2023年，我國消費市場迸發勃勃生機。為更好助力企業健康發展，向讀者展示消費熱點，本報自今日起推出消費市場年終盤點系列數據報道，全方位、多角度回顧全年消費市場的結構變化和發展趨勢。

2023年，我國經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。特別是在消費領域，新型消費持續壯大，傳統消費穩步增長，消費潛力持續釋放，智能家居、文娛旅游、國貨“潮品”等新消費成為熱點，消費成為拉動經濟增長的主要動力。

從線上消費結構及變化看，2023年是重拾信心的一年。消費結構變化是消費升級的重要標志，悅己消費、健康消費、品質家居、智能科技消費等佔比不斷增加，代表各地消費者對美好生活的向往和追求。數據顯示，食品飲料、家用電器、家清紙品、電腦數碼、手機通信、醫療保健等是消費者購買較為集中的品類。其中，預制菜、婚慶節慶用品、美發造型、健康服務等多元化產品與服務收獲更快增長。

從各年齡段的人均購買力指數來看，“80后”“90后”依然是線上消費的主力。不同年齡段群體呈現出不同消費偏好，16歲至25歲的消費群體青睞悅己型消費，購買了更多文娛、首飾類產品﹔26歲至45歲的消費者更注重健康消費和家庭消費，偏愛購買健康服務、母嬰產品和糧油調味產品等﹔46歲及以上的消費者更會享受生活，傳統滋補品、服飾內衣等產品的消費佔比較高。

從區域消費偏好看，一線城市消費者更關注糧油調味品、健康服務和旅游出行服務﹔二線城市消費者關注家居日用品，偏愛購買居家布藝、收納用品等產品﹔縣域農村地區的消費者則更加關注家電、母嬰產品和醫藥產品。

2024年即將到來，著力擴大國內需求，將是政府、企業、平台相互配合、著重發力的關鍵點。各平台和商家應持續為消費者提供更具誠意的價格、更有品質的商品及更貼心的服務，讓消費潛力進一步釋放，共同書寫經濟持續向好發展新篇章。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）

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