春草蔥蘢，人潮涌動。剛剛過去的清明假期，消費市場萬象更新，在“春日經濟”的熱潮之下，我國經濟持續迸發生機活力。

春茶惹人醉，貴州省余慶縣鬆煙鎮二龍村萬畝茶園櫻粉茶翠，吸引大批游客前去體驗採茶葉、逛茶園、品茶香﹔一脈梨花香，邢台市威縣梨園梨花盛開，讓游客體驗一場身在10萬畝梨花海中赴一場“人在畫中行”的盛會﹔自駕春光好，新疆溫宿縣開展天山托木爾峰自駕游活動，途徑峽谷、雪山、冰川等地理風貌，為游客帶來一場融合自然風光體驗與歷史文化探索的踏青之旅。

數據顯示，清明節假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%﹔國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

出租國風服飾頭飾、設計賞花路線、提供非遺產品制作體驗、背詩就能免門票……各地旅游市場通過創新產品、挖掘特色，開發新場景、解鎖新玩法，給消費者帶來了新消費、新業態、新體驗。

“時令與文旅相結合，讓‘春日經濟’迸發出別樣的風採。”對外經濟貿易大學文化與休閑產業研究中心主任吳承忠表示，賞花、踏青、美食、探親以及由此帶來的“春日經濟”讓國內旅游的熱度高漲。

賞春踏青、飽覽春景的同時，豐富文化體驗成為了人們出行的另一大需求，“賞花+非遺”“踏青+民俗”“賞花+漢服”等融合美景與當地特色文化元素的新場景受到游客青睞。

北京發布“九大花事”，串聯特色古跡賞花點推出多條主題游線路﹔江西上饒橫峰縣蘭子畬族村通過“花海戰術”創新推出“賞花+”玩法，多元融合體育、市集、文藝等元素，為游客提供了沉浸式賞花新體驗﹔河南南陽西峽縣依托老界嶺萬畝山茱萸花海，使得游客在賞花打卡的同時體驗投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統文化……從“走馬觀花”到“沉浸式體驗”，賞花場景不斷翻新，綻放出絢麗的“花樣經濟”。

中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生認為，文化和旅游逐漸呈現深度融合的趨勢，不再僅僅是給當地的旅游景觀貼文化標簽，而是要體驗文化、感受文化、參與文化。

“孔子故裡”濟寧曲阜以“文化+體育+旅游”的形式，展示儒家文化發源地的魅力。近日，當地舉行2024曲阜聖城半程馬拉鬆比賽，路線依次穿過萬仞宮牆、三孔景區、蓼河公園、孔子博物館等凸顯曲阜人文特色的地點。

賽事期間，當地還舉辦了首屆曲阜馬拉鬆博覽會，設漢服、非遺、體育用品等40多個展位，孔府糕點、桑皮紙、糖畫、布老虎等非遺項目也逐一亮相，幫助參賽選手、市民、游客在這一場別開生面的文旅奔跑盛會中感受孔子故裡的文化。當地相關負責人表示，此次馬拉鬆比賽參賽規模、報名人數創歷史新高，國內外近萬名跑者參加比賽。

各地游客一起“上春山”“走花路”，走出家門擁抱浪漫春光。美團數據顯示，北京、上海、河南、陝西等地的文旅訂單量（含景區、住宿、交通等）分別同比增長超170%、140%、250%、200%。市民的出行旅游熱度帶動了各地消費市場，清明假期日均消費規模同比增長39%。

近期，旅行熱潮持續升溫，各地推出多種多樣的“促消費”活動，讓消費市場源源不斷綻放活力。“北京消費季”主題活動融合商文旅體多元場景，相關數據顯示，清明假期北京市60個重點商圈客流量2168萬人次，同比增長4.4%，服務消費金額同比增長7.9%。山東省內多市開展“泉城購”“清明踏青季”“春趣·萬物生”“樂購春日”等專題促消費活動，節日期間，全省500家重點零售企業實現銷售額11.6億元，較去年清明假期增長12.8%。

“春日經濟”火熱的同時，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，彰顯了內需潛力。業內專家表示，各地結合區域特色打造的新型消費模式、節慶活動等，在促消費方面效果顯著，跨業態聯動的場景大量涌現，平台線上線下營銷手段不斷翻新，進一步激活消費市場的“一池春水”。（劉子璇對本文亦有貢獻）

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