走好創新之路  推進媒體融合

　　山東省委宣傳部分管日常工作的副部長  襲艷春

　　推進媒體深度融合發展，山東在實踐中不斷創新探索。

　　一是著力提升引導力。山東建立重大選題策劃機制，出台《推動正能量實現大流量的若干措施》，完善突發敏感輿情應對處置機制，打造基於大數據的傳播力評價體系。二是著力提升影響力。山東整合資源“一盤棋”，搭建技術領先、自主可控的省級融媒體技術平台，建立“一鍵統發”傳播機制，與中央媒體和省外媒體、商業平台建立全平台合作機制。三是著力提升公信力。山東推動縣級融媒體中心建好網上便民服務、網上訴求辦理、文旅資源惠民、鄉村振興服務、視聽內容服務“五大中心”，搭建“一站式”掌上服務平台。四是著力提升傳播力。大眾報業集團建強智慧媒體實驗室，山東廣播電視台研發了數字虛擬主播等。

　　

　　擴大對外開放  促進交流互鑒

　　湖北武漢市委常委、宣傳部部長  吳朝安

　　習近平總書記強調：“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”。這為我們做好新時代國際傳播工作提供了根本遵循。

　　10年來，武漢持續擴大對外開放，強化國際交流傳播，努力講好中國故事中的武漢篇章。我們主動融入國家外宣大局，以開展湖北全球特別推介、舉辦《濕地公約》第十四屆締約方大會等為契機，讓世界從武漢讀懂中國。我們不斷深化文明交流互鑒，邀請近20個國家和地區參加中國（武漢）文化旅游博覽會，接連舉辦多個國際性文化交流活動。

　　我們將全面貫徹黨的二十大精神，以習近平文化思想為指導，堅持文化交流、平台建設、精准傳播一體推進，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象作出武漢貢獻。

　　

　　整合各類資源  提升傳播效能

　　雲南日報報業集團黨委書記、社長  何祖坤

　　雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心在雲南日報報業集團成立一年多來，圍繞“打造服務中國面向南亞東南亞輻射中心建設的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗田、講好美麗中國七彩雲南故事的新高地”提升國際傳播效能。

　　一是突出“一國一策”，設立區域國別傳播研究中心，用本土化傳播提升中國故事、中國聲音的接受度、傳播力、影響力。

　　二是注重“一國多策”，對不同人群和信息需求，用定制化服務，讓對象國民眾聽得到、聽得懂、記得住。

　　三是機制創新+技術賦能，整合各類平台資源，形成“統一策劃、一次採集、多元生成、差異表達、全媒傳播”的國際傳播模式，並建設自主可控、安全實用的國際傳播和技術平台。

　　

　　發揮輿論功能  強化社會連接

　　長江日報社黨委書記、社長  陳  光

　　在萬物皆媒、人人都有麥克風的今天，城市黨媒要發揮好自身的輿論功能，必須努力做到“三個不可替代”。

　　一是作為黨執政資源的不可替代。媒體是黨的重要執政資源，媒體融合必須始終高舉旗幟、引領導向。二是作為城市運行機制的不可替代。要強化黨媒的社會連接功能，就必須更好發揮橋梁紐帶作用。長江日報運營的武漢城市留言板，每天辦理群眾訴求兩三千件，以此為依托推出的視頻調查欄目，解決了許多群眾急難愁盼的事。三是作為專業傳播機構的不可替代。主流媒體要做其他傳播主體做不了、做不好的事情。金口垃圾填埋場被改造為武漢園博園后，長江日報記者關注到周邊10萬中低收入居民的生活環境由此大幅改善，這一案例被列入中國人權事業發展案例向世界發布。

　　

　　依托自身優勢  傳播中國聲音

　　黑龍江省委宣傳部部務委員  趙迎春

　　多年來，黑龍江依托自身優勢，對外傳播把握“以俄羅斯為重點，兼顧日本、韓國，立足東北亞，面向全世界”工作定位，努力為營造良好國際輿論環境作出貢獻。

　　一是夯基固本，打通交流“主渠道”。建設黑龍江東北亞國際傳播中心，形成國際傳播矩陣。二是以文傳聲，促進民眾“心交融”。挖掘冰雪、非遺、美景、美食等受眾感興趣的文化元素，促進中外民眾心意交融。三是借船出海。深化與周邊國家媒體的交流合作，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。四是知行合一，用好工作“辯証法”。著重把握好3個辯証關系，即陳情與說理的關系、音量與質量的關系、人才與創新的關系，講好中國故事，切實提升傳播質效。

　　

　　發展數字經濟  提供技術支撐

　　湖北武漢臨空港經開區管委會主任、東西湖區區長  周  明

　　10年來，武漢臨空港經開區堅持創新驅動發展戰略，區域經濟能級和城市功能不斷提升。

　　我們緊緊抓住建設國家網絡安全人才與創新基地的機遇，牢牢把握新科技革命浪潮，推動數字經濟與實體經濟深度融合。

　　網安學院正式開學，武漢金銀湖實驗室、黃鶴網絡安全實驗室組建運營，國內網安50強企業近半數入駐，網安產業集群入選工信部中小企業特色產業集群，人才、技術、產業融合發展的良好生態初具雛形。

　　網安技術的飛速發展為媒體融合提供了有力支撐。我們將以媒體融合發展更好賦能臨空港經濟社會高質量發展，加快打造具有國際影響力的“中國網谷”。

　　

　　發揮品牌優勢  提供專業服務

　　貴州遵義市委常委、宣傳部部長、統戰部部長  孟  麟

　　近年來，貴州省遵義市加快推進媒體深度融合改革工作，在體制機制上“穩步融”，在內容生產上“深度融”，在運營方式上“創值融”。

　　今年9月，遵義市整合遵義日報社、遵義市廣播電視台、遵義雜志社，組建成立了遵義市新聞傳媒中心，組建成立遵義融媒傳媒（集團）。內容生產上，著力打造“一體策劃、一次採集、多種生成、多元傳播”的內容生產流程體系。運營方式上，發揮品牌優勢、拓展資源優勢、挖掘產業優勢，提供專業服務。

　　遵義將全力“做強中心、做大集團”，努力將新聞傳媒中心打造成為區域性新型主流媒體，將融媒傳媒（集團）打造為區域性新型文化龍頭企業，力爭推出更多優質內容。

　　

　　匯聚融合力量  壯大主流輿論

　　河北張家口市委常委、宣傳部部長、統戰部部長  燕旺林

　　在北京冬奧會期間，河北張家口市借助中央媒體，協同兄弟省市媒體，融合域內媒體，用好國際傳播渠道，構建起融媒體宣傳矩陣，境內外刊播報道閱讀量達36億次。設立非注冊媒體接待站，建立豐富的新聞素材庫、故事庫。

　　以“河山”新聞客戶端作為全市宣傳的總平台，整合主流媒體和各縣區融媒體中心各級各類資源，打造“河山”系列品牌產品，構建起由450多個官方社交賬號組成的發布矩陣，形成全市“一盤棋、一張網”媒體融合發展格局。

　　堅持在接地氣、轉文風、廣覆蓋上下功夫，用平實、朴實的風格打動人心、凝聚人心。打造“智能黨報”等移動化、可視化產品，推出“凡人微光”“張家口好故事”等策劃。

　　

　　深度解讀行業  廣泛傳播價值

　　國家電力投資集團有限公司宣傳與群團部主任、新聞中心主任  藺明照

　　10年來，國家電投以新機制、新平台，開創媒體融合傳播新局面，講好新能源走入百姓家的故事。

　　讓組織功能不斷破圈。國家電投較早建成融媒體中心和融媒體採編管理平台，打破不同渠道壁壘，實現互聯互通。

　　讓內容生產接連出圈。注重原創、共創、聯創，通過冒熱氣、接地氣、有溫度的內容，宣介能源產業發展新實踐，與媒體記者一同深度解讀行業及公眾關注話題。

　　讓傳播價值跨界擴圈。重點報道“暖核一號”等有價值的新聞事件。圍繞文化活動及節日進行策劃，通過海外社交平台及項目傳播中國文化。擴展自身職能，我們與國際業務部門共同搭建國際交流平台，傳播綠色發展議題。

　　

　　講好中國故事  貢獻央企力量

　　南方電網數字傳媒科技有限公司黨委副書記  肖  謙

　　南方電網公司在參與高質量共建“一帶一路”的過程中，通過突出發展主題、塑造傳播高光點，突出民心主題、培育傳播共情點和加強媒體合作、找准傳播合力點，堅持講好責任、生態、科技、人文企業故事，塑造中央企業良好海外形象。

　　在對外宣傳的實踐中，把握3點原則：一是內容策劃堅持國別化、分眾化，用“小而美”的故事打動人﹔二是表達形式注重視覺化、互動化，用短視頻、微電影等生動的傳播形式吸引人，在社交對話中建立感情認同﹔三是在合作交流中堅持多元化、立體化，構建友好傳播網絡。

　　南方電網公司將進一步提升國際傳播能力，為“講好中國故事、傳播好中國聲音”貢獻央企力量。

　　

　　履行社會責任  提升品牌影響

　　中國遠洋海運集團有限公司公共關系本部副總經理  康炳建

　　中遠海運集團著力提升品牌價值創造能力，服務集團全球化布局和經營發展。

　　推動互利共贏，夯實國際傳播基礎。中遠海運集團比雷埃夫斯港項目，被譽為中國與希臘共建“一帶一路”的典范。比雷埃夫斯港年吞吐量世界排名從2010年的第九十三位提升至2022年的第三十八位。

　　積極統籌謀劃，豐富國際傳播手段。中遠海運集團借助共建“一帶一路”倡議提出10周年契機，與境內外媒體合作開展相關主題宣傳，展示公開、透明、奉獻社會的中國企業形象。

　　履行社會責任，提升國際傳播影響力。集團旗下中遠海運慈善基金會圍繞共建“一帶一路”主題，開辟“遠航·絲路”等慈善項目，促進海外民眾對集團品牌的認知。集團還充分利用航運物流資源優勢，為我國紅十字會慈善援外物資提供無償運輸服務。

　　

　　堅持全球視野  創新傳播體系

　　中國交通建設集團有限公司企業文化部執行總經理、新聞中心主任  查長苗

　　作為第一批走出國門的中國企業，中交集團始終重視國際傳播工作，在國際舞台上展現負責任的企業形象。

　　共享發展機遇，在互聯互通中做美好生活建設者。在海外，中交集團架設“連心橋”200余座、鋪就“致富路”超13000公裡、建設“發展港”150多個。

　　深化文明交融，在履責踐諾中做中外友誼傳遞者。中交集團擔當人才培養孵化器，海外屬地化率超過80%，外籍員工總數超8萬人﹔擔當突發事件應急隊，員工張林在坦桑尼亞空難中勇救當地幼兒，被譽為“中非友誼大樹上的一朵新花”。

　　創新傳播體系，在美美與共中做中國故事講述者。中交集團運營英法西葡阿五個語種外文網站，並舉辦開放日，邀請數百位外國使節、記者及民眾走進中交項目。

　　

　　搭建交流平台  彰顯社會價值

　　中電光谷聯合控股有限公司副總經理  仇海波

　　中電光谷始終把文化強國戰略和促進文化傳承發展落實到企業發展和品牌傳播之中。

　　搭建國內外藝術交流的平台和橋梁。中電光谷創辦非營利性社會美術館——合美術館，舉辦大量國際交流展，讓市民在武漢便可欣賞世界各地優秀藝術家的作品。

　　推動藝術融入城市建設和產業發展。發揮藝術在服務經濟社會發展中的重要作用，讓藝術為產業賦能。近年來，我們舉辦了很多城市公共藝術活動，讓藝術更廣泛地進入市民生活。

　　用藝術賦能鄉村振興。公司品牌項目“大地有光”每年舉辦一季，邀請藝術家、設計師、高校師生介入鄉村特色農產品的藝術升級和改造，增加農民收入，為當地產業帶來經濟效益。

　　

　　深耕傳播內容  塑造品牌形象

　　湖南農業發展投資集團有限公司黨委副書記、副董事長、總經理  楊正華

　　湖南農業集團以融合創新、渠道建設為重點，深耕傳播內容，打造“立體式、全景式、延伸式”傳播矩陣，持續追求品牌宣傳創新。

　　湖南農業集團持續加快“農業大品牌”建設，加強與主流媒體戰略互動，打造集團企業文化和品牌傳播的話語體系，牢牢把握輿論宣傳主動權﹔依托品牌宣傳的全新融媒格局，不斷延展傳播鏈條，強化各二級企業品牌宣傳策劃，打造網紅IP，營造強大聲勢﹔通過“優質內容+特色活動”雙輪驅動，形成品牌營銷新勢能﹔舉辦紅色文化活動，助力鄉村振興，服務救災捐贈，推動“湘品出湘”“品牌出海”不斷取得新成效。

　　下一步，湖南農業集團將進一步深入實施品牌戰略，以媒體融合發展塑造農業品牌形象。

　　《 人民日報 》（ 2023年11月01日 15 版）

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