去哈爾濱感受冰雪世界的迷人魅力、去泉州探尋海上絲綢之路的悠久歷史、在維多利亞港看跨年煙花表演、在長城迎接新年第一縷陽光……

2024年伊始，全國各地消費市場將去年的火熱一直延續至新年，新產品、新場景、新產業澎湃涌動，消費“主引擎”動力強勁，拉動經濟增長作用進一步凸顯。

促消費政策“足”：串珠成鏈 激發潛力

去年底召開的中央經濟工作會議強調，要激發有潛能的消費。今年以來，文旅消費券、數字消費券、購物節等各類活動層出不窮，各地政府紛紛推出促消費政策，助力消費市場繁榮。

1月18日，商務部會同中央網信辦等5部門共同舉辦的“2024全國網上年貨節”拉開帷幕，把各地、各電商平台和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更具特色的消費活動迎接龍年新春。

1月20日，寧夏銀川市舉辦年貨購物節，市民在購物節上選購年貨。新華社記者 馮開華 攝

在全國網上年貨節的帶動下，各地具有當地特色的年貨節也呈現出生機勃勃的景象。

在北京，“京彩過年”促消費活動為居民提供豐富多彩的過年選擇，覆蓋購年貨、送年禮、吃年飯、度年假、逛年景等多元場景。

在上海， “2024上海網上年貨節”推出“國潮新勢力專場”“新年文旅特惠專場”等80余項活動，紅紅火火網上過大年。

在浙江，“2024浙江網上年貨節”將線上消費場景與線下年味十足的集市趕集相融合，讓市民輕鬆購年貨、暖心過新春，一站配齊“浙味”年貨。

在重慶，2024“愛尚重慶·迎新消費季”計劃開展近300場主題突出、特色鮮明的惠民促銷活動，將為市民、游客呈現一場富有國際化、巴渝味、中國風的新春消費盛宴。

2024年是“消費促進年”，從文旅到零售，從中央到地方，促消費政策密集出台，正為經濟高質量發展保穩、提質、增能。據介紹，今年商務部還將突出節慶時令，結合傳統節日、公休假日等消費旺季，組織舉辦網上年貨節、數商興農慶豐收、冰雪消費季等活動。

新消費場景“火”：熱潮涌動 引領新機

開年以來，冰雪運動、跨年狂歡購、跨年演唱會等熱度持續攀升，各類新興消費場景從去年冬天“火”到新年，帶動各地消費市場快速增長。

據文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩（無人機照片，2024年1月4日攝）。新華社記者 謝劍飛 攝

北京冬奧會帶火了全民冰雪運動的熱情，哈爾濱成為元旦假期的“明星”。平台數據顯示，與哈爾濱相關熱門出游預定量門票近30天增長超過800%，當地知名餐飲品牌均出現排隊等位現象。

作為2025年亞冬會雪上項目場館的亞布力滑雪場，來自全國各地的滑雪運動愛好者在這個冬天齊聚於此，共赴雪上“速度與激情”。截至1月11日，亞布力滑雪旅游度假區本雪季已累計接待游客41.09萬人次，日均接待游客量6420人次，單日最大接待量1.4萬人次。

在線上，臨近中國農歷新年，置辦年貨的傳統需求疊加國貨潮品新風尚，也為市場刮來了消費“龍”卷風，各大平台紛紛上新“年貨節”大促。

穿一身龍年漢服，戴一個龍年發卡......都成為龍年的全新打開方式。淘寶數據顯示，2024年開年以來，消費者“淘龍彩”的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增640倍。而在京東平台上，有超過1700個細分品類上線了各式各樣的“龍元素”產品。這些產品不僅涵蓋了傳統的服飾、家居、工藝品等領域，還拓展到了數碼、美妝、食品等新興領域。

開年消費熱潮展現出了經濟發展中蘊藏著的澎湃動能。“接下來，我們將圍繞著‘持續擴大’這個關鍵詞，與相關部門和各方一道，舉辦各類消費促進活動，營造濃厚消費氛圍，為居民提供更多元、更豐富的消費體驗。”商務部部長王文濤在1月26日的國新辦發布會上說。

新消費產業“亮”：產業融合 科技賦能

消費力不斷釋放，不僅推動著市場的繁榮，更成為產業發展的強大引擎。

1月6日，2024年“村超”在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣開賽。過去的一年，人口不足40萬的榕江縣累計吸引游客733萬人次，實現旅游綜合收入81.13億元。

“吸睛”又“吸金”的“村超”，讓當地看到了以賽促產、以賽促銷的大好機遇。如今，榕江縣鄉村足球的“樂子”正在轉化為鄉村振興的“路子”，貴州的特色美食、農特產品、非遺產品乘著辦賽東風走出大山，一個個“亮眼”的成績讓老百姓真真切切得到實惠。

地處北緯45-47度世界滑雪黃金緯度帶的新疆阿勒泰地區，是中國最優質天然滑雪區域之一。1月15日，首屆環阿爾泰山冬季運動會在這裡開幕。

在冰雪賽事的“加持”下，阿勒泰地區將“冷”資源變為“熱”經濟。“我們大力培育冬季冰雪旅游業態，發展冰雪經濟，讓更多人‘跟著賽事去旅行’，從而帶動旅游消費。”地區文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達·那比說。

1月7日，一位村民手舉“村超加油”的標牌 新華社記者 陶亮 攝

小小的體育賽事，為龐大的消費市場帶來了活力。與此同時，隨著消費市場的持續擴大和人們對消費場景的日益多元，與科技相關的產業也在悄然間發生著變化。

在養老領域，智慧養老正成為一種新型的養老方式，為銀發群體提供更加智能化、高效化的服務。

1月15日，國務院辦公廳印發《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，這是國家出台的首個支持銀發經濟發展的專門文件。在這個“國辦2024年1號文件”中，明確提出打造智慧健康養老新業態。

“政策支撐是我們實現創新發展的有力推進器。”在位於北京的一家新型智慧養老示范社區，優必選科技相關負責人告訴記者，作為智慧養老系統的提供方，他們為社區量身打造了包括智慧餐廳、智慧清潔、智慧消殺以及居家環境在內的多場景解決方案。通過科技賦能，解決養老“痛點”，為社區老人提供個性化和多樣化的生活場景，幫助養老社區提升服務品質。

新消費點亮新經濟。從旅游業的爆發式復蘇到文體活動的下沉式普及﹔從線上零售的造節狂歡到線下商業的求變創新﹔從數智產業的落地升級到新型業態的集中涌現，一個個亮眼的數字和案例不僅折射出中國消費市場的活躍與韌性，更預示著消費產業的巨大潛力和光明未來。

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