人民網北京8月17日電 （王紹紹）旅游消費的快速恢復對於促進經濟復蘇、提振發展信心具有重要作用。旅游消費的新業態、新模式正在激發市場的新活力。“當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。”在近期舉辦的國務院政策例行吹風會上，文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示。

各地深入推動文商旅融合，培育消費新業態、新模式。“國風漢服旅拍”“相約看展旅游”“露營旅游”“跟著演出去旅游”等新業態，越發受到當下消費者的喜愛。各地不斷創新旅游產品供給，滿足消費者品質化、多樣化需求，讓人們在旅行中感悟文化、欣賞自然、體驗生活。

今年以來，全國各地舉辦了豐富的文化旅游活動，吸引民眾觀光游玩。洛陽的漢服文化節、牡丹文化節，西安大唐不夜城的國風文化節……

國家文化和旅游部發布的數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%……旅游景區豐富的活動內容、大力的惠民措施、新穎的旅游產品，均帶動了旅游市場的發展。

為進一步釋放文化和旅游的消費活力，政府、企業等多方都在發力。近期，河南洛陽洛邑古城、陝西西安大唐不夜城、江蘇南京秦淮河畔等景區，隨處可見身穿漢服的游客穿梭於古色古香的建筑中。“游客進到洛邑古城景區裡，感覺就像穿現代服飾穿越到了古代，代入感很強。”洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，今年主推的漢服國風經濟對洛陽旅游市場的拉動效應明顯，希望能做到“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，引領新文旅獲得突破性發展。

古都洛陽的景觀變得愈加浪漫和豐富。羅衣裙裾、輕舞團扇、點絳紅唇……在洛陽的景區裡、公交上、大街小巷內，穿著各式漢服的游客成為了古都的獨特風景。置身於此，仿佛穿越回了繁華又神秘的隋唐。沉浸式的體驗場景快速提振游客熱情，吸引眾多游客前來“約拍”、“打卡”。

除了洛陽，西安、北京、橫店、西塘等地方也都是游客們沉浸式拍攝漢服照片與視頻的熱門旅游目的地。不同景點各有特色，異彩紛呈。洛邑古城有人間煙火氣息的熱鬧，南方古韻則更多的是小橋流水……身著漢服的游客也往往熱衷於將拍攝的精美照片與視頻分享至社交媒體平台中，進一步擴大了各地文旅的傳播力和影響力。

業內專家表示，當下的“漢服熱”說明中國優秀傳統文化對年輕人的吸引力在增強，具有古風韻味的旅游文化景區會促進這種消費意識。社交媒體對景區漢服文化的廣泛傳播，有望引發國風漢服更大的熱潮。

南開大學旅游與服務學院教授馬曉龍認為，為更好地促進文旅消費，下半年要注重解決以下問題：一是要扶持和鼓勵文旅消費企業創新，二是要加強旅游市場監管，三是要從更加宏觀的假日制度等方面創新方式，優化生產和消費的對接環境。隨著文旅市場的不斷創新和完善，游客的消費體驗將會得到不斷豐富和提高，消費動能也將獲得深度激活與釋放。（楊林娜對本文亦有貢獻）

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