2024年春節檔即將拉開帷幕。截至目前，《熱辣滾燙》《第二十條》等新片已宣布定檔“史上最長春節檔”。與此同時，國家廣電總局於近日宣推的16部微短劇也將在春節期間加入票房“大戰”，“逐夢”春節檔。

微短劇，簡而言之，是每集幾分鐘不等，通過密集的梗點和不斷反轉的劇情來吸引觀眾的一種連續劇集，具有制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特點。

近年來，微短劇產業迅速發展，“入局者”暴增。1月29日，周星馳宣布將於今年5月推出個人首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季。艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，國內微短劇市場規模為373.9億元，預計到2027年將超過1000億元。2023年國內電影市場總票房超過549億元，也就是說，微短劇在規模上已達到電影市場的近七成。

但值得注意的是，微短劇市場存在魚龍混雜、良莠不齊的問題。對於不符合主流價值觀、與大眾審美相悖的微短劇，不僅市場“用腳投票”，監管部門的態度也相當明確。

早在2022年底，國家廣電總局印發《關於進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，加強網絡微短劇在准入備案、規劃引導、內容審核等十個方面的管理﹔截至2023年2月，國家廣電總局已下架含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

微短劇產業也正在迎來新的發展空間。2024年1月，國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

一個是橫屏大熒幕，一個是豎屏小屏幕，每位觀眾會做出自己的選擇。縱觀大電影和微短劇在過去一年，均有佳績頻出。2023年，中國電影市場持續復蘇，全年票房過億元的73部片子中，國產影片佔到了50部，包攬票房前十。與此同時，《逃出大英博物館》等微短劇也贏得了觀眾口碑，實現了“破圈”傳播。

可以肯定的是，不論對於大電影抑或是微短劇，“卷”陣容、“卷”營銷，都不如“卷”內容、“卷”創新。一個好故事、一次優質的觀影體驗，才是獲得觀眾認可和好評的真正源泉。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 李鑒 謝婷

監制：呂騫 白靜 梁爽

策劃：陳鍵 嚴川吉雨 李佳

記者：申佳平

攝像：史新培

剪輯：余穎子

設計：林珊珊 趙若楠（實習生）

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典

分享讓更多人看到