煥新升級品牌  展現責任擔當

　　本報記者  李曉晴

　　在中國農業銀行總行大廈，“山河錦繡”創意展區引人駐足。主展板以中國傳統刺繡工藝展現祖國山河與百姓生活，鄉村振興、實體經濟、綠色金融3塊展板，表現出農業銀行以三大品牌服務國家發展的責任與擔當。

　　當前，中國農業銀行已實現從品牌內涵體系、品牌口號，到品牌視覺及線下品牌觸點的全面升級。

　　以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續發展的先行者”為輔助品牌定位，中國農業銀行作為“有溫度、有實力、有遠見的同行者”，強調“以現代金融服務惠及城鄉最廣大客戶”的品牌價值主張。

　　此次中國農業銀行的品牌口號升級為“耕耘美麗中國  共創幸福生活”，傳遞出農業銀行與廣大客戶攜手同行的決心。

　　視覺煥新，品牌色彩更加豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”3種顏色，與“農行綠”組合，讓品牌新形象更具生機。新增的“數字流動生長的麥穗”輔助圖形設計，以流動的線條輪廓，體現數字時代的金融服務。從“農行綠”到“金穗黃”的色彩變化，寓意中國農業銀行相伴客戶共同成長。

　　此次品牌煥新還增加了動態LOGO的創新設計。以數字麥穗為基礎圖形，LOGO中的麥穗顆粒、外環圖形通過旋轉、環繞、層層交疊，最終匯聚定格為農業銀行品牌標識，展現出中國農業銀行金融服務的多元性與包容性。

　　伴隨品牌煥新，中國農業銀行發布了以“幸福交響”命名的全新品牌形象廣告片。廣告片以“聲音”為主要創新點，用民族樂器演奏出歡快、喜慶的樂章，展現出人們幸福生活的美好場景。此外，中國農業銀行正式推出數字人形象“農小耘”，對品牌煥新的整體內容進行了完整解讀。

　　品牌是企業重要的無形資產，推進品牌建設是鞏固競爭優勢、提升品牌形象的重要舉措。品牌煥新后的中國農業銀行，將以嶄新的面貌，助力現代金融服務惠及最廣大客戶。　　

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