38.54萬億！這是前十個月，我國社會消費品零售總額，同比增長6.9%。今年以來，我國消費市場跑出了一條持續上揚的曲線，彰顯了超大規模市場的內生動力。

　　創意IP 激活文旅消費潛力

　　冰面上賽龍舟，坐著馬拉爬犁打卡網紅咖啡廳、郵局，晚上蹲點拍攝極光……這個冬天，黑龍江漠河北極村“火”出了圈。而在過去，因為文旅項目單一，北極村有“流量”而無“留量”，有“名氣”而缺“人氣”。

　　2023年9月，村民史瑞娟的民宿小院裡，迎來了一位特殊的客人：習近平總書記。在了解了鄉親們的生活情況后，習總書記說：地方黨委和政府要提供政策支持，讓北國邊塞風光、冰雪資源為鄉親們帶來源源不斷的收入。

　　經過充分調研，北極村引進了特色民宿、旅拍、文創店等一批消費新業態，平均每天吸引全國各地近千名游客。史瑞娟也把小院裝扮一新，還上新了旅游路線設計等定制服務，訂單排到了春節假期。

　　不僅是北極村，2023年，廣東的龍舟賽、洛陽的漢服文化、貴州的村超村BA……一個個創意IP裂變成一個個現象級消費新場景，撬動住宿餐飲、體育休閑、文化創意等行業爆發式增長，形成波浪式消費熱潮，由此還催生一個新指標——服務零售額。今年以來，我國服務零售額始終保持在兩位數的增長。

　　中國社會科學院財經戰略研究院夏杰長副院長分析說，服務消費規模不斷擴大，意味著城鄉居民消費結構正在從以商品消費為主，向著滿足更美好生活的商品和服務消費並重轉變。我國消費領域出現了擴容、提質、轉型、升級的新趨勢。

　　打出“組合拳” 形成擴內需促消費的合力

　　近年來，受國內外復雜因素影響，居民消費需求受到抑制。今年是三年新冠疫情防控轉段后經濟恢復發展的一年。如何增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，讓消費潛力充分釋放出來成為2023年中央經濟工作的重要任務。

　　年初，在中共中央政治局第二次集體學習上，習近平總書記強調：要建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強願消費。4月和7月，習近平總書記先后兩次主持召開中共中央政治局會議，分析研究當前經濟形勢和經濟工作，強調要形成擴大需求的合力，提振大宗消費，促進服務消費。

　　2023年，國家擴內需促消費的頂層設計頻頻發力。

　　長期研究消費市場的國務院發展研究中心二級研究員王微發現，2023年，從國家部委到各地方，圍繞促消費出台的針對性舉措數量之多前所未有，密集程度同樣前所未有。特別是下半年以來，國家有關部委密集出台促消費政策，包括減免個稅、降低個貸利率，減輕居民負擔﹔出台多項舉措，鼓勵智能家電家居、新能源汽車等大宗消費提質升級，十幾個省市還推出了地方性政策、發放大額消費券。

　　一系列政策組合拳持續發力顯效，消費市場呈現積極變化。

　　2023年，智能化、綠色化消費成為主流，1—10月，新能源汽車銷量同比增長37.8%。新型電子產品、智能家電等升級類商品消費呈現較好增勢。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院張威副院長向記者展示了一份最新的研究報告，2023年我國消費發展呈現七大趨勢：新型消費不斷創新發展，高性價比消費受到青睞，銀發消費潛力正在釋放，綠色消費理念得到推廣，國貨品牌成為消費熱點，社交互動消費受到關注，個性定制消費成為趨勢。

　　暢通微循環 為了滿足更美好的生活

　　隨著人們生活水平的提高，居民消費需求出現了一系列新趨勢和新特征。消費高質量增長不再是單純的數量增長，而是有效需求的滿足和更高效率的增長。

　　更完善的消費設施，更優質的消費環境，更舒心的消費體驗，正在撬動龐大消費市場潛力。

　　北京、上海等超大城市打造國際消費中心城市，建設智慧商圈。5G、智能導購、智慧停車、智能便利店、無人售貨機等創新消費場景層出不窮﹔智能購物、AR互動、無感支付等功能，提升消費者體驗感。

　　全國150個試點地區建設近3000個一刻鐘便民生活圈，居民就近可以享受餐飲購物、養老托育、休閑娛樂等服務。

　　縣域商業體系加快建設，各地新建和改造一批縣域物流配送中心、鄉鎮商貿中心和農村新型便民商店，更好滿足百姓美好生活需要。

　　在河南鶴壁，智能化的物流分撥中心不久前投入使用。清晨六點，全國各地的包裹匯集於此，統一識別后，它們分別搭載公交車、快遞車和商貿專車，傍晚時分就可以抵達村鎮的438個網點。浚縣衛溪街道南關外社區居民周現雲告訴記者，她家的智能家電、打印機、露營帳篷都在網上下單購買的，第一天下單，第二天就能收到貨，直接使用，挺方便的。

　　商品流動的毛細血管不斷向下延伸、密布。高德地圖交通大數據就發現，全國今年新增的縣級快遞網點和商業網點，主要集中在中西部地區，新疆、青海、安徽、山西、寧夏、遼寧等省市區的增幅明顯高於全國平均水平。

　　2023年，消費拉動經濟增長的基礎性作用日益凸顯。今年前三季度，最終消費對經濟增長的貢獻率持續增長達到83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點，為國民經濟實現良性循環和高質量發展提供了強大的助力。

　　（總台央視記者 王琰 岳群 丁雅妮 陳鈺潔 李超）

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