日前，樂高集團於第六屆中國國際進口博覽會正式發布了4款全新樂高玩具套裝，用創意玩樂向中國傳統文化和友誼精神致敬。這也是其連續第六年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。

本次首發的四款產品是悟空小俠萬千城、春節祥龍納福、春節樂滿樓、好朋友心湖商城。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示：“進博會是我們發布源於中國傳統和文化的新品的最佳場合。從2018年首屆進博會以來，我們在歷屆進博會期間共發布了24款新品，其中有16款來自樂高悟空小俠系列和樂高傳統節日套裝。”

此次發布的4款新品將於2023年12月23日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發售。進博會參觀者可以前往樂高集團展台先睹為快。今年，樂高集團展台的面積超過往屆，達到了414平方米。展台以“釋放玩樂超能力”為主題，在呈現豐富多元的樂高產品組合以吸引不同年齡段和興趣愛好的消費者的同時，還通過線上、線下沉浸式的玩樂體驗，邀請所有觀眾一起感受玩樂的力量，發現並釋放自己的玩樂超能力。

“進博會已經成為建設樂高品牌知名度的重要平台。我們一直積極通過進博會為中國消費者帶來全新產品和富有創意的玩樂體驗，讓大家享受玩樂帶來的益處和樂趣。我們鼓勵中國家庭重新重視玩樂時間，因為玩樂對於每個孩子的成長都至關重要。我們希望通過高質量的玩樂體驗促進兒童在多個領域的全面發展、學習和成長。”黃國強表示。

2023年也是樂高集團進入中國市場的第40周年。自從1983年首批樂高產品正式銷往中國以來，樂高集團一直致力於為更多中國兒童帶來富有創意的樂高玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學習和發展。

樂高集團深耕中國大市場的長期計劃從未改變，並持續投資於品牌建設、產品創新、零售業務拓展、擴大產能、數字化轉型和可持續發展等不同領域。與第一屆進博會舉辦時相比，截至今年9月底，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的50家增加至469家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至122個。

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