晚8點一到，在重慶的消費者何濤付款899元，一台4K高清顯示器在不到24小時就送到了。該品牌初創2年，由電商平台深度參與產品規劃、定價、營銷策略，其迅速成為今年“618”中的暢銷明星，這也是今年市場產銷兩旺的一個縮影。

新興品類持續增長，居家場景消費升級、悅己消費擴容、戶外消費火爆……6月18日這一天，持續了一段時間的消費熱情加速飆升，線上線下共振的場景再次顯現。

線下主場狂歡持續引發消費市場復蘇勢頭明顯。在“618”當天，北京第三座大悅城京西大悅城正式開業，現場有200余家品牌，60余家區域首進品牌疊加多種活動引發開業當天人氣爆棚，商超綜合體人流量明顯增多。

多平台收獲亮眼成績單

今年“618”開啟以來，各大電商平台不斷推出新產品、新玩法等花式促銷來推動線上線下消費“升溫”。截至目前，多家電商平台陸續公布“618”成績單。

京東發布的數據顯示，截至6月18日23時59分，2023年京東“618”增速超預期，再創新紀錄，大量品牌商家獲得增長。今年京東“618”期間，24個重點品類引領增長，最高增速達60倍。其中“南方口味”的肉粽子佔比提升120%，拉拉褲增長100%，香氛功能洗衣液增長380%，早教玩具增長5倍，烘焙貓糧增長超5倍，新中式糕點增長320%，功能飲料增長88%，寧夏葡萄酒增長170% 。而受到年輕人喜愛的京東家政成交額同比增長390%。

抖音發布的數據顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達4202萬小時，挂購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

淘天集團發布的數據顯示，今年“618”期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%﹔淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微認為，今年的“618”是中國經濟生活全面恢復后的第一個以電商平台為主要場景的大型促消費活動，對更好地促進、引領消費將產生積極作用。

熱鬧的直播帶貨，讓“驚喜和優惠盡在直播間”逐漸扎根在消費者心中。

京東消費及產業發展研究院秘書長任威風認為，如今“618”，已經不再是“網購節”的代名詞。在數字經濟和實體經濟深度融合過程中，平台企業、制造企業、零售企業運用數字技術賦能行業發展，推動了新產品、新服務、新場景落地，並憑借消費引領供給、供給創造需求的發展路徑，展現了消費對經濟發展的促進作用，為構建現代化產業體系作出了貢獻。

抖音電商相關負責人表示，隨著消費的不斷復蘇，消費者對優價好物和品質購物的需求不斷提升，平台會持續通過各類大促活動，提供更多優惠補貼，為商家、達人和消費者們創造更好的連接，進一步激發消費市場活力。

線上線下深度融合彰顯新活力

今年“618”促銷期間，在線上電商加大促銷力度的同時，線下實體企業和服務業也紛紛加碼，通過促銷打折活動，以及多樣化的消費體驗活動，各行業協同聯動，共同促進了線下消費增長。

國家統計局最新數據顯示，5月份社會消費品零售總額同比增長12.7%。商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，暑期消費季期間，商務部還將組織推出“618端午歡樂購”等多個消費場景，為消費市場增添更多信心活力。

據了解，6月18日，剛開業的華遠中心·京西大悅城項目以96%的招商率，93%的開業率亮相，在開業首日實現總客流約16.5萬、銷售額約1500萬。

業內人士分析稱，該商場開業的背后，是一次順應消費升級與城市能級提升趨勢的創新，進一步參透了“雙奧之城”新型消費潮流的需求密碼，彰顯了線下消費的新活力。

今年京東“618”，不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，線下實體門店參與數量也創新高。線下數萬家的京東門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店都參與了今年的“618”。京東到家聯動超38萬家線下門店通過線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達，提供便捷即時零售服務，合作門店數同比去年增加8成。

“線上線下消費深度融合，消費新業態新模式加快發展，有利於擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經濟恢復向好。”國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉近日表示。

供應鏈優化提升服務體驗

為滿足消費者、電商平台等多方需求，快遞物流企業也紛紛加大運力投入，拼速度、拼服務，同時借助數字技術、人工智能等保障驟增的快遞需求。

有業內人士分析認為，今年以來，物流時效大幅度提升，不再是單純的配送競速，而是背后的供應鏈競爭，行業進入到供應鏈競爭元年。

記者了解到，為應對“618”大促單量的爆發性增長，菜鳥對各地優選倉進行了擴容，整體擴容面積超10萬平米，以山東煙台、威海優選倉為例，兩倉共計擴容超3萬平方米。

據悉，菜鳥供應鏈全面向商家開放了大促前置預處理能力，聯動品牌商家提前對預售商品進行揀選、打包處理，部分商品提前下沉到距離消費者最近的快遞網點。菜鳥供應鏈方面還透露，為了提高物流效率，今年“618”，七成菜鳥倉開通直發線路，由倉直發配送網點，同時啟用了最大規模的預售商品下沉，全國超過300城實現大促商品半日達。

可見，隨著電商平台對消費者的服務承諾和服務保障不斷加碼，發貨速度成為電商消費者最關心的問題之一，提速成為快遞行業關鍵詞，也成為行業企業優化供應鏈、提升服務體驗的重要舉措。

有專家分析指出，當前，物流企業已經從單一的承運者、配送者，轉化成為綜合物流解決方案提供商，為合作伙伴提供專業穩定的物流保障、為消費者提供妥帖可靠的服務體驗，成為了行業共同的願景和目標。

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