：一是把真正的法式老佛爺百貨引入中國，除了高端服務以外，還要接地氣﹔二是將MAHA 俱樂部與老佛爺進行深度綁定，有個性化、精細化、國際化的服務和體驗，有時尚訊息的同步﹔三是中國的設計師作品是未來時尚的發展趨勢，他們有很好的創意和設計理念，但是無法商業化、品牌化，合生商業希望成立設計師孵化平台，幫他們的創意商業化、品牌化，可以名揚海外，在國際的舞台上站穩腳步。

事實上，在尚未與老佛爺百貨展開戰略合作之時，合生商業在高端消費業態的嘗試已經獲得了市場的認可。2022年底，合生商業成功推出首個高端產品線項目——MOHO MALL，是繼五角場合生匯之后落地上海的第二個重磅項目，MOHO集合了“潮流理念+商業，頂級美學+商業，花園建筑+商業，紅色文化+商業”等多種鮮明的融合亮點，在兌現一座全新商業空間的同時，也承載了歷史、人文、藝術、生態的新生土壤。

正像朱桔榕所說的那樣，邁過而立之年的合生，希望成為百年老店，“土地資源是稀缺的，合生佔據了城市優質地段，很珍惜這些資源，一直以來的發展方向就是把資源打造成經典作品，留下品牌。”無論是合生匯、超極合生匯，還是MOHO MALL，以及未來與老佛爺合作打造的新作品，都將撬動商業長期價值，深挖新消費領域潛力，構建高端零售業平台，在全鏈條的商業發展模式中構建全新價值增長點。

關注公眾號：人民網財經

分享讓更多人看到