江蘇南京“長江傳奇”號游輪來回穿梭，寧夏“沙湖不夜城”燈火輝煌，上海南京路步行街上游人如織，北京鼓樓紅牆前拍照留念的游客絡繹不絕……這個假期，“流動的中國”活力滿滿，彰顯繁榮發展的生機活力。

消費是拉動經濟增長的重要引擎，今年“五一”假期，隨著文旅消費市場的持續恢復，各地景區再次迎來客流量高峰，假期出行的人潮涌動，激發消費市場的強勁動力。文化和旅游部最新數據顯示，“五一”假期5天，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

“為一場演出奔赴一座城”，今年“五一”假期，多地將音樂節、演唱會、特色民俗表演等元素與旅游跨界融合，一系列新潮玩法不斷“解鎖”，豐富著游客們的假日出游體驗。

在福建泉州，閩南語音樂節在“五一”期間火熱開唱，高甲戲、木偶劇團等泉州特色非遺項目展演助陣，現場還設置簪花體驗、閩南語挑戰等多個特色展點，讓廣大樂迷既能享受動感音樂，又能體驗傳統的閩南文化﹔在廣州，沉浸式疍家水鄉國潮集市活動吸引了不少游客，在觀賞東涌鎮特色“發斗”表演的同時，劃龍舟、坐花船、聽咸水歌等活動讓游客身臨其境，體驗沿岸水鄉風情。

“以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游的深度融合，是‘五一’假期文旅市場的特點之一。”中國旅游研究院院長戴斌表示，消費需求變遷、科技進步和業態創新，這三個要素是文化事業、文化產業和旅游業融合發展的邏輯基礎。要以旅游消費激活公共文化資源存量，再以文化創造、科技創新和產業投資為旅游業注入高質量發展新動能，為各地游客提供高品質的內容、產品、服務和沉浸式的場景。

趕一場國風市集，換上漢服穿越時空，來一場和傳統文化的邂逅﹔去一次野外露營，約上三五好友圍爐煮茶，閑聊品茗﹔體驗一把城市騎行、飛盤、陸地沖浪，變身“運動達人”……今年“五一”期間，各種新業態、新玩法受到消費者追捧，文旅市場在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，境內游人均預定量同比去年增長12%，其中用車、酒店、線路游等服務人均預訂量增幅明顯，人均消費金額同比去年增長19%，“露營游”“味蕾游”等新興旅游方式成為人們的熱門選擇。

除了新潮玩法，“夜游經濟”也成為今年“五一”消費的新增長點。在廣西桂林，八裡街夜市、正陽步行街、臨桂夜市等“網紅宵夜街”人潮涌動，“印象劉三姐”“壯美漓歌”等景區夜間演藝項目、夜間展覽輪番上演，吸引游客夜間游覽﹔在山東臨沂，“人在船中坐，船在畫中游”的夜游涑河活動給游客帶來沉浸式體驗，穿插激光水幕、裝置藝術、科技化秀場等水上表演，讓游客體驗東夷文化和琅琊文化的傳統韻味……

夜間“煙火氣”升騰，新潮玩法層出不窮，展現出假期消費市場活力。平台數據顯示，今年“五一”假期在夜間時段的消費環比增長127%，夜間玩樂訂單同比增長60%，“夜游經濟”的新消費場景和商業模式不斷涌現。

“在當下，夜游已經成為了許多游客出門旅游的必備選項，‘夜游經濟’正在成為展示城市形象的‘新賽道’。”業內人士指出，“夜游經濟”作為一種新型文旅業態，正成為擴大內需、拉動消費的發力點。要推進文旅融合、挖掘消費潛能，由以往單一業態的消費模式逐漸向產業多元化、場景融合式等新模式轉變，讓“夜游經濟”成為假日消費的新亮點。（王檬對本文亦有貢獻）

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